創(chuàng)意定價(jià)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

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1、創(chuàng)意定價(jià)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展了使創(chuàng)意能發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)意義和自身本質(zhì)屬性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，依據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)工具，采用經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)證分析法等研究方法，認(rèn)為創(chuàng)意這思維活動(dòng)或思維成果要轉(zhuǎn)化為“生產(chǎn)金子”的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，獲取比其他產(chǎn)業(yè)更高的利潤，必須經(jīng)過創(chuàng)意的初級和高級定價(jià)，創(chuàng)意定價(jià)就是從創(chuàng)意這“圣?！闭业阶詈门Ｅ?。創(chuàng)意初級定價(jià)是從具有無限可能的創(chuàng)意中篩選可能發(fā)展為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“基因”的創(chuàng)意，其定價(jià)準(zhǔn)則是：創(chuàng)意要能物化并使導(dǎo)向生產(chǎn)的產(chǎn)品能規(guī)?；a(chǎn)等三項(xiàng)要件約束；高級定價(jià)是在初級定價(jià)基礎(chǔ)，通過定價(jià)機(jī)制篩選可能成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“種子”的創(chuàng)意，其定價(jià)準(zhǔn)則是：創(chuàng)意導(dǎo)向生產(chǎn)的產(chǎn)品生產(chǎn)要具有持續(xù)性和獲取較高利潤的

2、長期性等三項(xiàng)要件約束，在供給與需求的曲線移動(dòng)應(yīng)存在例外?！　￡P(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；初級定價(jià)；高級定價(jià)；定價(jià)準(zhǔn)則；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)　?。篎062.9：A：1672-3104（2013）01?0012?06　　一、問題的提出　　隨著國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)形勢的變化與發(fā)展，我國30年來的勞動(dòng)力紅利出現(xiàn)了“拐點(diǎn)”，簡單、粗放的初級增長方式受到了挑戰(zhàn)，再繼續(xù)人為壓低生產(chǎn)力資源要素，以犧牲資源、勞動(dòng)者利益和破壞環(huán)境為代價(jià)來創(chuàng)造中國制造的奇跡不能再現(xiàn)了。如果延續(xù)我國制造產(chǎn)業(yè)仍處產(chǎn)業(yè)鏈最低端的代工環(huán)節(jié)、沒創(chuàng)新沒有服務(wù)，僅靠更便宜的價(jià)格以及更廉價(jià)的勞動(dòng)力生產(chǎn)已有的產(chǎn)品，即僅僅依靠更便宜生產(chǎn)方式代人家生產(chǎn)已有

3、的產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，已經(jīng)處處受堵受阻。因此呼喚著新產(chǎn)業(yè)、新的生產(chǎn)方式誕生，呼喚著能生產(chǎn)出“軟9元”利潤而不是“硬1元”加工費(fèi)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)誕生。由此，我國提出了建設(shè)創(chuàng)新型國家戰(zhàn)略方針，提倡大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。深圳、北京、上海率先發(fā)布各自省市的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，其他省市及其縣區(qū)甚至鎮(zhèn)緊接其后也紛紛推出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃綱要和配套措施?？梢哉f，發(fā)展我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的首要提倡者和號召者是政府，在我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念一出現(xiàn)就浸潤著政府的色彩而不是學(xué)術(shù)的概念。它一方面，借助政府的權(quán)威、資源及其號召力，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“忽如　　一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”，一直怒放到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，一時(shí)間創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為最

4、熱門、出現(xiàn)頻率居高的灼熱概念，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為許多地方政府首選的轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式和提高經(jīng)濟(jì)效益的一幅妙藥。這一方面也預(yù)示著我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將蓬勃發(fā)展。另一方面，發(fā)展我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是由地方政府站臺(tái)、舉旗主導(dǎo)的，這其中挾雜著某些急功近利和違反創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的行為，出現(xiàn)了把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)GDP政績工程，把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等同圈地，等同花樣創(chuàng)新，不顧環(huán)境條件及其政治、經(jīng)濟(jì)和文化基礎(chǔ)，搞大躍進(jìn)式地發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等亂象，致使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)品無市場，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被淪為“胡搞”項(xiàng)目或工程。大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也由此滑落為“萬金油產(chǎn)業(yè)”，令局內(nèi)外清醒者困惑，轉(zhuǎn)而扼腕?！　「鶕?jù)北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研

5、究院副院長陳少峰所描述的：“我國文化創(chuàng)意園區(qū)的數(shù)量驚人，雖然國家只承認(rèn)1300個(gè)，但實(shí)際估計(jì)13000個(gè)都不止。我國目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)保守估計(jì)占地在10000多平方公里以上，而80%以上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)都處于虧損或嚴(yán)重虧損。”[1]靠出租土地、廠房或當(dāng)二房東度日，“單2500個(gè)創(chuàng)意主題公園被套牢的巨資達(dá)1500億元以上”。[1]而這么多巨無霸的創(chuàng)意園區(qū)，動(dòng)員了千軍萬馬，投入了巨資折騰出來的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值及其經(jīng)濟(jì)效率卻低　　收稿日期：2012?07?01；修回日期：2012?01?10　　基金項(xiàng)目：福建省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦2012年立項(xiàng)資助課題（2012B055）　　簡介：楊江云（19

6、54?），男，福建泉州人，黎明職業(yè)大學(xué)教授，主要研究方向：策劃與經(jīng)濟(jì)，策劃學(xué).　　得可憐，單就動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，“日本的90分鐘《功夫熊貓2》就相當(dāng)于我國30000分鐘的動(dòng)漫作品帶來的產(chǎn)值。而我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)量達(dá)22萬分鐘，但只占世界總產(chǎn)值的0.68%，日本卻以年產(chǎn)10萬分鐘的產(chǎn)量，占到世界動(dòng)漫總產(chǎn)值68%”[1]。這雖然是我國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中存在的某些負(fù)現(xiàn)象，但是透過這些負(fù)現(xiàn)象，我們不難發(fā)現(xiàn)，在大力提倡發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中，在觀念上一味把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)搖錢樹，從根本上缺乏對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的敬畏之心、缺乏對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值及其經(jīng)濟(jì)規(guī)律的真正認(rèn)同，以致更多地把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)作幻想性的、孤

7、芳自賞的擺設(shè)，把只有吆喝、只有順口溜的數(shù)字以及涂鴉某些光怪陸了使創(chuàng)意能發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)意義和自身本質(zhì)屬性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，依據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)工具，采用經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)證分析法等研究方法，認(rèn)為創(chuàng)意這思維活動(dòng)或思維成果要轉(zhuǎn)化為“生產(chǎn)金子”的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，獲取比其他產(chǎn)業(yè)更高的利潤，必須經(jīng)過創(chuàng)意的初級和高級定價(jià)，創(chuàng)意定價(jià)就是從創(chuàng)意這“圣?！闭业阶詈门Ｅ?。創(chuàng)意初級定價(jià)是從具有無限可能的創(chuàng)意中篩選可能發(fā)展為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“基因”的創(chuàng)意，其定價(jià)準(zhǔn)則是：創(chuàng)意要能物化并使導(dǎo)向生產(chǎn)的產(chǎn)品能規(guī)?；a(chǎn)等三項(xiàng)要件約束；高級定價(jià)是在初級定價(jià)基礎(chǔ)，