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3、究 目錄 摘中國電信天翼的品牌戰(zhàn)略研究（本科）題目：中國電信天翼的品牌戰(zhàn)略研究 目錄 摘要 電信業(yè)新一輪重組后,形成了中國電信、中國移動、中國聯(lián)通三家全業(yè)務(wù)運營商.通過新一輪重組,三家主要運營商的經(jīng)營范圍,包括區(qū)域和業(yè)務(wù),似乎都站到了同一個起跑線.3G大戰(zhàn),品牌先行.中國電信的”天翼”以”互聯(lián)網(wǎng)手機”為賣點,借助立體造勢以及各級分支機構(gòu)的聯(lián)動推廣,在品牌推廣上獲得了空前的成功.隨著3G業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展,3G業(yè)務(wù)的個性化、差異化、人性化將會越來越明顯,公眾用戶的業(yè)務(wù)需求也會趨向于專業(yè)化.3G面世至今,已經(jīng)有了一個初步的發(fā)展,目前,市場上的3G品牌有
4、電信的”天翼”、移動的”G3”、聯(lián)通的”沃!”形成接近于三足鼎立的勢態(tài).雖然”天翼”品牌發(fā)展至今已有不小成就,但就整體而言依然有很多問題和隱患.本文通過分析”天翼”品牌發(fā)展中出現(xiàn)的問題,做出了幾點改進策略,并對現(xiàn)階段通信市場上的3G品牌培育提出了自己的一些建議. 關(guān)鍵詞:天翼,品牌策略,品牌培育 Abstract Afteranewroundofrestructuringofthetelecommunicationsindustry,formedaChinaTelecom,ChinaMobile,ChinaUnicomthreefull-service anewround
5、ofrestructuring,threemajorcarriersoperatingrange,includingregionalandbusiness,seemtopointtothesamestarting WorldWar,thebrand Telecom’s“WirelessLAN”to“Internetphone”asasellingpoint,withthree-dimensionalmomentumandbranchesatalllevelsoflinkagepromotion,brandpromotionwasahuge thecontinuousdevelo
6、pmentof3Gservices,3Gservicepersonalization,differentiation,humanwillbemoreandmoreobvious,publicuserswilltendtobespecializedbusiness launchdate,hasmadeapreliminarydevelopment,atpresent,themarket’s3Gtelecombrandof“esurfing”moving“G3”,Unicom’s“Wo!”Closetothethreepillarsoftheformationofa the“esu
7、rfing”brandhasbeennosmallachievement,butonthewhole,therearestillmanyproblemsandhidden analyzingthe“esurfing”branddevelopmentproblems,madeseveralimprovementstrategies,andatthisstageof3Gtelecommunicationsmarket,branddevelopmentputforwardtheirownsugge
