策劃總監(jiān)實(shí)話實(shí)說

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1、----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方策劃總監(jiān)實(shí)話實(shí)說——送給行業(yè)新手廣告人的使命，就是創(chuàng)造奇跡。在這個世界上，有那些人可以創(chuàng)造奇跡？領(lǐng)袖、明星、企業(yè)家……有什么人可以幫助別人創(chuàng)造奇跡？那就只有廣告人廣告人必須注重實(shí)效因?yàn)樗鼪]有國家體系，教育體系的認(rèn)證這個實(shí)效就是要承擔(dān)起創(chuàng)造奇跡的使命我以策劃為榮——盡管面對不懂的人我不愿意去說自己是一個策劃人因?yàn)?，因?yàn)閲H體系教育體系的落后廣告行業(yè)充斥了大量混雜的東西但我也深深相信，策劃，應(yīng)該是很高尚的職業(yè)因?yàn)樗蔷C合的學(xué)

2、科是創(chuàng)意的學(xué)科是思想的學(xué)科在這個世界上什么東西是最鋒利的呢？第一是劍，第二就是思想！沒有思想的策劃，只能是討巧的——“術(shù)”！我且以自身的六年淺薄的經(jīng)歷告訴想做策劃這個行業(yè)的同志----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方還原一個策劃應(yīng)該本來的面目Let’sshine來此閃耀吧戴著枷鎖，走在刀口上的閃耀！1、不要把策劃和文案、文案策劃混為一談。策劃人需要有較

3、好的文字駕馭能力，但是你的文筆好并不一定就是一個好的策劃。隱藏在優(yōu)美的文字背后的，是思想和策略，這才是策劃的精髓。正所謂“外行看熱鬧”，當(dāng)我的方案展現(xiàn)予別人的時候，別人往往會贊許我?guī)讉€字——你的文筆好好！這個時候我會大跌眼鏡，作為一個策劃人獲得這樣的贊譽(yù)，我覺得是夸錯了對象我不需要別人夸我文筆如何如何好，那只是授予寫手的贊譽(yù)如果你的策劃缺少精準(zhǔn)的切入、指向和創(chuàng)意的閃耀，那么你只能適合當(dāng)一個寫手如果你僅僅是做做創(chuàng)意說明、做做促銷活動方案、做一些簡----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需----------

4、---文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方單的廣告文案這些我覺得充其量只能是一個文案或者文秘不是文案策劃，更不是策劃2、策劃人應(yīng)該務(wù)實(shí)，不要經(jīng)常把詞匯掛在嘴邊我很奇怪現(xiàn)在很多人動不動就把策劃兩個字掛在嘴里好像策劃是很榮耀的事情我相信策劃肯定是榮耀的事情但是這個詞語被誰都可以掛在嘴邊的時候你會不會覺得是一種悲哀？你了解策劃的本質(zhì)嗎？了解市場營銷的本質(zhì)嗎？了解戰(zhàn)略和策略的關(guān)系嗎？你以為經(jīng)常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心價值/，

5、會做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型這些就是策劃了？我認(rèn)為別人的理論你可以學(xué)習(xí)但是更重要的你要能夠變成自己的東西這才是實(shí)實(shí)在在的策劃----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方策劃人不僅僅需要大量的讀書和思考、積淀你的“創(chuàng)意包”才能夠越來越多如果你缺少對人文、歷史、地理等等的積淀那么你的思想將會一直枯竭所以策劃人不要始終專注于看

6、專業(yè)書還需要更多的涉獵其他的書籍，包括旅游、電影、喜劇……等等文化性的活動策劃的學(xué)習(xí)不僅僅是書本正所謂汝果欲學(xué)詩工夫在詩外3、策劃人要在公司占據(jù)先導(dǎo)的地位如果你現(xiàn)在在公司只是這樣的情況“**，幫我做個創(chuàng)意說明……”“**，這個廣告文案幫我想想……”這個時候我需要告訴你，你的角色可能有問題此外，你的同事對你的工作認(rèn)知是有錯誤的他們都認(rèn)為，策劃是拍腦袋就可以想出來的但是我認(rèn)為不是這樣你需要熟悉你的產(chǎn)品以及對手競品----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方------

7、----專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方了解競品的特性優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)才能找到競爭對手的軟肋最終提煉出你的賣點(diǎn)或者策略的支撐點(diǎn)這些都是務(wù)實(shí)的工作，在這樣的工作之下才能提煉出兇狠的說辭，和強(qiáng)烈視覺沖擊的畫面不要把你工作的步伐走在別人的后面每一個項目從一開始你就必須界定好你的工作永遠(yuǎn)要先導(dǎo)對產(chǎn)品的概念、說辭、畫面、功能、賣點(diǎn)、傳播策略這些你必須一開始就建立起來4、舉起你手中的劍策劃要像老虎一樣的，要猛、要狠策劃就像是在鑄劍舉起你手中的劍精準(zhǔn)的指向你的目標(biāo)群砍死你的對手把市場切割開來這

8、就是策劃之劍！----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方5、廣告、創(chuàng)意、做人的三個境