產(chǎn)業(yè)融合背景下文化旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)研究

產(chǎn)業(yè)融合背景下文化旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)研究

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1、產(chǎn)業(yè)融合背景下文化旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)研究摘要:近年來,焦作市旅游業(yè)發(fā)展迅速,成功打造了“太極故里”、“山水焦作”兩個世界級旅游品牌,但高品質(zhì)的文化旅游開發(fā)還處于起步階段,焦作市文化與旅游尚未實現(xiàn)全方位多層次的融合發(fā)展。文章梳理和細(xì)分了焦作文化旅游資源,對焦作市文化旅游產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行SWOT分析,從歷史文化、太極拳文化、煤文化、山水文化、懷藥文化等方面提出文化旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)體系,提升目的地旅游吸引力,促進(jìn)焦作旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵字:產(chǎn)業(yè)融合;文化旅游;旅游產(chǎn)品;產(chǎn)品開發(fā);彙作一、引言伴隨旅游業(yè)快速發(fā)展和體驗經(jīng)濟(jì)到來,旅游者旅游需求更加多

2、樣化、差異化,旅游者更注重旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵和文化體驗,文化與旅游業(yè)融合發(fā)展成為研究熱點。據(jù)世界旅游組織預(yù)測,文化旅游產(chǎn)品相對自然風(fēng)光旅游產(chǎn)品表現(xiàn)出更強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。文化旅游是旅游者通過感知、體驗?zāi)康牡貧v史文化、遺址遺跡、建筑、風(fēng)俗民情等人文旅游資源為主要內(nèi)容的旅游活動,注重文化感受和文化體驗。文化旅游作為高知識含量的一種旅游形式,對于旅游目的地來說,具有深厚文化底蘊(yùn)的旅游新產(chǎn)品可促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。焦作具有豐富的文化旅游資源,但高品質(zhì)的文化旅游開發(fā)尚處于起步階段,開發(fā)特色文化旅游產(chǎn)品體系是焦作旅游實現(xiàn)新跨越的關(guān)鍵。本文對焦作市文化旅游產(chǎn)

3、品進(jìn)行整合及創(chuàng)新開發(fā),將自然景觀與新奇的文化表現(xiàn)形式相結(jié)合,打造具有深厚文化底蘊(yùn)的特色文化旅游產(chǎn)品體系,提升旅游目的地旅游吸引力,促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。二、產(chǎn)業(yè)融合研究綜述產(chǎn)業(yè)融合是伴隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的變革而產(chǎn)生的,作為一種新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,產(chǎn)業(yè)融合影響著經(jīng)濟(jì)社會文化的方方面面,特別在技術(shù)、信息、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域廣泛運用(陸林,2011)。國內(nèi)外關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的研究主要集中在產(chǎn)業(yè)融合的概念、產(chǎn)業(yè)融合的分類、產(chǎn)業(yè)融合的動因、產(chǎn)業(yè)融合的過程、產(chǎn)業(yè)融合的識別與融合度等方面。隨著旅游業(yè)快速發(fā)展,旅游產(chǎn)業(yè)融合成為研宄熱點,國內(nèi)外分別從旅游產(chǎn)業(yè)融合的

4、概念、分類、路徑、障礙因素、動力機(jī)制等方面做了研究。旅游者對文化體驗的追求促進(jìn)文化與旅游業(yè)融合發(fā)展,旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合衍生出許多新業(yè)態(tài),進(jìn)一步促進(jìn)了旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。國外關(guān)于旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合研宄主要集中在文化創(chuàng)意旅游、民俗文化旅游、文化主題公園等方面(NelsonV,2015;KostopoulouS,2013;ConnellJ,2012)。國內(nèi)學(xué)者主要從旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合演化機(jī)制、融合發(fā)展模式及路徑等方面進(jìn)行相關(guān)研究(蘭苑,2014;張琰飛等,2014;花建,2014;程曉麗,2012;張海燕等,2010)。三、焦作市文化旅游

5、資源細(xì)分體系焦作市人文旅游資源豐富,名勝古跡、文物景點1089處,國家級文物保護(hù)單位6處,省級文物保護(hù)單位54處。本文從歷史文化、太極拳文化、煤文化、山水文化、懷藥文化等產(chǎn)業(yè)融合視角對焦作文化旅游資源進(jìn)行梳理和細(xì)分,見表1所示。四、焦作市文化旅游產(chǎn)品開發(fā)SWOT分析及存在問題(一)焦作市文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的SWOT分析1.文化旅游產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢(Strength)分析(1)資源優(yōu)勢地處中原的焦作,擁有歷史文化、太極拳文化、煤文化、山水文化、懷藥文化等各類人文旅游資源,可開發(fā)不同文化旅游產(chǎn)品體系。(2)區(qū)位優(yōu)勢焦作具有優(yōu)越的區(qū)位交通優(yōu)勢,焦枝、

6、焦太、焦新、月侯四條鐵路穿境而過,高速公路與京港澳、連霍、二廣等國家干線高速融會貫通,鄭焦城際高鐵、鄭焦城際高鐵云臺山支線等便利交通線縮短了至焦作的感知距離。(3)市場優(yōu)勢從市場需求上來看,山水風(fēng)光類產(chǎn)品和歷史文化產(chǎn)品是河南旅游的主流產(chǎn)品,焦作具備滿足主流產(chǎn)品需求的生產(chǎn)潛力,有規(guī)劃地開發(fā)其人文歷史資源將會吸引更多的游客前往。從市場機(jī)會上看,焦作市和鄭州間的城際公交和城際高鐵的開設(shè),加深同周邊城市的旅游關(guān)聯(lián);從市場潛力上看,焦作市大力開展媒體廣告宣傳、“百城推介活動”等促銷,成功開通“云臺山號”旅游專列、“青天河號”旅游包機(jī),打開周邊旅游市

7、場和海外旅游市場。2.文化旅游產(chǎn)品開發(fā)劣勢(Weakness)分析(1)缺乏合理規(guī)劃,文化旅游產(chǎn)品總體開發(fā)層次低焦作市自然山水已打造出“山水焦作”世界級旅游品牌,但文化旅游產(chǎn)品開發(fā)還處在初級階段,古遺址、古代墓葬、石刻碑碣、古建筑等眾多的文物古跡鮮有游客光臨,焦作市文化旅游產(chǎn)品開發(fā)一直處于低層次觀光游覽上,文化參與和文化體驗的旅游活動較少,文化景觀與山水未能形成系統(tǒng)優(yōu)勢,導(dǎo)致大量文化旅游資源閑置。(2)市場營銷不足,文化旅游形象模糊焦作市文化旅游產(chǎn)品在其形象上尚未形成鮮明的、獨具特色的促銷攻勢,市場營銷資金和人力資源投入均不足,沒有把文化

8、旅游產(chǎn)品作為一個區(qū)域系統(tǒng)進(jìn)行宣傳促銷,缺乏對焦作文化旅游產(chǎn)品整體形象的宣傳,文化旅游產(chǎn)品沒能形成一個特色鮮明的主題形象。3.文化旅游產(chǎn)品開發(fā)機(jī)會(Opportunity)分析(1)河南“旅游立

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