建行“龍卡校園行”推廣方案

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1、建行“e路通”杯我最響亮建行“龍卡校園行”推廣方案策劃書長(zhǎng)安大學(xué)“我最響亮”參賽隊(duì)2009-3-2514建行“e路通”杯我最響亮目錄第一部分內(nèi)容摘要……………………………………………3第二部分大學(xué)校園一卡通……………………………………3第三部分方案描述……………………………………………4第四部分產(chǎn)品及市場(chǎng)分析……………………………………4第五部分產(chǎn)品策略……………………………………………7第六部分建行龍卡“校園行”推廣計(jì)劃……………………8第七部分大學(xué)生信用卡風(fēng)險(xiǎn)分析……………………………12第八部分方案實(shí)施進(jìn)度………………………………………13第九部分隊(duì)員介

2、紹……………………………………………14第十部分其它…………………………………………………14第十一部分參考資料及網(wǎng)站…………………………………14　14建行“e路通”杯我最響亮一內(nèi)容摘要建行“龍卡校園行”，使建設(shè)銀行更深一步走進(jìn)大學(xué)校園。把建設(shè)銀行的新產(chǎn)品和文化帶入大學(xué)校園。我們的方案是為建設(shè)銀行設(shè)計(jì)一款專門面向大學(xué)生的信用卡。此卡繼承普通信用卡的各項(xiàng)功能，其突出特點(diǎn)就是結(jié)合校園一卡通的功能。實(shí)現(xiàn)校園數(shù)字化管理，身份認(rèn)證，生活消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，網(wǎng)上交費(fèi)，電子賬單等多種功能，為您輕松理財(cái)和安全消費(fèi)。“龍卡校園行”的推廣使用將極大方便學(xué)生生活，減輕他們攜帶各種證件

3、的煩惱。隨著我國(guó)對(duì)教育行業(yè)投資的加大，各大學(xué)校校園網(wǎng)的建成及投入使用為“龍卡校園行”后臺(tái)系統(tǒng)的建立提供了可能和必要條件。校園內(nèi)實(shí)現(xiàn)一卡通管理已成為校園管理發(fā)展的必然趨勢(shì)?！褒埧ㄐ@行”普及的同時(shí)也為銀行帶來(lái)更多的潛在業(yè)務(wù)，達(dá)到在校大學(xué)生和銀行雙贏的效果。全面細(xì)致的推廣計(jì)劃，為“龍卡校園行”的實(shí)施，提供便利。我們承諾，建行“龍卡校園行”為您提供完美的一條龍服務(wù)。二大學(xué)校園一卡通目前各學(xué)校應(yīng)用最多的是校園卡。包括：條形碼、光電卡、磁卡、接觸式IC卡、非接觸式IC卡(射頻卡)等等，應(yīng)用在食堂、機(jī)房、圖書館、商店等單位。但是，由于校內(nèi)各單位大多數(shù)都獨(dú)立使用自已的計(jì)費(fèi)卡

4、應(yīng)用系統(tǒng)，每個(gè)單位獨(dú)立發(fā)卡，獨(dú)立結(jié)算。這樣使得每個(gè)學(xué)生持有多張卡，既不易于使用者的使用和保存。又造成了資源的極大浪費(fèi)。隨著我國(guó)對(duì)教育行業(yè)投資的加大，各大學(xué)校校園網(wǎng)的建成及投入使用為校園一卡通系統(tǒng)的建立提供了可能和必要條件。校園內(nèi)實(shí)現(xiàn)一卡通管理已成為校園管理發(fā)展的必然趨勢(shì)。校園一卡通系統(tǒng)是以IC卡為信息載體的適用于校園消費(fèi)和管理的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。一卡通取代了學(xué)校管理和校園生活中所使用的各種個(gè)人證件和現(xiàn)金支付手段，在一張小小的IC卡上實(shí)現(xiàn)生活消費(fèi)、學(xué)籍管理、身份認(rèn)證、網(wǎng)上交費(fèi)等多種功能。與銀行聯(lián)網(wǎng)的校園卡可以在校內(nèi)外銀行網(wǎng)點(diǎn)和指定商戶圈存、圈提、取現(xiàn)、消費(fèi)，真正做到一卡

5、通用。校園卡的推廣使用將極大方便學(xué)生、教工的生活，減輕他們攜帶各種證件的煩惱。　現(xiàn)代化的學(xué)校離不開現(xiàn)代化的管理。校園一卡通將智能IC卡的強(qiáng)大功能與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化理念融入校園，將學(xué)校各個(gè)系統(tǒng)連為一體，動(dòng)態(tài)掌握每一持卡人情況，極大提高學(xué)校的管理水平。14建行“e路通”杯我最響亮　校園一卡通的目標(biāo)在全校的學(xué)生和教工中分布使用感應(yīng)式IC卡，全面替代現(xiàn)有的證件包括機(jī)讀條形卡，并與學(xué)校其他信息基礎(chǔ)設(shè)施相配合，促進(jìn)校園信息化管理水平的提高。校園卡可代替：學(xué)生證、工作證；校園內(nèi)身份證，借書證，醫(yī)療證，會(huì)員卡，餐卡，錢包、存折。校園卡應(yīng)用于：2學(xué)生管理：學(xué)生注冊(cè)、注銷、成績(jī)

6、單；2身份認(rèn)證：圖書館、計(jì)算中心、校醫(yī)院；2交費(fèi)：學(xué)費(fèi)、上機(jī)費(fèi)、醫(yī)療費(fèi)、浴室、理發(fā)店；2用餐：餐廳、食堂、快餐店；2購(gòu)物：小賣部、自選商場(chǎng)、零售商店、教材科；2娛樂(lè)：大學(xué)生俱樂(lè)部、娛樂(lè)中心；2金融：存款、取款、匯款；2網(wǎng)絡(luò)：在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買商品。三方案描述這是中國(guó)建設(shè)銀行專門為在校大學(xué)生設(shè)計(jì)的一款完美結(jié)合了龍卡與校園一卡通功能的信用卡，其特點(diǎn)是：實(shí)現(xiàn)校園數(shù)字化管理，身份認(rèn)證，生活消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，網(wǎng)上交費(fèi)，電子賬單等多種功能。能輕松的為您消費(fèi)理財(cái)，并時(shí)刻關(guān)注您的消費(fèi)支出情況。當(dāng)出現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”時(shí)，為您提供溫馨提示。其最大的亮點(diǎn)在于，它集信用卡和一卡通的優(yōu)點(diǎn)，為您的校

7、園生活和消費(fèi)帶來(lái)便捷。而且它能更加方便快捷安全的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交易。在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)，免去了很多繁瑣的身份驗(yàn)證的過(guò)程，提高了購(gòu)物的效率。同時(shí)，在使用這個(gè)信用卡購(gòu)物時(shí)，可以享受更多的優(yōu)惠。此款在校大學(xué)生專用信用卡不僅有普通卡的各項(xiàng)功能，而且添加了更多人性化的服務(wù)。他可以在你購(gòu)物的同時(shí)，為您輕松的理財(cái)。給您帶來(lái)前所未有的購(gòu)物樂(lè)趣。四產(chǎn)品及市場(chǎng)分析14建行“e路通”杯我最響亮大學(xué)生市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?。大學(xué)生的生活起居已經(jīng)和銀行卡密不可分。我們提倡學(xué)生對(duì)學(xué)費(fèi)等各項(xiàng)費(fèi)用通過(guò)銀行卡進(jìn)行管理。大學(xué)生對(duì)銀行卡已經(jīng)不再陌生，具備了信用卡推廣和使用的基礎(chǔ)。在網(wǎng)上購(gòu)物和信用卡透支等服務(wù)

8、上，由于大學(xué)生對(duì)新鮮事物的接受能力普遍