新聞事業(yè)管理

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1、新聞事業(yè)管理一.新聞事業(yè)管理含義：是新聞機(jī)構(gòu)及其各項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)的總稱，是由報(bào)社、通訊社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、新聞期刊社、新聞電影制片廠等專門(mén)機(jī)構(gòu)運(yùn)用報(bào)紙、廣播、電視、新聞圖片、新聞期刊、新聞電影等傳播媒介進(jìn)行的新聞傳播活動(dòng)?；咎卣鳎河泻戏ǖ男侣剛鞑C(jī)構(gòu)；采用各種新聞傳播手段；擁有專業(yè)的新聞傳播人員；具有廣泛的社會(huì)影響；二.公共產(chǎn)品含義：也稱公共商品、公共物品、公共品，就是用于滿足社會(huì)公共消費(fèi)需要的物品或勞務(wù)。種類：純公共產(chǎn)品和準(zhǔn)公共產(chǎn)品特征：①非競(jìng)爭(zhēng)性：?部分人對(duì)某一產(chǎn)品的消費(fèi)不會(huì)影響另一些人對(duì)該產(chǎn)品的消費(fèi)。一些人從

2、這一產(chǎn)品屮受益不會(huì)影響其他人從這一產(chǎn)品中受益，受益對(duì)象之問(wèn)不存在利益沖突，例如國(guó)防。②非排他性：是指產(chǎn)品在消費(fèi)過(guò)程中所產(chǎn)生的利益不能為某個(gè)人或某些人所專有，要將一些人排斥在消費(fèi)過(guò)程之外，不讓他們享受這一產(chǎn)品的利益是不可能的，例如環(huán)保。三.私人產(chǎn)品：是指消費(fèi)時(shí)可以分割，購(gòu)買(mǎi)時(shí)可以獨(dú)享。采用直接支付手段購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，例如衣服食品等。四.媒介作為事業(yè)和企業(yè)的不同屬性媒介作為事業(yè)單位的屬性：A.媒介資產(chǎn)均歸國(guó)宥，媒介行為要對(duì)黨和政府負(fù)責(zé)B.媒介是黨和政府宣傳部門(mén)，媒介領(lǐng)導(dǎo)由上級(jí)任命c(diǎn).企業(yè)以新聞宣傳為主要職能，沒(méi)有盈利H標(biāo)，

3、各項(xiàng)福利由媒介自身承擔(dān)I）.媒介組織架構(gòu)參照黨和政府部門(mén)，只注重內(nèi)部的管理活動(dòng)，無(wú)須開(kāi)發(fā)市場(chǎng)和營(yíng)銷活動(dòng)E.媒介只生不死，沒(méi)有破產(chǎn)或被兼并的后顧之憂媒介作為企業(yè)單位的屬性：A.媒介實(shí)行多種所有制，媒介行為既要對(duì)黨和政府負(fù)責(zé)，也要對(duì)出資人負(fù)責(zé)B.媒介實(shí)行公司制C.企業(yè)以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為主要職能，有明確的盈利0標(biāo)，住房養(yǎng)老醫(yī)療實(shí)行社會(huì)化D.企業(yè)具有合理的組織結(jié)構(gòu)E.企業(yè)可以通過(guò)收購(gòu)、兼并、聯(lián)合等方式謀求企業(yè)的擴(kuò)展，也可以破產(chǎn)或被兼并以實(shí)現(xiàn)資源的重新配置。一.1949年12月，全國(guó)第一次報(bào)紙經(jīng)理會(huì)議在北京召開(kāi)，會(huì)議提出了報(bào)紙企業(yè)

4、化經(jīng)營(yíng)方針。二.企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理觀念的轉(zhuǎn)變與更新（論述）八.從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)觀念到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念的轉(zhuǎn)變B.從單兵作戰(zhàn)到兩個(gè)輪子一?起轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)變B.從等靠要到自主經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變C.從機(jī)關(guān)管理模式到企業(yè)化管理的思想一.我國(guó)新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的原則（論述）⑴雙效統(tǒng)一的原則：a社會(huì)效益：一般是指新聞媒體給全社會(huì)帶來(lái)的正面效果，這主要是就媒介產(chǎn)品而言，也就是報(bào)紙和廣播電視節(jié)目等對(duì)社會(huì)所起的正確的積極地良好的健康的引導(dǎo)作用b經(jīng)濟(jì)效益：是指經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中勞動(dòng)占有量勞動(dòng)消耗量同勞動(dòng)成果的比較，即生產(chǎn)性活動(dòng)的投入和產(chǎn)出的關(guān)系。C效益率是指純利潤(rùn)和所有投入之

5、間的比率關(guān)系d必須把社會(huì)效益放在第一位⑵整體互動(dòng)原則：迕經(jīng)營(yíng)管理當(dāng)屮要把媒介組織看做是一個(gè)整體,組織內(nèi)的各個(gè)部門(mén)要為整體的目標(biāo)而共同協(xié)作，同時(shí)媒介組織又是社會(huì)整體的一個(gè)重要組成部分，和其他政治經(jīng)濟(jì)文化等社會(huì)組織有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，耍與其他組織共同為社會(huì)的整體目標(biāo)而努力⑶市場(chǎng)決勝的原則⑷優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的原則二.新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的一般職能：決策、組織、協(xié)調(diào)、激勵(lì)、計(jì)劃、指揮、控制職能三.市場(chǎng)含義：狹義的市場(chǎng)是指有形的交易場(chǎng)所，廣義的則包括有形和無(wú)形市場(chǎng)。有形市場(chǎng)：是指在市場(chǎng)內(nèi)，買(mǎi)方和賣(mài)方為了買(mǎi)賣(mài)和讓渡某些商品與獲取某種服務(wù)而

6、進(jìn)行等價(jià)交換的活動(dòng)，而市場(chǎng)交易的內(nèi)容則包拈商品與勞務(wù)。無(wú)形市場(chǎng)：是指沒(méi)有固定的交易場(chǎng)所，靠廣告、中間商以及其他交易形式，尋找貨源或買(mǎi)主，以溝通買(mǎi)賣(mài)，促進(jìn)成交，技術(shù)市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)等都是無(wú)形市場(chǎng)。十.媒介市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)（或類型）八完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)）B不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)）C寡頭壟斷市場(chǎng)D完全壟斷市場(chǎng)HSTP營(yíng)銷的定義：S細(xì)分市場(chǎng)segmentingT選擇0標(biāo)市場(chǎng)targetingP定位postiouing市場(chǎng)細(xì)分的作用：便于選定目標(biāo)市場(chǎng)；據(jù)此分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)；利于規(guī)劃營(yíng)銷方案；滿足潛在需要。媒介市場(chǎng)細(xì)分的

7、內(nèi)在依據(jù)：是市場(chǎng)產(chǎn)品供應(yīng)多元化和消費(fèi)者（受眾）的需要、動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)（使用）行為的多樣性。媒介市場(chǎng)細(xì)分的要求：可衡量性、可進(jìn)入性、實(shí)效性、穩(wěn)定媒介市場(chǎng)細(xì)分的原則：a必須能保證媒體任務(wù)的實(shí)現(xiàn)b必須堅(jiān)持把傳播活動(dòng)的社會(huì)效益放在首位的原則c必須便于管理，特別是便于國(guó)家的宏觀調(diào)控能夠順利實(shí)施的原則d必須堅(jiān)持全局觀念的原則e必須堅(jiān)持為受眾服務(wù)的原則十二.目標(biāo)市場(chǎng)的選擇：通常可供媒介組織選擇的市場(chǎng)策略有三種：無(wú)差異性市場(chǎng)策略、差異性市場(chǎng)策略、密集型市場(chǎng)策略。十三.媒介軟件產(chǎn)品三個(gè)層次：是能滿足消費(fèi)者需求的物品和非物質(zhì)形態(tài)的勞務(wù)產(chǎn)品

8、的核心、產(chǎn)品的形式、產(chǎn)品的延伸媒介產(chǎn)品的生命周期策略包括四個(gè)階段：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期十四.報(bào)刊經(jīng)營(yíng)的主業(yè)：發(fā)行、廣告和印刷，同時(shí)也是報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的三大支柱廣播電視經(jīng)營(yíng)的主業(yè)：廣告、節(jié)口和網(wǎng)絡(luò)十五.廣告對(duì)媒介的重要作用及其表現(xiàn)1.經(jīng)濟(jì)支柱：廣告收入一般占媒介總收入的40%—80%,商業(yè)性的電臺(tái)、無(wú)線電視臺(tái)的廣告收入幾乎就是全部收入。2.信息服務(wù)：廣告也