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《蘇州人文風(fēng)貌對(duì)現(xiàn)代婚紗品牌創(chuàng)意的啟示.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、蘇州人文風(fēng)貌對(duì)現(xiàn)代婚紗品牌創(chuàng)意的啟張丹蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院服裝系摘要：分析蘇州婚紗產(chǎn)業(yè)架構(gòu)、品牌發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景，提出根植于本土文化的現(xiàn)代婚紗品牌創(chuàng)意思路。解讀蘇州傳統(tǒng)文化中所蘊(yùn)含的雅致秀麗、精巧細(xì)膩、柔和靈動(dòng)的人文風(fēng)貌，以此為立足點(diǎn)，探索與現(xiàn)代婚紗品牌創(chuàng)意的契合點(diǎn)，從消費(fèi)者的審美意識(shí)與情感需求出發(fā)，探討“簡約中的溫婉美”“古樸中的繁復(fù)美”“清新中的放任美”等品牌美學(xué)和品牌風(fēng)格。提取蘇州人文氣息中的色彩、圖案和造型意境，進(jìn)行現(xiàn)代婚紗創(chuàng)意語境的轉(zhuǎn)化研究。以期能夠給本土婚紗品牌中民族文化元素及人文精神的傳承與創(chuàng)新帶來一些啟示，并
2、為現(xiàn)代婚紗品牌提供更為開闊的創(chuàng)意思路。關(guān)鍵詞：蘇州人文風(fēng)貌;婚紗產(chǎn)業(yè);品牌創(chuàng)意;品牌風(fēng)格;創(chuàng)意語境;作者簡介：張丹(1968一)，女，副教授，主要從事服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)、時(shí)裝板型設(shè)計(jì)的研宄與教學(xué)。收稿日期：2017-06-07基金：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金(16YJA760049)TheinspirationofsuzhouhumanisticstyletomodernweddingbrandcreationZHANGDanClothingDepartment，SuzhouInstituteofTrade&Commerce;A
3、bstract：Thispaperanalyzesthestructure,branddevelopmentstatusandprospectofSuzhouweddingindustry,andputsforwardthecreativeideasofmodernweddingbrandwhichisrootedinthelocalculture.Interprettheelegantandbeautiful，exquisiteanddelicate，softandvividstyleinthetraditionalcult
4、ureofSuzhou,onthebasisofthis，exploringtheconjunctionpointofthemodernweddingbrandoriginality,startingfromtheconsumer’saestheticconsciousnessandemotionalneeds，discussingthe“simplegentlebeauty”，“simplicityincomplicatedbeauty”，“freshandboldbeauty”andotherbrandaesthetics
5、andbrandstyle.Extractingthecolors,patternsandartisticconceptionofSuzhouhumanisticatmosphereandtostudythetransformationofmodernweddingpoetrycreativecontext.Withaviewtobringsomeenlightenmentstoinheritanceandinnovationofnationalculturalelementsinlocalweddingbrandsandhu
6、manisticspirittoprovidemoreopencreativeideasformodernweddingdressbrand.Keyword：Suzhouhumanisticstyle;weddingdressindustry;brandoriginality;brandstyle;creativecontext;Received：2017-06-07國人對(duì)婚紗消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，給屮國婚紗產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的推動(dòng)力。蘇州婚紗產(chǎn)業(yè)依托區(qū)域優(yōu)勢(shì)、地域文化和人際網(wǎng)絡(luò)，從最初的婚紗禮服加工、婚紗攝影中拓展，逐步將虎丘婚紗市
7、場發(fā)展為W內(nèi)門店數(shù)量最多的婚紗市場，“虎丘婚紗”也成為蘇州婚紗產(chǎn)業(yè)的符號(hào)。在不斷探索自主品牌建設(shè)與推廣過程中，雖然產(chǎn)業(yè)的品牌不斷涌現(xiàn)，但在品牌塑造及文化創(chuàng)意方面與國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相比仍有較大差距。FI前，除了“虎丘婚紗”這一集體品牌，單個(gè)企業(yè)還沒有建立起既有本土特色又有國際影響力的知名品牌。市場經(jīng)濟(jì)的競爭己經(jīng)從產(chǎn)品競爭過渡到了品牌競爭階段。源于國人越來越重視的根植于自己文化根源的情感需求和審美趨勢(shì)，融入蘇州傳統(tǒng)文化，在婚紗品牌創(chuàng)意中體現(xiàn)蘇州人文風(fēng)貌，引導(dǎo)消費(fèi)者形成對(duì)品牌及其產(chǎn)品的認(rèn)知與喜愛，從而提高消費(fèi)者的品牌忠誠度，是現(xiàn)代婚紗產(chǎn)
8、業(yè)需要研宂的重要課題。1蘇州婚紗產(chǎn)業(yè)分析1.1產(chǎn)業(yè)架構(gòu)作為國內(nèi)最早的婚紗批發(fā)集散地之一的蘇州，城區(qū)就建有虎丘婚紗城、相城婚紗城，以及景德路婚紗影樓街等婚慶產(chǎn)品經(jīng)銷集聚IX。據(jù)《2011年中國婚慶市場可行性分析及研宄》統(tǒng)計(jì)，截止2011年底，僅虎丘婚紗市場的生產(chǎn)銷售經(jīng)營戶,就由
