我國ｉｐｔｖ現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

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1、我國ＩＰＴＶ現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢【摘要】適應(yīng)“三X”融合大趨勢，促進iptv發(fā)展是個系統(tǒng)工程，需要政府和市場相互協(xié)作。強化“三X”融合政策的制度效應(yīng)、立足iptv的規(guī)模效應(yīng)、培育電信和廣電競合效應(yīng)、推進數(shù)字電視等媒體的集群效應(yīng)，促進我國iptv產(chǎn)業(yè)快速、協(xié)調(diào)發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】iptv廣播電視電信互聯(lián)X一、我國iptv發(fā)展現(xiàn)狀iptv作為電視新展現(xiàn)形態(tài)的數(shù)字新媒體，日益被用戶所看重成為不可阻擋的大趨勢。與全球iptv快速發(fā)展大趨勢一樣，隨著國內(nèi)運營商iptv試商用的地區(qū)與規(guī)模逐漸擴大，以及廣大消費者對iptv認

2、知程度的提高，在用戶規(guī)?？偭科〉幕A(chǔ)上，我國iptv保持了穩(wěn)定快速增長態(tài)勢，iptv用戶總數(shù)已經(jīng)從2004年的4.6萬增長到2007年的120.8萬。2008年以來，雖然處在電信業(yè)產(chǎn)業(yè)重組的諸項事宜未落定而造成不利影響的背景下，我國iptv用戶總數(shù)仍然保持了持續(xù)快速增長。2008年底，全國iptv用戶數(shù)突破300萬，與上年同比增長超過1.5倍。iptv等互聯(lián)X視聽節(jié)目服務(wù)的發(fā)展印證了電信業(yè)的媒體屬性。就電視內(nèi)容本身而言，與傳統(tǒng)電視(有線、無線、衛(wèi)星)相比，iptv并無區(qū)別。由于X絡(luò)互動性特征的存在，

3、讓iptv更方便地提供視頻點播、互動游戲等交互式增值服務(wù)。電信重組改變了現(xiàn)有電信運營商的格局，中國電信將是iptv發(fā)展的先行者，中國聯(lián)通是iptv業(yè)務(wù)的追隨者，中國移動將憑借其資金實力，將iptv作為發(fā)展固X業(yè)務(wù)的主要手段，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多的助力。.133229.二、我國iptv存在的發(fā)展問題及其政策原因iptv代表著三X融合的發(fā)展方向。我國iptv發(fā)展總體規(guī)模明顯偏小，龐大的寬帶用戶群是iptv可持續(xù)發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。如何在寬帶用戶中大力發(fā)展iptv用戶，是電信企業(yè)等iptv運營主體需要迫切解決的問

4、題。iptv是集互聯(lián)X、電信、娛樂于一體的新型業(yè)務(wù)，它涉及pc終端和電視機終端。因此，傳統(tǒng)的單一電信管理模式在一定程度上不適應(yīng)iptv業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。從2003年至今，經(jīng)過6年多的運營，我國iptv運營商仍然面臨運營模式和生態(tài)鏈的問題，如內(nèi)容、運營模式、收費模式和生態(tài)鏈等，依然面臨可持續(xù)發(fā)展的問題，但各運營商都在積極探索自己的發(fā)展模式。到目前為止，還不能說已經(jīng)找到了完全適合iptv發(fā)展的商業(yè)模式和盈利模式。與iptv類似，從全球來看，包括數(shù)字電視在內(nèi)的融合性業(yè)務(wù)商業(yè)模式都還處于探索階段。盈利的根本除了

5、成本因素之外，擴大用戶規(guī)模及提升其arpu成為關(guān)鍵。數(shù)字電視的發(fā)展就是如此，僅依靠傳統(tǒng)的廣告盈利也有很多問題。數(shù)字內(nèi)容是iptv等數(shù)字新媒體吸引用戶的根本動力之一。隨著數(shù)字新媒體的爆炸式增長和人均媒體消費的提高，內(nèi)容為王的日子即將來臨。但是，我國iptv主要運營主體——中國電信、中國移動和中國聯(lián)通等國有電信企業(yè)在內(nèi)容上不具備競爭優(yōu)勢。我國互聯(lián)X上混亂的狀況和免費的業(yè)務(wù)形態(tài)，對iptv內(nèi)容價值形成較大壓力。部分iptv運營企業(yè)已經(jīng)遭遇知識產(chǎn)權(quán)費用過大等問題；當前iptv傳播的內(nèi)容主要以傳統(tǒng)電視節(jié)目為主，

6、新穎的、有吸引力的數(shù)字新媒體內(nèi)容還相當缺乏。實際上，我國的傳統(tǒng)電視節(jié)目也不能滿足觀眾對媒體內(nèi)容的渴求，只有15%左右的電視節(jié)目是首播的自制內(nèi)容。iptv具有區(qū)域競爭市場特征。從競爭的角度來講，每一個iptv運營商所面臨的競爭對手首先是當?shù)氐膹V電系統(tǒng)。在很大程度上，iptv產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大阻力來自于當?shù)氐膹V電系統(tǒng)。目前，部分地區(qū)正在嘗試從黨建、農(nóng)教等行業(yè)性業(yè)務(wù)入手，逐漸拓展與電信在iptv經(jīng)營上的合作范圍和合作層次。三、我國iptv發(fā)展趨勢工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場化和國際化深入發(fā)展是我國現(xiàn)代化建設(shè)面臨

7、的新形勢和新任務(wù)。推進信息化與工業(yè)化融合是我國面臨的長期任務(wù)。我國廣播電視、電信和互聯(lián)X等不同的X絡(luò)設(shè)施產(chǎn)業(yè)，正加快從產(chǎn)業(yè)分立走向產(chǎn)業(yè)融合的步伐，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢。在此背景下，隨著2008年新一輪政治體制改革和相關(guān)政策的調(diào)整，我國包括iptv在內(nèi)的三X融合性業(yè)務(wù)正在進入快速發(fā)展期。iptv競爭優(yōu)勢于其個性化、人性化的電視節(jié)目內(nèi)容和互動形式。隨著應(yīng)用的不斷普及、市場規(guī)模的擴大，iptv市場將吸引更多的內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商和增值服務(wù)提供商的進入，他們將為內(nèi)容的創(chuàng)新、業(yè)務(wù)模式的探索帶來更廣闊的發(fā)展空間。隨

8、著td-scdma的大規(guī)模商用和新一輪電信重組的完成，3g已經(jīng)走入大眾市場。從用戶角度來看，3g終端可以成為iptv用戶終端的有效延伸。借助于3g終端個性化，iptv以人為本的發(fā)展目標將會得到極大釋放。隨著新一輪電信重組的完成，運營商不同的發(fā)展戰(zhàn)略對iptv的發(fā)展將產(chǎn)生不同的影響。但是，對于三大全業(yè)務(wù)電信運營商來講，iptv都會是其業(yè)務(wù)組合中非常重要的一環(huán)；已經(jīng)獲得iptv牌照的5家iptv牌照運營商已經(jīng)借助2008年北京奧運會開始發(fā)力iptv；而廣電運