關(guān)于高德地圖的分析報告

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1、關(guān)于高德地圖的分析報告姓名：曹謙學(xué)號：1410050035專業(yè)：網(wǎng)絡(luò)與新媒體12目錄引言2一項目背景3二運營模式3三應(yīng)用分析41目標(biāo)群體42市場占有率43與同類應(yīng)用比較63.1產(chǎn)品分析63.2功能分析73.3使用分析83.4推廣方式9四盈利模式91對于與地圖相關(guān)商家的增值服務(wù)92手機預(yù)裝軟件和與運營商合作客戶端下載軟件103流量變現(xiàn)104互聯(lián)網(wǎng)位置服務(wù)10五發(fā)展前景1112引言從古至今，地圖一直都是行軍打仗，出門遠行必不可少的工具，“行路難，行路難，難于上青天”，說的不只是蜀地難行，我們在難以辨識方向，無法尋找目的地時也會發(fā)出這樣的感慨，由此可見地圖對

2、人們的重要性。隨著手機，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機地圖已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚墓ぞ?，而高德地圖就是其中為很多人所熟悉的一款A(yù)PP。一項目背景高德是中國領(lǐng)先的數(shù)字地圖內(nèi)容、導(dǎo)航和位置服務(wù)解決方案提供商。公司于2002年成立，2010年登陸美國納斯達克全球精選市場。高德?lián)碛袑?dǎo)航電子地圖甲級測繪資質(zhì)、測繪航空攝影甲級資質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)甲級測繪資質(zhì)“三甲”資質(zhì)，其優(yōu)質(zhì)的電子地圖數(shù)據(jù)庫成為公司的核心競爭力。2014年阿里巴巴集團宣布，以11億美元全資收購高德公司，高德成為阿里的子公司。數(shù)量龐大的位置信息和數(shù)據(jù)是高德地圖的核心價值,同時高德還擁有導(dǎo)航和地圖市場領(lǐng)

3、先的市場份額。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,這不僅是移動入口應(yīng)用,更是緊密結(jié)合人與人、人與商品、人與商戶、商品和商戶之間的橋梁。高德圖的核心功能是定位導(dǎo)航,過去用戶想要去哪里只需打開導(dǎo)航,參考我們提供的路線導(dǎo)航行駛即可,但用戶在查找位置時也會因為選擇什么樣的交通工具,選擇哪個方向而顯得比較茫然,同時也導(dǎo)致導(dǎo)航工具好的功能排不上用場。高德憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢和多年的地圓經(jīng)驗優(yōu)勢,利用導(dǎo)航和地圖可以將多維度的數(shù)據(jù)和關(guān)系結(jié)合起來,給人們帶來更多創(chuàng)新的體驗。二運營模式阿里集團對高德公司股票進行現(xiàn)金收購之后，高德成為阿里巴巴100%子公司，并融合進阿里生態(tài)體系基礎(chǔ)上發(fā)展，由此

4、所帶來了運營模式的創(chuàng)新。鑒于用戶以往體驗,高德推出了囊括了公交換乘、地鐵出行、叫出租找代駕等“出行”功能合集,涵蓋了用戶出行的一切需求,用戶可以根據(jù)自己需求有針對性的選擇路線導(dǎo)航,12極大的提升了用戶體驗。高德同時還為用戶提供了從興趣、出行到最終消費的.生活導(dǎo)航,會根據(jù)用戶發(fā)送的位置信息推送附近的優(yōu)惠信息,比如團購信息、餐廳、咖啡館、電影院等。市場反應(yīng)顯示出,用戶對這些新的設(shè)計引導(dǎo)方式還是比較認(rèn)可的。隨著阿里的注資,高德與阿里云平臺也通,作為阿里020（線上到線下）戰(zhàn)略布局的先鋒,高德地圖在與阿里合作打通線上線下的同時,也收獲了創(chuàng)新運營模式的增長。三應(yīng)

5、用分析作為互聯(lián)網(wǎng)時代，地圖無例外也從傳統(tǒng)型轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)模式。目前，整個手機地圖市場由百度旗下的百度地圖，阿里旗下的高德地圖，谷歌旗下的谷歌地圖形成了三足鼎立的形式，其他廠商很難與之抗衡。1目標(biāo)群體高德是做地圖起家的,經(jīng)過長時間人力、財力的投入和探索,積累下來豐富的經(jīng)驗,無論在地圖數(shù)據(jù)的豐富性、準(zhǔn)確度上還是定位、導(dǎo)航引擎技術(shù)上都勝人一籌。這一優(yōu)勢為高德地圖贏得了不少的青睞，而使用高德地圖的人群分布有著明顯的特征，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，使用人群93%為男性，7%為女性，相應(yīng)的年齡分布為：19歲以下有8%，20-29歲有31%，30-39歲有51%，40-49歲有12%

6、，50-59歲有3%。由此可見，高德地圖使用的人群主要集中在男性方面，女性方面使用率并不太高。此外年齡層也集中20-39歲的中青年人群。122市場占有率首先從手機地圖市場份額分布上分析，高德地圖以26.28%的市場占比排行第一，高德在地圖領(lǐng)域探索多年，其精確的地圖導(dǎo)航和生活娛樂信息的提供獲得用戶的良好反饋。緊跟其后的是同樣擁有大量用戶基礎(chǔ)的百度地圖，占比25.72%;谷歌地圖以13.82%的比例繼高德、百度之后排行第三。其次是老虎地圖、和地圖、搜狗地圖和騰訊地圖，均較穩(wěn)定地占據(jù)了一定的市場份額。導(dǎo)航類APP所占市場份額的總和為23.76%，其中高德導(dǎo)航

7、、圖吧導(dǎo)航和凱立德導(dǎo)航分別以6.39%、3.97%、3.11%的比例列導(dǎo)航類產(chǎn)品的前三，天翼導(dǎo)航、導(dǎo)航犬和悠悠導(dǎo)航占比均在2%上下，百度導(dǎo)航、車托幫所占市場份額較少，不到1%。12從手機地圖APP下載總量上看，綜合多個下載平臺的數(shù)據(jù)，可以看出手機地圖APP的下載量呈兩級分布。高德地圖的下載量為55909萬，蟬聯(lián)手機地圖APP下載榜的第一名。百度地圖、谷歌地圖分別以54721萬次、29394萬次排行第二、三位。而老虎地圖、和地圖、搜狗地圖和騰訊地圖的下載量相比于三大巨頭有較大差距，尚在千萬級。3與同類應(yīng)用比較高德地圖的主要競爭對手來自百度旗下的百度地圖，

8、以及正在慢慢崛起的騰訊地圖，在這里，我們就手機下載量最多的高德地圖和百度地圖進行對比分析。3.