基于“綠色創(chuàng)新”視角的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)探析

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1、基于“綠色創(chuàng)新”視角的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)探析：生態(tài)環(huán)境的壓力使“綠色創(chuàng)新”成為企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要選擇。文章在分析了綠色創(chuàng)新在新形勢(shì)下對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)影響的基礎(chǔ)上，認(rèn)為綠色創(chuàng)新通過(guò)塑造企業(yè)綠色形象和發(fā)揮技術(shù)先動(dòng)性使企業(yè)獲得品牌優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)進(jìn)行綠色創(chuàng)新的內(nèi)部動(dòng)力包括利潤(rùn)最大化、企業(yè)成長(zhǎng)需求和提升企業(yè)價(jià)值，外部動(dòng)力包括政府政策導(dǎo)向、科技推動(dòng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和輿論壓力等，最后從政府、企業(yè)家和消費(fèi)者的角度對(duì)促進(jìn)企業(yè)通過(guò)綠色創(chuàng)新提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提出了對(duì)策建議。　　關(guān)鍵詞：綠色創(chuàng)新；競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；社會(huì)支持；動(dòng)力系統(tǒng)　　一、綠色文明時(shí)代的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)　　現(xiàn)有理論對(duì)于“企業(yè)如何獲取并

2、保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”大體上可以從資源、靜態(tài)能力和動(dòng)態(tài)能力三個(gè)角度展開(kāi)。早期理論認(rèn)為，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要于企業(yè)擁有的資源（el，1990）?；诃h(huán)境的動(dòng)態(tài)性，Teece，PisanoShuen（1997）基于從“動(dòng)態(tài)能力”的角度來(lái)探討企業(yè)如何獲取和維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。他們認(rèn)為，“動(dòng)態(tài)能力”已經(jīng)不能再局限于企業(yè)任何一種核心能力，它要能夠使企業(yè)在面對(duì)變化的市場(chǎng)環(huán)境時(shí)，能夠快速整合、建立和重構(gòu)其內(nèi)外部資源、技能和能力，迅速形成新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！　】沙掷m(xù)發(fā)展的壓力使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生很大變化，對(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也提出了新的要求。為實(shí)現(xiàn)社會(huì)福利最大化和可持續(xù)發(fā)展，大多數(shù)國(guó)家都實(shí)施了環(huán)境規(guī)制，它在

3、改善環(huán)境績(jī)效的同時(shí)，也會(huì)導(dǎo)致治理環(huán)境污染支出的上升，影響了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，而且這種影響程度會(huì)越來(lái)越深。新的經(jīng)營(yíng)環(huán)境迫使企業(yè)重新定位未來(lái)的發(fā)展方向和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，思考在由過(guò)去具有破壞性的工業(yè)文明轉(zhuǎn)向推進(jìn)人類(lèi)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)文明過(guò)程中所扮演的角色。在這樣的背景下，基于企業(yè)動(dòng)態(tài)能力的“綠色創(chuàng)新”戰(zhàn)略無(wú)疑是企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要途徑。　　綠色創(chuàng)新是建立在傳統(tǒng)技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)上的一種創(chuàng)新模式，它不僅僅是技術(shù)創(chuàng)新的改頭換面，更不僅僅是技術(shù)創(chuàng)新的衍生物，而是對(duì)傳統(tǒng)創(chuàng)新理念的革新。由于傳統(tǒng)創(chuàng)新是由技術(shù)、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)3個(gè)子系統(tǒng)相結(jié)合而成，不包括自然子系統(tǒng)，而且創(chuàng)新價(jià)值僅僅是以最大限度地提高經(jīng)濟(jì)效益

4、為最終目的，而很少考慮生態(tài)環(huán)境因素，因而許多傳統(tǒng)意義上的創(chuàng)新其實(shí)是對(duì)資源的浪費(fèi)和對(duì)環(huán)境的破壞（焦俊、李垣，2011）。因此，傳統(tǒng)的技術(shù)創(chuàng)新客觀上加速了對(duì)自然資源的耗費(fèi)和生態(tài)平衡的破壞，最終可能由經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“內(nèi)在動(dòng)力”變?yōu)榭沙掷m(xù)發(fā)展的最大阻力。而且隨著創(chuàng)新力度的不斷加深，創(chuàng)新目的的單一性程度就越高，兼顧性越差，對(duì)生態(tài)環(huán)境造成的破壞也就越大。而綠色創(chuàng)新包括生態(tài)系統(tǒng)本身的變革（劉思華，1997），是以追求經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一為原則，努力實(shí)現(xiàn)人工生態(tài)系統(tǒng)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)系統(tǒng)的平衡，環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的相協(xié)調(diào)，因而在綠色創(chuàng)新的多重價(jià)值統(tǒng)一體中，生態(tài)價(jià)值占據(jù)核心地位。　

5、　綠色文明時(shí)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是這種以符合環(huán)保、生態(tài)、人類(lèi)健康和可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的綠色經(jīng)濟(jì)而取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力和專(zhuān)長(zhǎng)，稱(chēng)為企業(yè)的“綠色競(jìng)爭(zhēng)力”，它是由綠色資源、綠色技術(shù)、綠色管理、綠色生產(chǎn)、綠色文化、綠色消費(fèi)等要素綜合作用形成（洪小瑛，2002）。在社會(huì)環(huán)境意識(shí)日益提高及有效環(huán)境規(guī)制下，企業(yè)通過(guò)打造企業(yè)的“綠色形象”，率先采用環(huán)境友好措施，率先將綠色的產(chǎn)品或技術(shù)引入市場(chǎng)，可捷足先登，優(yōu)先于其他競(jìng)爭(zhēng)者在市場(chǎng)中獲得更多“貨幣投票”，即獲得“先動(dòng)優(yōu)勢(shì)”（PorterLinde，1995）。如法國(guó)化妝品巨頭歐萊雅公司歷經(jīng)10多年風(fēng)風(fēng)雨雨、耗資2億法郎，開(kāi)發(fā)成功了可以不再在噴

6、劑化妝品中使用侵害臭氧層的CFC的生產(chǎn)工藝流程，使公司的綠色形象得到很好的樹(shù)立和提升，大大地促進(jìn)了企業(yè)的持續(xù)發(fā)展和效益的不斷提高。在2010年4月，百威英博就已發(fā)布環(huán)境績(jī)效三年目標(biāo)，立志要做全球最環(huán)保的啤酒釀造商，歷經(jīng)一年半的努力，使其在2011年在中國(guó)生產(chǎn)每百升啤酒能源消耗減少13.19%。作為我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)之一，萬(wàn)科集團(tuán)敏銳地?fù)渥降搅说吞忌畹臅r(shí)代要求，通過(guò)綠色創(chuàng)新開(kāi)發(fā)出低碳節(jié)能的環(huán)保住宅，并在市場(chǎng)上大受歡迎，由此也引發(fā)了房地產(chǎn)業(yè)的連鎖反應(yīng)，低碳環(huán)保一時(shí)間成為國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的熱門(mén)話(huà)題。　　二、“綠色創(chuàng)新”對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影響機(jī)理　　企業(yè)社會(huì)責(zé)任作為經(jīng)濟(jì)學(xué)界和管

7、理學(xué)界的重要：生態(tài)環(huán)境的壓力使“綠色創(chuàng)新”成為企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要選擇。文章在分析了綠色創(chuàng)新在新形勢(shì)下對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)影響的基礎(chǔ)上，認(rèn)為綠色創(chuàng)新通過(guò)塑造企業(yè)綠色形象和發(fā)揮技術(shù)先動(dòng)性使企業(yè)獲得品牌優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)進(jìn)行綠色創(chuàng)新的內(nèi)部動(dòng)力包括利潤(rùn)最大化、企業(yè)成長(zhǎng)需求和提升企業(yè)價(jià)值，外部動(dòng)力包括政府政策導(dǎo)向、科技推動(dòng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和輿論壓力等，最后從政府、企業(yè)家和消費(fèi)者的角度對(duì)促進(jìn)企業(yè)通過(guò)綠色創(chuàng)新提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提出了對(duì)策建議?！　￡P(guān)鍵詞：綠色創(chuàng)新；競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；社會(huì)支持；動(dòng)力系統(tǒng)　　一、綠色文明時(shí)代的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)　　現(xiàn)有理論對(duì)于“企業(yè)如何