《默多克創(chuàng)辦未來報紙》閱讀答案(2)

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1、《默多克創(chuàng)辦未來報紙》閱讀答案(2)《默多克創(chuàng)辦未來報紙》閱讀答案(2)文章來自：學優(yōu)網(wǎng)默多克創(chuàng)辦未來報紙79歲的傳媒大鱷魯伯特·默多克是在看了一項調(diào)查結(jié)果后才產(chǎn)生辦電子《日報》（TheDaily）的念頭的。這份調(diào)查稱讀者在ipad上沉浸的時間超過網(wǎng)絡(luò)。于是，正當在向新媒體轉(zhuǎn)型的路途上磕磕碰碰之時，堅信消費者愿意為高質(zhì)量的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費的默多克與蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯一拍即合，開始了關(guān)于報紙的新冒險。險象環(huán)生or前途光明？2月3日，在紐約古根漢博物館召開的新聞發(fā)布會上，默多克正式宣布了《日報》的面世。

2、“新的時代需要新的報刊?！彼判臐M滿地表示，《日報》將通過ipad等其他平板電腦平臺，把最新技術(shù)與“實地采訪報道、良好的編輯和懷疑的眼光”融為一體，這份電子報紙“將成為當前這個數(shù)字時代如何講述新聞事件的范例”。為了醞釀這場“劃時代”的報業(yè)改革，默多克在幾個月前就開始招兵買馬，一批精兵強將被招至麾下。如今，新聞集團旗下《紐約郵報》的前執(zhí)行編輯杰西·安格洛正帶領(lǐng)著近150人的團隊奮戰(zhàn)于紐約新聞集團大廈第26層的《日報》編輯部。《日報》的內(nèi)容包羅萬象：突發(fā)新聞、體育、流行文化、娛樂、蘋果應(yīng)用程序、游戲、技術(shù)、評論、

3、名人八卦……洋洋灑灑100頁。這份以美國讀者為主的日報每周價格僅為99美分（即每年39.99美元），一天更新三次，發(fā)布后的頭一段時間可免費閱讀。不過，用戶們的體驗可謂褒貶不一?！伴喿x體驗太爽了，刺激閱讀欲，我再也不買報紙了?！敝袊W(wǎng)友范東升對《日報》評價極高：“承報紙編排之細膩，超雜志設(shè)計之精美，盡ipad運用之便利，其他媒體實難以相比?！蹦嗫死霞野闹薜摹断つ嵯闰?qū)晨報》則認為《日報》雖便宜、炫目，但是內(nèi)容缺乏深度、實質(zhì)和莊重。也有人認為新聞集團還缺少這樣讓用戶體驗變得有趣且友好的技術(shù)人才，這讓《日報》在無趣

4、之外，還面臨著讓自己的用戶遇上糟糕體驗的危險。另外，默克多的收費理念導致新聞集團將針對《日報》封鎖所有搜索引擎，即：文章就在那里，但如果沒有鏈接，就無法訪問，這將使很多關(guān)聯(lián)用戶抓．狂．。作為國內(nèi)最早從事互聯(lián)網(wǎng)和新媒體研究的人士之一，北京大學新聞與傳播學院學者胡泳則認為：“這樣的閱讀才是真正的上網(wǎng)沖浪。很像放牧式的閱讀，一邊玩著一邊吃著，但這種很愜意的信息獲取方式，好壞很難定論。”對內(nèi)容收費，歷史上曾有多次失敗案例。對此，新聞集團正在下狠功夫。首先是免費閱讀兩周，2月27日《日報》在發(fā)布第三個更新包時，順便宣布

5、免費使用期將延長至3月21日。其次，是投重金營銷《日報》，例如在全美收視率最高的節(jié)目——美國橄欖球職業(yè)聯(lián)賽總決賽“超級碗”中場休息時播出價值300萬美元的《日報》廣告。新的傳播模式讓報紙重生《日報》的成功也在很大程度上取決于能否持續(xù)培養(yǎng)和引導大眾新的閱讀習慣。首先，ipad報紙這一形式，將不再有紙張、油墨和運輸?shù)某杀鞠?，降低了成本；其次，報紙可以依賴ipad的付費應(yīng)用程序，從而解決付費閱讀的難題；再次，ipad擁有忠誠的用戶，粘度高，用戶可以在ipad這一平臺上互動、發(fā)貼、評論、實時上傳等，這一平臺將成為人

6、氣很高的新聞平臺。在胡泳看來，《日報》的誕生具有轉(zhuǎn)折意義。首先，除了《華爾街日報》、《金融時報》和《經(jīng)濟學人》等少數(shù)幾家高端財經(jīng)報紙成功了，其他凡是面向大眾的傳統(tǒng)報刊沒有一家完美地實現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！度請蟆返膬?yōu)勢是白手起家，隨著ipad這樣一個移動電腦平臺的出現(xiàn)而出現(xiàn)。再者，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)成功的模式多為新聞聚合，而非原創(chuàng)新聞。如果《日報》成功，意味著數(shù)字化時代原創(chuàng)新聞生產(chǎn)商仍然有存在的價值，這會令從事內(nèi)容生產(chǎn)的人歡欣鼓舞?！耙孕侣劶瘓F的財力，把技術(shù)問題搞定不是太大的問題，關(guān)鍵是默多克自己的心態(tài)能否調(diào)整過來，傳統(tǒng)新

7、聞制造者多少有一些故步自封?！焙菊f。（選自《鳳凰周刊》2011年第8期）文章來自：學優(yōu)網(wǎng)默多克創(chuàng)辦未來報紙79歲的傳媒大鱷魯伯特·默多克是在看了一項調(diào)查結(jié)果后才產(chǎn)生辦電子《日報》（TheDaily）的念頭的。這份調(diào)查稱讀者在ipad上沉浸的時間超過網(wǎng)絡(luò)。于是，正當在向新媒體轉(zhuǎn)型的路途上磕磕碰碰之時，堅信消費者愿意為高質(zhì)量的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費的默多克與蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯一拍即合，開始了關(guān)于報紙的新冒險。險象環(huán)生or前途光明？2月3日，在紐約古根漢博物館召開的新聞發(fā)布會上，默多克正式宣布了《日報》的面世

8、?！靶碌臅r代需要新的報刊。”他信心滿滿地表示，《日報》將通過ipad等其他平板電腦平臺，把最新技術(shù)與“實地采訪報道、良好的編輯和懷疑的眼光”融為一體，這份電子報紙“將成為當前這個數(shù)字時代如何講述新聞事件的范例”。為了醞釀這場“劃時代”的報業(yè)改革，默多克在幾個月前就開始招兵買馬，一批精兵強將被招至麾下。如今，新聞集團旗下《紐約郵報》的前執(zhí)行編輯杰西·安格洛正帶領(lǐng)著近150人的團隊奮戰(zhàn)于紐約新聞集團大廈