體育消費與體育經(jīng)濟發(fā)展關(guān)系淺論

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1、體育消費與體育經(jīng)濟發(fā)展關(guān)系淺論［摘要］經(jīng)濟的迅速發(fā)展必然推動體育消費增加，促進體育經(jīng)濟的發(fā)展；反之，體育經(jīng)濟的發(fā)展反過來會促進體育消費水平的提高。而我國目前體育消費不足，體育經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Υ?。因此，本文探討體育經(jīng)濟發(fā)展和體育消費之間的關(guān)系具有重要的現(xiàn)實意義。［關(guān)鍵詞］關(guān)系體育消費體育經(jīng)濟目前我國體育產(chǎn)業(yè)化方面出要還存在:一方面可以看到體育消費的不足，另外一方面也說明體育經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿κ呛艽蟮?。因此，認真探索和研究體育產(chǎn)業(yè)化運作的實踐和規(guī)律，無疑具有重要意義。對此經(jīng)濟學(xué)界的討論還不多。本文擬就這一課題做些初

2、步探討。一、體育消費在中國經(jīng)濟發(fā)展新階段地位與作用我們可以把社會生活中的經(jīng)濟物品分成三類:第一類是公共物品，不具有競爭性和排他性，每個人都需要公共物品：第二類是私人物品，既有競爭性又有排他性;第三類是混合物品，就是既有公共物品的特性，也有一定的私人物品特性。由此分析，消費也可以分為三大類形式:公共消費、私人消費、混合消費。大多數(shù)的體育消費應(yīng)該屬于混合物品。全國健康就是公共物品，但個人參與一般的體育運動消費又屬于私人用品。由此可見，體育消費不僅國家、政府有這方面的需求，居民自身方面也有需求。從本質(zhì)上講，體

3、育消費屬于滿足人們享受和發(fā)展需要的消費。從現(xiàn)在至21世紀中葉，中國社會將實現(xiàn)由第二步發(fā)展戰(zhàn)略向第三步發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，即由小康社會向中等發(fā)達國家過渡。按照經(jīng)濟學(xué)理論，這一時期正是社會消費結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變革的時期，總的趨勢是人們對物質(zhì)消費品需求的增勢將會減弱，而對服務(wù)消費品，尤其是與人的健康和生活質(zhì)量提高直接相關(guān)的服務(wù)消費品的需求將會迅速上升。因此，人們對體育的消費需求也是無限制的。從理論上講，只要體育需求是無限制的消費需求，那么，體育產(chǎn)業(yè)就有無限發(fā)展的可能性。近年來，體育消費品在中國大中城市和部分富裕農(nóng)村地

4、區(qū)相繼成為新的消費熱點，正是社會消費結(jié)構(gòu)合乎規(guī)律的變化給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供越來越大的推動力的體現(xiàn)。據(jù)國家信息中心的統(tǒng)計，2000年?XX的五年間，我國城鎮(zhèn)居民在運動娛樂方面的人均消費支出己從672元增加到1688元，年平均增長％。居民的體育消費明顯快于收入增長。XX年?XX年，中國城市人口體育邊際消費傾向是20，即城市人口收入每增加1%，它的體育消費就增加20%。這些都說明了體育市場發(fā)展的潛力。二、“標準結(jié)構(gòu)”與中國體育消費潛力美國經(jīng)濟學(xué)家西蒙?庫茲涅茨和霍利斯?錢納里等人在研究經(jīng)濟結(jié)構(gòu)問題時，揭示了消費

5、率與人均收入水平之間的聯(lián)系，即“標準結(jié)構(gòu)”。運用這個成果來分析居民在不同經(jīng)濟發(fā)展階段的消費行為特征，對研究中國居民體育消費的能力是有借鑒幫助作用的。這個“標準結(jié)構(gòu)”反映人均GNP從100美元以下上升到1000美元以上（均按1964年美元統(tǒng)計，下同）的過程中，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)所發(fā)生的規(guī)律性變化。（1）在人均GNP1000美元以下的時候，隨著人均收入的增長，儲蓄率上升，消費率下降。（2）在人均GNP增長到1000美元以上后，儲蓄率、總消費率就大體穩(wěn)定下來。（3）消費率在下降過程中也呈現(xiàn)出階段性變化。即在較低收入階段

6、，消費率下降得較快;在較高收入階段，消費率的下降開始放慢。在人均GNP200美元后，儲蓄率上升和消費率下降的速度比人均GNP200美元之前變慢了。中國居民消費率較之“標準結(jié)構(gòu)”顯示出很大的差異，這突出地表現(xiàn)在以下兩點上。在同樣的人均收入水平上，中國居民消費率遠低于“標準結(jié)構(gòu)”中的居民消費率。中國總消費率低（這意味著儲蓄率、投資率高），但不是因為儲蓄擠掉了政府消費，而是因為擠掉了居民消費?！皹藴式Y(jié)構(gòu)”中的居民消費率在各收入基準點上平緩下降，沒有反復(fù);而中國的居民消費率則有較大的波動。通過分析，可知中國居民

7、的消費水平會隨著GDP的增長而提高，這對未來中國體育消費市場和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景是大有幫助的。只要能夠推出受居民歡迎的體育消費項目，體育產(chǎn)業(yè)在中國未來發(fā)展的潛力是巨大的，至少在消費能力上是可能的。三、起飛理論與中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時機美國經(jīng)濟學(xué)家羅斯托提出的經(jīng)濟成長理論（也稱“起飛”理論）是一個被許多國家廣泛采用、比較成熟和自成體系的理論。該理論把人類社會發(fā)展分為六個階段：即傳統(tǒng)社會、為“起飛”創(chuàng)造前提階段、起飛階段、成熟階段、高額群眾消費階段、追求生活質(zhì)量階段。根據(jù)這一理論，結(jié)合中國經(jīng)濟發(fā)展的水平和人均收

8、入水平，對照國外發(fā)達國家的發(fā)展過程，可以看出，從整體上看中國經(jīng)濟目前應(yīng)該尚處在“為起飛創(chuàng)造條件階段”向“起飛階段”過渡的階段，但在局部地區(qū)如長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)甚至己經(jīng)達到起飛階段向成熟階段過渡。這是由當?shù)氐腉DP產(chǎn)值所決定的。按照羅氏理論，體育產(chǎn)業(yè)真正的大發(fā)展，只有等到一國經(jīng)濟在整體上進入“追求生活質(zhì)量”階段之后，才可能實現(xiàn)。發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程也證明了這一點。譬如，美國是20世紀20年代進入“高額群體消費階段”，70年代進入“