sem培訓(xùn)教材、百度競價基礎(chǔ)培訓(xùn)、百度競價優(yōu)化技巧培訓(xùn)

《sem培訓(xùn)教材、百度競價基礎(chǔ)培訓(xùn)、百度競價優(yōu)化技巧培訓(xùn)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、WORD資料下載可編輯SEM培訓(xùn)教材一、百度競價的基本知識1、什么才是健康的賬戶根據(jù)實踐經(jīng)驗，我發(fā)現(xiàn)推廣效果較好的賬戶在結(jié)構(gòu)上一般都符合以下數(shù)量比例：a）每個賬戶內(nèi)推廣計劃的數(shù)量不少于2個。一般來說，較多的推廣計劃和推廣單元意味著對關(guān)鍵詞的細分更透徹，能夠以更精準的方式定位更多的潛在客戶。創(chuàng)意講究針對性，通過提升關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性來提升點擊率與質(zhì)量度，優(yōu)化推廣效果。b）每個推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過30，建議保持在10－25之間。如果關(guān)鍵詞數(shù)量太少，可能導(dǎo)致該推廣單元缺乏展現(xiàn)機會。如果關(guān)鍵詞太多，可能無法保證每個關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間都有較高的契合度，無法吸引網(wǎng)民關(guān)注，造成點擊

2、率較低，進一步影響質(zhì)量度。建議將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，并將每個推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量保持在10－25之間，如超過30，請利用關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移功能盡可能地予以拆分。c）每個推廣單元內(nèi)至少有2條創(chuàng)意（一般3-5條創(chuàng)意）在網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時，關(guān)鍵詞所對應(yīng)的各條創(chuàng)意均有展現(xiàn)機會。在不同的展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)效果有所不同，請注意創(chuàng)意中描述1的完整性。對于同一組關(guān)鍵詞，可以在不同的創(chuàng)意中嘗試不同的產(chǎn)品賣點、風格和表達方式，并通過創(chuàng)意報告來對比評估不同創(chuàng)意對網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。2、創(chuàng)意闡述a)什么叫創(chuàng)意創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的

3、推廣內(nèi)容，包括標題、描述，以及訪問URL和顯示URL。b)創(chuàng)意標題描述撰寫規(guī)范：準確規(guī)范，主題明確；簡明精練，言簡意賅；突出與關(guān)鍵詞的相關(guān)性；語句通順、符合邏輯等；強調(diào)優(yōu)勢、獨特性、專業(yè)型。c)撰寫創(chuàng)意內(nèi)容要符合什么規(guī)范?作為一個基本原則，創(chuàng)意內(nèi)容必須針對關(guān)鍵詞撰寫，突出產(chǎn)品、服務(wù)的特色優(yōu)勢，且語句通順、符合邏輯。請?zhí)貏e注意以下幾點：ⅰ.?客觀、真實，不要夸大實際或包含虛假信息。ⅶⅱ.?使用有意義的符號、數(shù)字、字母、空格符。ⅲ.?避免在創(chuàng)意中使用特殊符號。ⅳ.?避免在創(chuàng)意的標題、描述中使用網(wǎng)址或類似網(wǎng)址的形式，如www.baidu.com專業(yè)資料整理分享WORD資料下載可編輯

4、等。ⅴ.?避免在創(chuàng)意中使用含有貶低其他客戶或直接與其他客戶進行比較的用語。ⅵ.請勿在創(chuàng)意中使用包括賭博、色情等宣傳非法內(nèi)容或有悖公序良俗的詞匯。3、創(chuàng)意標題、描述的長度有何限制a)創(chuàng)意標題最長不能超過50個字符，每行描述最長不能超過80個字符（注：1個半角英文、數(shù)字、符號為1個字符，1個全角英文、數(shù)字、字符或漢字為2個字符）；b)當創(chuàng)意中包含大寫英文字母時，為保證上線展現(xiàn)效果，系統(tǒng)允許提交的字符數(shù)將有所減少。當您看到“輸入太長已影響到展現(xiàn)效果”字樣的提示時，請務(wù)必控制創(chuàng)意長度。左側(cè)推廣位：標題50個字符，創(chuàng)意80個字符右側(cè)推廣位：標題28個字符，創(chuàng)意40個字符頂部推廣位：標題

5、50個字符，創(chuàng)意80個字符4、在不同的展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)形式有何不同“推廣”位置：標題部分展現(xiàn)全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。帶入關(guān)鍵詞后，標題如超過50字符，則只顯示默認關(guān)鍵詞；描述如超出160字符，則會被從后截斷。“推廣鏈接”位置：標題部分展現(xiàn)全部文字，描述部分僅將描述1單行展示，不展示描述2。帶入關(guān)鍵詞后，標題如超過50字符，則只顯示默認關(guān)鍵詞；描述如超出80字符，則會被從后截斷。右側(cè)推廣位置：標題部分展現(xiàn)前28個字符，描述部分僅將描述1折行展示。帶入關(guān)鍵詞后，標題如超過28字符則會從后被截斷；描述如超過80字符則會從后被截斷。5、什么是顯示UR

6、L和訪問URL訪問URL是網(wǎng)民點擊您的推廣結(jié)果后實際到達的網(wǎng)站頁面,顯示URL是網(wǎng)民在您的推廣結(jié)果中看到的最后一行網(wǎng)址。訪問URL的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的不同而不同，為保證推廣效果，應(yīng)將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁。如果網(wǎng)民進入網(wǎng)站后不能立刻找到推廣結(jié)果中所宣傳的內(nèi)容，很可能就此退出網(wǎng)站。顯示URL的設(shè)置不會影響網(wǎng)民對網(wǎng)站的實際訪問。一般情況下直接使用完整的域名（如www.baidu.com）作為顯示URL，在增強網(wǎng)民信任感的同時，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對您網(wǎng)站的印象。專業(yè)資料整理分享WORD資料下載可編輯6、創(chuàng)意的寫作什么是通配符通配符可以幫助您在創(chuàng)意中插

7、入關(guān)鍵詞。插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替代通配符標志。您可以在創(chuàng)意的標題描述中添加多個通配符。通配符的使用以能獲得2-3次的飄紅為最佳，如過度使用，可能使得創(chuàng)意不能清晰地向網(wǎng)民傳達有效信息，反而降低了創(chuàng)意質(zhì)量。使用通配符時，請注意確保無論是哪個關(guān)鍵詞得到觸發(fā)和展現(xiàn)，創(chuàng)意語句和含義都是通順、符合邏輯的，否則會影響網(wǎng)民對您的印象，降低創(chuàng)意的吸引力。7、關(guān)鍵詞的質(zhì)量度質(zhì)量度是搜索推廣中的衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標，在賬戶中以三星等級的方式來呈現(xiàn)。質(zhì)量度越高，意味著推廣的質(zhì)量越優(yōu)秀，同等條件下贏得