與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的青島文化旅游開發(fā)研究

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1、與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的青島文化旅游開發(fā)研究:F590文獻(xiàn)標(biāo)識:A:1009-4202(2011)05-038-01  摘要在行業(yè)滲透、學(xué)科交叉的今天,文化產(chǎn)業(yè)與文化旅游的關(guān)系日漸密切。因而,文化產(chǎn)業(yè)在自身發(fā)展過程中積累的經(jīng)驗(yàn)對文化旅游資源開發(fā)具有一定的借鑒意義?;诖?,提出以創(chuàng)新為主的青島市文化旅游資源開發(fā)新模式,為文化旅游資源開發(fā)實(shí)踐提供理論基礎(chǔ)?! £P(guān)鍵詞文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新文化旅游資源開發(fā)模式    青島市兼具得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光與豐富多樣的文化資源。但長期以來,青島旅游業(yè)整體文化含量不高,難以給游客帶來深

2、刻的文化體驗(yàn),而從國內(nèi)外旅游需求的變化趨勢來看,文化旅游已是一種潮流(張河清等,2009)。在文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)日漸融合的背景下,借鑒文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)理論,構(gòu)建文化旅游資源開發(fā)新模式將有助于提升青島文化旅游的整體水平?! ∫弧⑽幕a(chǎn)業(yè)與文化旅游的關(guān)系  文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)在本質(zhì)上都是一種文化活動,在外在形式上都是融文化經(jīng)濟(jì)為一體的產(chǎn)業(yè)(胡惠林,2006),因此二者關(guān)系密切。首先,文化產(chǎn)業(yè)與文化旅游都具有不同于一般產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征,即雖然有其物質(zhì)化的載體,但它所體現(xiàn)的是內(nèi)涵的精神內(nèi)容。其次,在產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方面,文

3、化產(chǎn)業(yè)和文化旅游都可以通過其產(chǎn)品所具有的文化的、精神的、知識的和意識形態(tài)的屬性構(gòu)建產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,增加產(chǎn)品附加值?! ∫虼耍诋a(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)性以及對最大化效益的追求下,文化旅游可以利用自身與文化產(chǎn)業(yè)的共性與聯(lián)系,在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化旅游資源開發(fā)及運(yùn)作方面,充分借鑒文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)及模式,實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值?! 《?、青島文化旅游資源開發(fā)存在的問題 ?。ㄒ唬┪幕Y源開發(fā)利用不充分  特殊的地理位置和經(jīng)歷賦予了青島許多極具開發(fā)價(jià)值的文化資源,如民俗節(jié)慶文化、歐陸文化、奧運(yùn)文化、啤酒文化以及創(chuàng)意文化等等。但現(xiàn)階

4、段青島文化旅游發(fā)展明顯偏重于對歷史文化資源的開發(fā)與利用,且開發(fā)程度較低,缺乏創(chuàng)新?! 。ǘ┪幕糜闻c其他產(chǎn)業(yè)融合不足,發(fā)展規(guī)模有限  目前青島文化旅游雖然有了“跨界”的跡象,形成了工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)觀光游等一系列新業(yè)態(tài)融合模式,但從總體上來看,因政策、體制所限,青島文化旅游與文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)休閑業(yè)、制造業(yè)等融合度偏小,整體消費(fèi)方式單一,消費(fèi)結(jié)構(gòu)偏窄,制約了文化旅游的快速發(fā)展。同樣,多業(yè)融合不足也極大限制了文化旅游的擴(kuò)展規(guī)模?! 。ㄈ┤狈芾砣瞬藕透呖萍夹g(shù)手段,文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足  青島市

5、目前的文化旅游產(chǎn)品從總體上來說還是以傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)品為主,創(chuàng)新能力不強(qiáng)和技術(shù)含量偏低的問題比較突出,旅游產(chǎn)品普遍缺乏吸引力,文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸也受到限制?! ∫虼?,為使青島市文化旅游獲得更大成長空間,應(yīng)在充分意識到多業(yè)融合重要性的前提下,改變傳統(tǒng)旅游發(fā)展觀念,加強(qiáng)與文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,以引入現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì),增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度,延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,增加文化旅游產(chǎn)品附加值,從而使文化旅游充分實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益?! ∪?、青島文化旅游資源開發(fā)新思路  綜上所述,基于

6、與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的角度,創(chuàng)新是最值得文化旅游借鑒的部分,要深度開發(fā)文化旅游資源,需要從以下四個方面進(jìn)行創(chuàng)新: ?。ㄒ唬┵Y源創(chuàng)新  文化旅游開發(fā)的資源基礎(chǔ)領(lǐng)域得到拓寬。與傳統(tǒng)文化旅游資源相比,新模式下的文化旅游資源內(nèi)涵更豐富,范圍更寬廣。新模式中,在創(chuàng)意理念與技術(shù)創(chuàng)新的支持下,第一、二產(chǎn)業(yè)以及其他服務(wù)業(yè)的資源,尤其是文化產(chǎn)業(yè)資源皆有可能成為潛在的文化旅游資源,推動青島文化旅游向多元化方向發(fā)展?! 。ǘ├砟顒?chuàng)新  強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)意在文化旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性。即在文化旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段,注重與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)

7、合,以增強(qiáng)新奇性和趣味性為目標(biāo),充分引入文化創(chuàng)意理念,賦予原始文化旅游資源豐富的文化內(nèi)涵,用創(chuàng)意全面提升旅游產(chǎn)品的吸引力,最終促進(jìn)文化旅游產(chǎn)品的核心從資源向創(chuàng)意的轉(zhuǎn)變?! 。ㄈ┘夹g(shù)創(chuàng)新  強(qiáng)調(diào)在文化旅游資源開發(fā)中引入現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的必要性。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使技術(shù)創(chuàng)新在不同產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)行擴(kuò)散,是各產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力。旅游業(yè)具有信息密集性和信息依賴性的特征,這正為現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段特別是信息技術(shù)在旅游業(yè)中迅速普及和運(yùn)用提供了基礎(chǔ)。基于此,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷推廣等諸環(huán)節(jié)引入現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)將有利于提高文化旅游

8、產(chǎn)品技術(shù)含量以及行業(yè)發(fā)展整體水平?! 。ㄋ模┊a(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新  注重打造文化旅游品牌以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸,強(qiáng)調(diào)后產(chǎn)品開發(fā)對文化旅游資源開發(fā)的補(bǔ)充作用。這是基于產(chǎn)業(yè)鏈角度對傳統(tǒng)模式的創(chuàng)新。與傳統(tǒng)模式相比,增加了文化旅游產(chǎn)品的附加值以及文化旅游產(chǎn)品的知名度,更符合文化旅游產(chǎn)業(yè)總體大發(fā)展的趨勢。  綜上所述,青島文化旅游資源開發(fā)新思路是在綜合分析青島文化旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,充分借鑒文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)理論,分別從理念、技術(shù)、資源價(jià)值鏈四個角度對文化旅游資源開發(fā)各個環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新性的引導(dǎo)與再設(shè)計(jì),從而為

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