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《我國化妝品行業(yè)的品牌戰(zhàn)略分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、科技藝術學院本科生學年論文（設計）題目：我國化妝品行業(yè)的品牌戰(zhàn)略分析學號：201130334144姓名：藍文芳院（系）：科技藝術學院法商系專業(yè)：電子商務指導老師：段金華完成日期：2014年4月27號目錄經(jīng)11、我國化妝品行業(yè)現(xiàn)行的品牌戰(zhàn)略分析11.1確立品牌經(jīng)營宏觀戰(zhàn)略方向11.2進行品牌的戰(zhàn)略分析21.3設計品牌識別系統(tǒng)31.4品牌市場定位與長期目標建立41.5戰(zhàn)略任務的有效分解42、我國化妝品行業(yè)的品牌現(xiàn)狀及所而臨的問題42.1我國化妝品行業(yè)的品牌數(shù)量及現(xiàn)狀分析42.2我國化妝品行業(yè)的前景分析52.3我國化妝品行業(yè)所而臨的品牌危機53、國外成功的品牌戰(zhàn)略經(jīng)驗對我國化妝品行業(yè)
2、的啟示63.1一類產(chǎn)品多品牌戰(zhàn)略63.2國際品牌本土化63.3多品牌覆蓋更大的市場份額63.4品牌兼并擴人市場64、觸i吾7辨越7我國化妝品行業(yè)的品牌戰(zhàn)略分析摘要：改革開放以來，中國的化妝品企業(yè)得到了飛速的發(fā)展，很多木土的民族化妝品企業(yè)如雨后春筍般地建立和成長起來，曾幾何時，在中國市場上出現(xiàn)了眾多我們耳聞目祥和引以為豪的民族品牌，但在近些年來，隨著國外口化巨頭進入屮國，國內(nèi)的化妝品市場日益國際化，競爭愈發(fā)激烈，這些優(yōu)秀的本土品牌不是被外資收購后穴藏，就是由于自身的經(jīng)營不善，逐漸地退出了公眾視線。目前，中國木土的很多化妝品企業(yè)和品牌在國際日化巨頭的重重打壓下，正處在了生死牧關的時
3、刻，那么，他們該怎么做方能突出重圍，從而避免被蠶食和消亡的命運呢?筆者認為有效的實施品牌戰(zhàn)略并學習國外成功的品牌戰(zhàn)略將能幫助國內(nèi)的化妝品企業(yè)克服閑難，抓住機遇，不斷地發(fā)展和壯大自己。關鍵字：化妝品品牌戰(zhàn)略Abstract:Sincethereformandopeningup,China’scosmeticsbusinesshasbeenrapiddevelopment,manylocalethniccosmeticscompaniestoestablishandgrowupmushroomed,Onceuponatime,therehavebeennumerousproject
4、sweheardproudandpeacefulnationintheChinesemarketbrand,butinrecentyears,withforeigncosmeticgiantstoenterChina,thedomesticcosmeticsmarketisincreasinglyinternational,increasinglyfiercecompetition,theseoutstandinglocalbrandsinsteadofbeinghiddencaveafterforeignacquisitions，isitselfduetopoormanage
5、ment,graduallywithdrewfromthepubliceye.Currently,manylocalChinesecompaniesandbrandsofcosmeticsunderheavypressureintheInternationalDayofthegiants,isinalifeanddeathPastoralmoment,thenhowcantheydotoWin,thusavoidingbeingeatenandthedemiseofdestiny?Ibelievethateffectiveimplementationofbrandstrateg
6、yandthesuccessofalotoftroublelearningforeignbrandstrategywillhelpthedomesticcosmeticscompaniestoovercomedifficulties,seizetheopportunitytocontinuetodevelopandgrowtheirown.Keywords:cosmeticsbrandstrategy1、我國化妝品行業(yè)現(xiàn)行的品牌戰(zhàn)略分析1.1確立品牌經(jīng)營宏觀戰(zhàn)略方向化妝品既是一個產(chǎn)業(yè)也是一種文化。化妝品是多種學科的結晶，隨著精細化工、生物科學、材料科學的飛速發(fā)展，細胞科學在皮膚
7、醫(yī)學中的深入，以及人類基因工程的起動，使化妝品向著更富有深度和廣度的方向發(fā)展.隨著我國宏觀經(jīng)濟的口益走強，國民人均消費水平不斷提高，自然而然會促進消費從物質(zhì)需求到精神需求的轉(zhuǎn)變，進而促進化妝品產(chǎn)業(yè)火爆的市場前景。品牌經(jīng)營宏觀戰(zhàn)略方向確立，是通過分析企業(yè)文化、使命、愿景、價值及經(jīng)營產(chǎn)品線的主要特性以總結出一個品牌戰(zhàn)略大方向，確立企業(yè)品牌經(jīng)營的最高指導原則。中國化妝品企業(yè)普遍存在對品牌核心價值的構建和管理方法的缺失，沒有完善的系統(tǒng)意識，特別是具有缺乏強烈的戰(zhàn)略企圖心等根本性的“短板”導致了屮國的
