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《從“厚報”到“厚新聞” 》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、從“厚報”到“厚新聞”隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展和普及，都市報“新聞超市”優(yōu)勢已不復(fù)存在。而處在信息爆炸時代的人們，需要知道龐雜的信息中哪些虛假有害，哪些真實有用，哪些會對自己的生活產(chǎn)生影響。此時，新聞媒體信息管家、意見領(lǐng)袖的職責(zé)凸顯，這為包括都市報在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體帶來新的發(fā)展機遇。誰能夠更好地選擇信息、解讀信息、整合信息，實現(xiàn)新聞信息的增值傳播，誰就有可能贏得受眾，笑傲傳媒江湖。而作為市場化程度高的都市報，理應(yīng)“水暖鴨先知”，率先適應(yīng)新聞信息傳播的市場變化，實現(xiàn)從“厚報”到“厚新聞”的轉(zhuǎn)變。新聞“加厚”、
2、“加重”，才能避免同質(zhì)化競爭，實現(xiàn)增值傳播中國都市報自誕生起，就圍繞人們生活需要，傳播政治、經(jīng)濟、社會、文體等各類新聞信息，一天幾十個、上百個版的厚報內(nèi)容，打造出了滿足社會各個階層信息需要的“新聞超市”，成為傳媒市場的強勢媒體。都市報還曾是網(wǎng)媒的主要信息源，在其新聞信息被網(wǎng)媒占有消費的同時，網(wǎng)媒的“二次傳播”也使都市報的影響力迅速提升。然而，由于大多數(shù)都市報定位于市民生活報，新聞采編的目光大都盯在城市街頭巷尾和市民生活層面，盡管也不時有一些重頭新聞報道，但更多的新聞流于瑣碎，普遍存在“厚報”新聞不
3、“厚重”問題，突出表現(xiàn)在：一是“淺”，滿足于新聞信息的一般性發(fā)布稿件內(nèi)容單薄，信息量單一，停留在新聞的告知階段。二是“同”，新聞同質(zhì)化，版面同質(zhì)化，傳播方式同質(zhì)化。報紙之間相互模仿、克隆，千報一面。三是“簡”，由于從業(yè)隊伍年輕，對一些重要新聞、特別是時政新聞“啃”不動，“消化”不了，就簡而報之。四是“俗”，大量低檔、低俗、瑣屑的社會新聞和明星八卦娛樂新聞充斥版面，編輯部的新聞熱線報料也大多是雞飛狗跳的街面事件。網(wǎng)媒的發(fā)展迫使都市報走出“信息淺灘”。今天的網(wǎng)絡(luò)比都市報的“新聞超市賣場更大，無論什么樣
4、的新聞信息都可以一網(wǎng)裝進。各種論壇、社交網(wǎng)站、博客、微博等成為各類信息集散地。網(wǎng)絡(luò)還營造了人人都有“麥克風(fēng)”的全民記者、評論員的大眾輿論場，這讓任何傳統(tǒng)媒體都難以望其項背在網(wǎng)絡(luò)信息超級大賣場面前，都市報要想不淪為“信息便利店”就必須超越網(wǎng)絡(luò)，進行新聞信息“精品專營”。網(wǎng)絡(luò)的信息泛濫也為都市報升級轉(zhuǎn)型提供了契機。假冒偽劣信息滋生、利益集團惡意“灌水”、不同圈子打口水仗“起哄”等等，網(wǎng)上的信息和事件往往真假莫辨，虛實難分，真相不明。走出和網(wǎng)絡(luò)比拼信息發(fā)布時效和數(shù)量，還原各類社會熱點背后的事實真相，在發(fā)
5、布生存環(huán)境信息的同時，監(jiān)測環(huán)境、引導(dǎo)輿情，形成高端信息庫和社會主流輿論場，應(yīng)該是包括都市報在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)信息高速路時代另辟的“金光大道”。越是信息時代人們對信息的需求越挑剔。在當(dāng)今市場競爭激烈、人們生存壓力增大的今天，和人們生存環(huán)境息息相關(guān)的就業(yè)、社保、教育、住房、安全、休閑等信息，尤為人們所關(guān)注。圍繞人們對這些信息的需要，將每天數(shù)十個版的內(nèi)容進行“厚重”加工，讓信息更豐富、視角更獨特、思想更深厚、服務(wù)更到位，成為能開闊人們眼界和思路的“信息大餐”，都市報就有望保持傳播市場強勢地位，進而成就
6、自身影響力和公信力。媒體的競爭歸根到底是輿論引導(dǎo)能力的競爭。當(dāng)現(xiàn)代化的傳播手段使人們接受信息越來越便捷時，信息的選擇、梳理、解讀就成為媒體輿論引導(dǎo)能力和水平的體現(xiàn)。其實，我們已欣喜地看到，一些社會影響力較大的都市報正在圍繞我國構(gòu)建和諧社會和市民生活需要，進行辦報方針的調(diào)整和新聞品質(zhì)的提升，它們以較冷靜的觀察取舍新聞，倡導(dǎo)“新銳、責(zé)任、主流”（華西都市報）、“品質(zhì)源于責(zé)任”（新京報）、“責(zé)任媒體，百姓情懷”（楚天都市報）、“關(guān)注國計民生、關(guān)切公平正義、關(guān)愛弱勢群體、關(guān)心社會和諧”（燕趙都市報），力戒
7、媚俗、淺薄、炒作和浮躁，用積極眼光看世界，整體格調(diào)從媚俗化向嚴(yán)肅化轉(zhuǎn)變，新聞理念從炒作向宣傳社會主義核心價值體系轉(zhuǎn)變，被譽為“都市報主流化轉(zhuǎn)型”?！?+X”傳播：加一層信息、增一種意見、添一項服務(wù)深度、厚度新聞增強報紙的競爭力。新聞如何深厚？做加法！追求新聞的高附加值，力圖比其它媒體挖掘深一點、站位高一點、追蹤長一點、眼界寬一點、滲透廣一點。深度挖掘：“1+來龍去脈”。當(dāng)一件公眾關(guān)注的新聞事件發(fā)生后，人們不僅希望“先知”，更希望“詳知”。而報紙的新聞采編優(yōu)勢，應(yīng)當(dāng)仁不讓地滿足受眾“詳知”的需求和欲
8、望。在網(wǎng)絡(luò)媒體從時效性上搶先后，蘊藏在新聞背后的原因和真相需要有人來揭開。報紙深度報道恰恰能以新聞媒體的專業(yè)眼光和視角，從事件表象出發(fā)，深入調(diào)查新聞幕后錯綜復(fù)雜的背景脈絡(luò)，通過事實說話，來解剖新聞起因，還原真相，力求以精度、純度呈現(xiàn)給記者最質(zhì)樸的新聞全貌。這種新聞的原創(chuàng)在現(xiàn)階段還是紙媒最突出的優(yōu)勢，都市報應(yīng)該充分利用。如當(dāng)藥家鑫案發(fā)生后，網(wǎng)上一片嘩然，有不少網(wǎng)民斷言其為官二代、富二代，正是平面媒體的深入調(diào)查，揭開了其出身普通工薪階層家庭，殺人疑與其成長經(jīng)歷有關(guān)。這樣的深度報道不僅解
