地方電視臺民生新聞節(jié)目的品牌重塑

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1、地方電視臺民生新聞節(jié)目的品牌重塑章蘭蘭【摘要】民生新聞成為電視新聞傳播層面的一道新的沖擊波。當(dāng)前一些地方電視民生新聞欄目存在受眾定位模糊、社會監(jiān)督功能角色錯位、視點(diǎn)狹窄、新聞內(nèi)容日益同質(zhì)化等問題，需要選擇正確的定位，突出地域特色，凸顯專業(yè)深度，體現(xiàn)互動性，才能被老百姓接受和喜愛。..關(guān)鍵詞民生新聞定位品牌人文關(guān)懷民生新聞從其標(biāo)志性欄目《南京零距離》創(chuàng)始至今，各地紛紛“克隆”、包裝、改版，成為電視新聞傳播層面的一道新的沖擊波。在新聞競爭白熱化的今天，作為安徽宣城市第一檔民生欄目的《宣城零距離》，從2005年元旦開播至今，雖然歷經(jīng)多次改版，仍需要

2、重新審視，才能在多次“補(bǔ)鈣”中占據(jù)有利地位？一、《宣城零距離》欄目改版后的節(jié)目形態(tài)分析一檔電視節(jié)目能?？闯Ｐ拢刑厣?，打造強(qiáng)勢品牌，才能在眾多電視節(jié)目中脫穎而出，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷?！缎橇憔嚯x》是安徽宣城電視臺2005年元旦開播傾力打造的一檔日播民生新聞欄目，曾被評為“安徽省十佳電視欄目”。欄目如何將節(jié)目內(nèi)容辦得有聲有色，在每晚的黃金時段抓住觀眾視線的呢？零距離一直“補(bǔ)鈣”，不斷地吸收新鮮元素。我們選擇改版前后的電視節(jié)目進(jìn)行比較，選取2013、2014年5月一周節(jié)目進(jìn)行比較分析。2014年元月份，《宣城零距離》進(jìn)行了開播以來較大的一次改版，增設(shè)了資

3、訊版塊，時長由原來20分鐘延長至30分鐘，節(jié)目與改版后，仍存在一些較為突出的受眾缺失感，呈現(xiàn)出三多三少：一是淺層次新聞多，深入挖掘新聞少；二是市直同城化新聞多，縣市地域新聞少；三是由其受眾提供新聞線索的多，延伸性新聞少。暴露了受眾定位模糊、社會監(jiān)督功能的角色錯位、視點(diǎn)狹窄化、新聞內(nèi)容日益同質(zhì)化等問題。1、受眾定位模糊改版后《宣城零距離》欄目，更加注重自身節(jié)目的宣傳，如5月宣城經(jīng)濟(jì)人物展播、交友大會宣傳。市交警支隊(duì)二大隊(duì)和《宣城零距離》“車輛違禁曝光臺”，從去年“五城同創(chuàng)”開始一直到現(xiàn)在，每天一分鐘曬曬市區(qū)車輛亂停亂放車輛圖片及牌照。新聞熱線反

4、映的問題，市民投訴占據(jù)了很大一部分，報(bào)道止于淺層表現(xiàn)，選題瑣碎化，新聞價值含量降低，影響了新聞的質(zhì)量。大多是問題本身表象的描述和表達(dá)，形成一種常態(tài)，老百姓有事找記者折射的是社會制度有待完善。如2014年5月8日報(bào)道《小區(qū)棋牌室亂象調(diào)查》，反映市區(qū)居民小區(qū)棋牌室夜晚擾民的現(xiàn)象。小區(qū)棋牌室、廣場舞擾民、小區(qū)停車難等問題反映深層次的原因在哪，城市管理、社區(qū)管理或文化的缺失。問題如何解決才更合理，如果加入社會公共管理專家或?qū)で笊鐓^(qū)管理服務(wù)新途徑，可能更有社會普遍意義。2、社會監(jiān)督功能的角色錯位這類問題多出現(xiàn)在一些“曝光類”的欄目中，民生新聞謹(jǐn)防自身社

5、會監(jiān)督功能的角色錯位。但是報(bào)道中往往事情得不到合理解決或得不到合理解釋，不僅浪費(fèi)了資源和時間,也導(dǎo)致了節(jié)目品位降低，甚至把媒體本身逼到進(jìn)退兩難的境地。3、新聞題選材呈現(xiàn)狹窄化趨勢（1）題材偏重于城市新聞。從民生新聞的選題上大多集中于城市背景的新聞，而對農(nóng)村的反映農(nóng)民問題題材的新聞相比較少。即便是有涉及農(nóng)民的問題，地方城市電視臺大都以農(nóng)民工為主，缺乏農(nóng)村原汁原味的新聞題材。（2）負(fù)面報(bào)道成了民生新聞的主體。通過一周新聞統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，曝光、反面報(bào)道信息占比75%以上。偏愛負(fù)面新聞，偏愛負(fù)面新聞所帶來的正面利益，而不去理會其造成的負(fù)面效應(yīng)，這些都遠(yuǎn)離了

6、民生新聞的要旨。民生新聞中的“民生”包容性很大,百姓同樣也十分關(guān)心重大新聞事件與他們的切身利益、自我發(fā)展之間的關(guān)系。5月7日報(bào)道中《警方證實(shí)：宣中一女生遭遇性侵犯系謠傳》的新聞報(bào)道中，指出4月17日網(wǎng)絡(luò)上散布虛假信息，經(jīng)證實(shí)屬于謠傳，對散布謠傳未提到警方如何處理，助長了信息的情緒化傳播，消解了新聞記錄社會真實(shí)的客觀性。3、新聞內(nèi)容日益同質(zhì)化目前電視臺頻道改制節(jié)目改版，由于聯(lián)動機(jī)制缺失，導(dǎo)致一個新聞在幾個節(jié)目中出現(xiàn)，引發(fā)觀眾對新聞內(nèi)容產(chǎn)生的審美疲勞。如《宣城零距離》增加了生活資訊類節(jié)目，編輯提供求職招聘、房產(chǎn)信息、二手交易信息等生活服務(wù)信息發(fā)布

7、。與同經(jīng)濟(jì)生活頻道另一欄目《5280幫你忙》幫你就業(yè)天地發(fā)布的與宣城市人才網(wǎng)人才市場信息、生活資訊頻道發(fā)布招聘等信息出現(xiàn)同質(zhì)化內(nèi)容。二、民生新聞節(jié)目的品牌重塑怎樣把民生新聞做得好看耐看，是每個民生新聞工都在苦苦探求的。找準(zhǔn)定位、找好角度，做深做透民生新聞是民生新聞發(fā)展前進(jìn)的基石。1、創(chuàng)新手段，重塑品牌打造品牌走市場化規(guī)模發(fā)展之路。在多媒體、多頻道時代，品牌對媒介的生存至關(guān)重要。宣城廣播電視臺通過整合傳播，電視欄目的品牌得到進(jìn)一步的塑造。雖然借助整合社會資源，通過各種平臺舉辦各種活動進(jìn)行整合營銷，已憑借《宣城零距離》的品牌效應(yīng)建立了自己的品牌推

8、廣體系，“棟梁工程圓夢行動”、“經(jīng)濟(jì)人物評選”、“愛在零距離”、“愛心書屋”等活動還會持續(xù)推進(jìn)。但由于資金和人才瓶頸制約，陷入應(yīng)付式發(fā)展怪圈。中國人民大學(xué)喻國明教授