中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策探析

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1、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策探析作者：耿玉水郭愛章李愛民趙桂新郭敏王新【摘要】動漫產(chǎn)業(yè)被科學(xué)家稱為21世紀(jì)知識經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)，對于當(dāng)今的經(jīng)濟發(fā)展起著舉足輕重的作用，但是目前來看我國的動漫產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展的初級階段，在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中還存在著這樣那樣的不足。本文就我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題作了詳細的說明，同時借鑒國外幾個動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的國家的經(jīng)驗，根據(jù)我們發(fā)展過程中存在的不足及缺點，提出了發(fā)展我國動漫產(chǎn)業(yè)的對策?！娟P(guān)鍵詞】動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈對策雖說如今我國的市場經(jīng)濟發(fā)展模式趨于成熟，中國動漫產(chǎn)業(yè)每年有億元潛在的巨大市場。但是，伴隨著全球數(shù)字娛

2、樂時代的到來，我國動漫產(chǎn)業(yè)正處在一個戰(zhàn)略時期，中國動漫產(chǎn)業(yè)還沒有形成真正的產(chǎn)業(yè)化。因此研究我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及將來的發(fā)展策略有著非常重要的現(xiàn)實意義。一、我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r談到我國動漫發(fā)展的歷史，可謂是讓我們中國民族感到自豪的光輝歷史。上世紀(jì)四十年代中國第一部長篇動畫《鐵扇公主》誕生，是當(dāng)時亞洲最早的一部動畫。其后上海美術(shù)電影制片廠先后制作完成了《大鬧天宮》、《哪咤鬧海》等經(jīng)典作品并在國際電影節(jié)上大放異彩。尤其值得一提的是，以1959年《小蟠抖找媽媽》為代表的水墨動畫，巧妙地將國畫藝術(shù)融會于敘事之中，堪稱極致珍品，為世人所矚目。當(dāng)

3、然，同樣不能遺忘在當(dāng)時家喻戶曉的“小人書”：《三國演義》、《水滸傳》、《紅燈記》、《智取威虎山》畫工優(yōu)良、情節(jié)生動，比之現(xiàn)在市場流行的日本漫畫，實可謂其鼻祖，有過之而無不及。近年來伴隨著“動漫產(chǎn)業(yè)”的極度升溫，沉寂已久的動漫市場也終于開始復(fù)蘇，全行業(yè)表現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭我國已經(jīng)成為一個動漫大國，但產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱與市場空間龐大之間形成了強烈反差。生產(chǎn)動畫片的企業(yè)和漫畫書的出版社也不例外。原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的數(shù)量不僅無法滿足市場的需求，甚至無法滿足播出的要求。在中國，一方面是國產(chǎn)動畫片低成本回收，缺乏市場；另一方面，國外的動畫片制造商為了占有中國市場

4、，低價銷售自己的動畫片，不僅占領(lǐng)了中國動漫行業(yè)的大部分市場，同時也得到了相當(dāng)可觀的回報。二、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題1.消費群體定位不恰當(dāng)在日本，對動漫的消費群定位就是全民，其動漫作品自然在理念、內(nèi)容、表達方式上更加成熟。而在中國，其消費群體僅限于20歲以下的非成年人，低齡化特征延續(xù)至今，致使“有效供給”實際不足和“潛在需求”的長期被忽視。“供需”嚴(yán)重失衡狀況從理論角度解釋了當(dāng)今中國動漫市場“冰火二重天”的特有景象__一半是原創(chuàng)作品難覓出路，一半是國外動漫大行其道。2.缺乏原創(chuàng)的動漫形象我們知道構(gòu)建動漫產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵在于創(chuàng)造出有著足夠吸

5、引力的動漫形象，是產(chǎn)業(yè)鏈的開端?？v觀米老鼠、唐老鴨、機器貓等動漫形象，一般都是可愛的動物，在任何一個國家都能為觀眾所接受，而且國外的動漫卡通形象，大多具有挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的、叛逆果敢的性格，恰恰迎合了現(xiàn)代人的心理需求。尤其是迪士尼的卡通形象都有其深刻的內(nèi)涵，激勵人們積極向上，多行善事，但它們的表現(xiàn)方式卻不雷同單一，十分豐富和特別。而中國的動漫形象說教味道比較重，使人不自覺地產(chǎn)生抵觸心理，而且缺失創(chuàng)新元素。譬如曾經(jīng)讓國人如癡如迷的孫悟空“大鬧天宮”的形象，幾十年沒有變化；與之相反，米老鼠、唐老鴨卻不斷有故事推陳出新。原創(chuàng)產(chǎn)品的嚴(yán)重缺乏使得我國成為動

6、漫產(chǎn)品的最大輸入國。1.動漫產(chǎn)業(yè)鏈斷裂動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展必然離不開一條完整產(chǎn)業(yè)鏈的支持。日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括“漫畫連載改編動畫作衍生品開發(fā)游戲”這一套完整的生產(chǎn)流程。而在我國動漫產(chǎn)業(yè)的實際運作過程中，往往是“漫畫毫無目的”、“動畫我行我素”、“玩具鋪天蓋地”各環(huán)節(jié)相互脫離、分割，毫無完整性、連續(xù)性可言。尤其是對于一些衍生品的制作，一些急于求成的商家在其動畫人物根本未被市場認可的情況下就大量推出玩具等衍生品，以期早日收回成本。但實際后果只會是整個投資行為的徹底失敗和供給資源的重復(fù)浪費。2.缺乏高素質(zhì)的動漫人才據(jù)調(diào)查，目前全國動漫從業(yè)者不到1萬

7、人，只及韓國的1/3。更糟糕的是國內(nèi)動漫界人才的現(xiàn)狀是，懂動漫藝術(shù)的不熟悉電腦制作技術(shù)，熟悉電腦技術(shù)的，藝術(shù)素養(yǎng)的功底又很薄弱；學(xué)生實際動手能力差，具備創(chuàng)新能力的復(fù)合型人才更是鳳毛麟角。為了應(yīng)對目前動漫創(chuàng)作專業(yè)人才不足的現(xiàn)狀，雖然國內(nèi)正在大力培養(yǎng)高層次的動漫人才，但絕大多數(shù)高校目前缺乏師資力量和適合的教材教案，與創(chuàng)作和生產(chǎn)的實際要求還有一定的差距，還無法在短時期內(nèi)改變?nèi)瞬艆T乏的現(xiàn)象。況且，動漫產(chǎn)業(yè)不僅需要動漫制作人才，還需要優(yōu)秀的熟悉動漫產(chǎn)品的商業(yè)運作人才。盡管目前這類人才極為缺乏，但各相關(guān)院校均未開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)類營銷專業(yè)。1.管理和體制不

8、健全很長一段時間以來，中國能獨立制作動畫片的，基本上就是有數(shù)幾家大單位。這些制作單位都是在非市場經(jīng)濟體制下制作，管理體制落后，商業(yè)運營效率低，播放動漫，只投錢，不賺錢。與此同時，國外動漫勢力沒