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《健康類媒體傳播應(yīng)如何做到更健康》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、健康類媒體傳播應(yīng)如何做到更健康電視事業(yè)迅速發(fā)展的今天，市場類的節(jié)目已發(fā)展為一種既能滿足頻道創(chuàng)收的要求，又能符合觀眾需要新的類型。健康類的節(jié)目，要保證收視率和節(jié)目質(zhì)量，同時(shí)更要擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任。目前，很多健康類節(jié)目活躍在銀屏上，但有些節(jié)目讓觀眾很失望。部分健康節(jié)目漸漸改變了節(jié)目宗旨，在節(jié)目中經(jīng)?？梢钥吹侥程匮麑＜遗d致勃勃地介紹某醫(yī)院或藥品，明顯的是在推薦患者去哪家醫(yī)院或買哪種藥，這就是在以另一種形式的做廣告。甚至某些節(jié)目的“專家”、“大師”、“學(xué)者”是由其他人員假裝的，藥品的療效證明也是假的。這些行為嚴(yán)重?fù)p壞了消費(fèi)者的利益，導(dǎo)致不正當(dāng)競爭的惡化。本文結(jié)合實(shí)際，對健康類節(jié)目更健康的問
2、題展開討論?！ ￡P(guān)鍵詞媒體傳播；健康；節(jié)目 G212A1674-6708（2011）54-0007-02 健康類節(jié)目的基本內(nèi)容是普及健康知識(shí)和保健方法，倡導(dǎo)、推廣健康理念等。目前，從中央到地方都有很多這樣的節(jié)目，辦得比較成功的有央視的《健康之路》和《中華醫(yī)藥》。這些節(jié)目的出現(xiàn)有一定的現(xiàn)實(shí)意義，處于現(xiàn)代社會(huì)的今天，人們物質(zhì)生活水平提高的同時(shí)，加大了對健康的重視度。所以，電視健康節(jié)目自然而然成了觀眾最為喜愛和關(guān)注的節(jié)目之一。但是，就目前而言，這類節(jié)目還存在著很多的問題與局限，一旦媒體只追求自身的經(jīng)濟(jì)利益，缺乏應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任感，不僅會(huì)損害到消費(fèi)者的身心利益，還影響到整個(gè)社會(huì)的和諧
3、發(fā)展?！ ?健康類節(jié)目存在的不健康問題 1）健康類節(jié)目的制作不夠?qū)I(yè)。因?yàn)槲覈鴮】档闹匾暸c研究都起步較晚，而且在我國媒體嚴(yán)重商業(yè)化的形勢下，節(jié)目制作人員的素質(zhì)無法達(dá)到“既具有健康教育意識(shí)、以人人健康為傳播的出發(fā)點(diǎn)，又具有醫(yī)學(xué)科學(xué)知識(shí)和必要的傳播與教育技能”的要求； 2）健康信息魚龍混雜肆意傳播。電視健康類節(jié)目創(chuàng)作的根本目的之一是傳播健康信息、提升觀眾的健康水平。但是，觀眾由于缺少專業(yè)知識(shí)和判斷力，很容易被錯(cuò)誤的不科學(xué)的健康信息所欺騙，電視節(jié)目強(qiáng)大的說服力一旦擊潰觀眾的心理防線，不科學(xué)、不健康的信息就會(huì)帶來嚴(yán)重的不良后果； 3）偽健康的信息傳播層出不窮。在現(xiàn)存的健康類節(jié)目
4、中，偽健康節(jié)目的比例逐漸增高，對于一些非權(quán)威媒體、沒有多少收視率的地方電視臺(tái)而言，制作以廣告為目的的健康節(jié)目，是一種求生存的手段，而這些節(jié)目往往存在諸多的偽健康信息，危害消費(fèi)者利益。 2健康類節(jié)目怎樣才能夠更健康 2.1權(quán)衡經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益 現(xiàn)實(shí)中影響節(jié)目收視率的原因有很多，例如節(jié)目的類型、題材、時(shí)段等。媒體工理應(yīng)把社會(huì)效益放在首位，這作為一個(gè)原則性問題不能改變。目前，我國的媒體事業(yè)在尋找快速發(fā)展的道路，從媒體自身生存、發(fā)展的需要來看，這是合情合理的。但是追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)不能無視社會(huì)責(zé)任，更不能只顧自己發(fā)展不顧群眾的利益。某些媒體放棄原則，導(dǎo)致媒體公信力的喪失。媒體追
5、求經(jīng)濟(jì)效益與兼顧社會(huì)效益是不矛盾的，好的社會(huì)效益會(huì)增加經(jīng)濟(jì)效益；當(dāng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益發(fā)生沖突時(shí)，媒體應(yīng)該社會(huì)效益放在第一位，堅(jiān)決不能犧牲群眾的社會(huì)效益換取自身的經(jīng)濟(jì)效益?！ ?.2健康節(jié)目發(fā)展的具體問題 節(jié)目要想在激烈的競爭中求生存、求發(fā)展，就要在內(nèi)容、特色上下功夫。媒體的一些努力不過是為了提高節(jié)目的收視率。本文認(rèn)為提高節(jié)目的收視率應(yīng)從以下方面入手?！ 〉谝唬覝?zhǔn)定位，突出特色。只有定位準(zhǔn)確了，才不至于走彎路。定位的首要任務(wù)是劃定觀看對象，針對不同對象的不同特點(diǎn)采用不同的形式，以取得更高的收視率。健康類節(jié)目的觀眾主要有兩類：一是病人，觀看電視節(jié)目在了解健康知識(shí)和相關(guān)信息的同時(shí)
6、，還能給生活帶來樂趣；二是健康人群，這類人觀看健康節(jié)目是為了提高健康水平，他們大多具有樂觀的精神態(tài)度，在他們眼中電視節(jié)目不僅是娛樂，還能給生活帶來很多指導(dǎo)與啟示。隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，公眾保健意識(shí)的不斷加強(qiáng)，這類觀眾的數(shù)量會(huì)逐漸增多。除了這兩類主要的觀眾以外，還有一些流動(dòng)性的觀眾，以收看此類節(jié)目為愛好，沒有什么特別目的，只要節(jié)目做得好，他們便會(huì)定期觀看，提高節(jié)目的收視率； 第二，觀眾第一，內(nèi)容為主。內(nèi)容為王主，是辦好一切健康類節(jié)目必須堅(jiān)持的原則。觀眾第一并不是要單純滿足觀眾的口味，應(yīng)該在觀眾可以接受的范圍內(nèi)引導(dǎo)觀眾。再者，健康類節(jié)目作為一種服務(wù)類型的節(jié)目，與觀眾之間的交
7、流與互動(dòng)是不可忽視的。只有最大限度的地調(diào)動(dòng)起聽眾的積極性，才能使節(jié)目有質(zhì)的飛躍。節(jié)目不僅能幫助觀眾解決具體問題，還要為觀眾和醫(yī)生、醫(yī)院等搭建一個(gè)交流平臺(tái)，為觀眾帶來更大的效益； 第三，大膽創(chuàng)新，打造品牌。健康節(jié)目的創(chuàng)新要緊跟時(shí)代步伐，根據(jù)觀眾的喜好和心理的變化隨時(shí)調(diào)整節(jié)目形式，創(chuàng)新不能“換湯不換藥”，要有新鮮感。打造品牌，要從兩個(gè)方面下手：質(zhì)量和包裝。其中質(zhì)量應(yīng)是品牌戰(zhàn)略的重中之重。包裝包括節(jié)目的宣傳、片頭、片花、片尾等多個(gè)方面。包裝要遵循節(jié)目的整體風(fēng)格，不放棄共性，同時(shí)努力發(fā)展個(gè)性。健康
