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1、專業(yè)資料整理分享NIKE廣告策劃書WORD文檔下載可編輯專業(yè)資料整理分享目錄一、前言…………………………………………………………………3二、企業(yè)公司的概況公司簡介………………………………………………………………4三、產(chǎn)品分析（一）品牌類型…………………………………………………………5（二）主要目標(biāo)…………………………………………………………5（三）口號(hào)………………………………………………………………5四、市場分析（一）目標(biāo)市場…………………………………………………………6（二）競爭對手調(diào)查……………………………………………………6五、消費(fèi)者分析（
2、一）消費(fèi)者總體態(tài)勢…………………………………………………7（二）消費(fèi)者購買因素…………………………………………………7六、廣告策略（一）廣告目標(biāo)策劃……………………………………………………8（二）消費(fèi)市場策略……………………………………………………8七、廣告設(shè)計(jì)（一）平面招貼和特大霓虹燈廣告……………………………………9（二）網(wǎng)絡(luò)廣告和宣傳冊………………………………………………9（三）CM廣告……………………………………………………………9八、廣告實(shí)施計(jì)劃(一)時(shí)間…………………………………………………………………10(二)媒體組合…………………
3、…………………………………………10(三)選用媒介……………………………………………………………10九、廣告費(fèi)用預(yù)算………………………………………………………11WORD文檔下載可編輯專業(yè)資料整理分享一、前言NIKE是希臘女神的名字，其商標(biāo)象征著希臘女神翅膀的SWOOSH（羽毛），代表著“速度+動(dòng)感”。NIKE公司自成立至今，不斷探索、創(chuàng)新，以其雄厚的實(shí)力領(lǐng)先于同類品牌，很大程度的占據(jù)著世界運(yùn)動(dòng)品牌市場，公司更于1999年推出了專為從事專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的頂級(jí)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員而設(shè)計(jì)的最具創(chuàng)新性的Alpha系列產(chǎn)品，五個(gè)圓點(diǎn)標(biāo)志著“調(diào)查、探索、創(chuàng)新、驗(yàn)證、競爭”五
4、大步驟。作為世界著名品牌，NIKE仍在不斷努力著，除其精湛的制鞋技術(shù)以外，NIKE更在媒體宣傳上作到勝人一籌，更是不惜重金請來了從事不同運(yùn)動(dòng)的世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員作為其品牌代言人，如邁克爾.喬丹（籃球）、羅納爾多（足球）、邁克爾.約翰遜（田徑）等等，其中更為Micheal.Jordan推出了其單獨(dú)品牌“AIRJORDAN”。目前，NIKE幾乎已經(jīng)成為家喻戶曉，人人喜愛的運(yùn)動(dòng)品牌，但NIKE仍會(huì)不斷探索，不斷出新，成為世界的第一品牌。WORD文檔下載可編輯專業(yè)資料整理分享二、企業(yè)公司的概況公司簡介1972年NIKE公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任NIKE總裁
5、菲爾耐特以及比爾鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶體育公司。1973年全美2000米到10000米跑記錄創(chuàng)造者佩里方庭成為第一個(gè)穿NIKE運(yùn)動(dòng)鞋的田徑運(yùn)動(dòng)員。1978年NIKE國際公司正式成立。NIKE鞋開始進(jìn)入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場。1979年第一款運(yùn)用NIKE專利氣墊技術(shù)的Thaiwind跑步鞋誕生。第一條NIKE服裝生產(chǎn)線開始上馬。1980年NIKE進(jìn)入中國，在北京設(shè)立了第一個(gè)NIKE生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處。之后，NIKE秉承“LocalforLocal”(在哪里，為哪里)的觀念，不僅將先進(jìn)技術(shù)引入中國，而且全心致力于本地人才、生產(chǎn)技術(shù)、銷售觀念
6、的培養(yǎng)，取之本地，用之本地，在中國取得了飛速進(jìn)展。1996年正式在中國成立了全資子公司。NIKE(蘇州)體育用品有限公司，總部設(shè)于上海，并在北京、廣州設(shè)立分公司(香港也于2002年1月作為分公司并入中國區(qū))。2002年5月NIKE開始在全國范圍內(nèi)舉辦NIKE蝎斗3對3足球賽，數(shù)百支青少年球隊(duì)在廣州、上海、北京三地分別角逐14、16、18歲三個(gè)級(jí)別的獎(jiǎng)牌。這是NIKE公司為中國青少年體育發(fā)展做出的又一盛舉。2002年7月NIKE特邀被冠以“放客博士”之稱的NBA巨星文斯?卡特來京，卡特此行的目的是為了支持中國青少年籃球事業(yè)，傳播放客文化。2002年
7、8月耐克將會(huì)贊助一批代表美國自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來中國，跟中國的同齡人切磋球技，耐克將會(huì)贊助一批代表美國自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來中國，跟中國的同齡人切磋球技。在中國，NIKE公司不僅支持中國足球事業(yè)的發(fā)展，還關(guān)注青少年的發(fā)展，推出了“我夢想”大型青少年體育系列活動(dòng)，首創(chuàng)中國3對3籃球賽、NIKE高中男子籃球聯(lián)賽、NIKE青少年足球超級(jí)杯賽、4對4青少年足球公開賽等活動(dòng)。WORD文檔下載可編輯專業(yè)資料整理分享三、產(chǎn)品分析（一）品牌類型：NIKE生產(chǎn)的有服裝、鞋、包和各種體育用品，這里我將著重介紹“NIKE”的運(yùn)動(dòng)鞋。NIK
8、E公司擁有較高的制鞋技術(shù)，鞋面采用真皮（Leather）、人造揉皮（SyntheticLeather）和人造織物（網(wǎng)眼布Mesh）作為材
