新媒體技術與文化創(chuàng)意產業(yè)

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1、文化創(chuàng)意產業(yè)一一以新媒體下的動畫創(chuàng)意營銷為例姓名：胡海洋學號：20141102022專業(yè)：馬克思文藝理論與思想政治教一、文化創(chuàng)意產業(yè)文化是指人類歷史所創(chuàng)造的精神財富的總稱。產業(yè)是指以生產和贏利為特征的勞動部門，除了工業(yè)以外的W民經濟的各行各業(yè)都可以叫產業(yè)。文化產業(yè)是指現(xiàn)代社會以工業(yè)化的方式生產文化符號以滿足精祌消費需要的產業(yè)。文化創(chuàng)意產、lk是文化產業(yè)發(fā)展到一定階段裂變出來的一個新型產業(yè)，是人們對文化產業(yè)認識上升到一定高度以后，認識逐步加深的產物。現(xiàn)代的文化產業(yè)可以分成兩個層次，一是簡單的物化生產層次;二是高端抽

2、象型的創(chuàng)造型產業(yè)。創(chuàng)意產業(yè)是源于個體創(chuàng)造力、技巧及才能，通過知識產權的生成與利用，有潛力創(chuàng)造財富和就業(yè)機會的產業(yè)。一方面，它強調人的主導地位和作用，具有個性化的特征;另一方面，其核心是要解決創(chuàng)造力的問題，創(chuàng)造力包括原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，同時文化創(chuàng)意產業(yè)具有知識性和技術性重點在于要發(fā)展?jié)摿^大的支柱行業(yè)。（一）文化創(chuàng)意產業(yè)分類對于文化創(chuàng)意產業(yè)，各國的界定有所不同，其劃分依據(jù)必須具備的兩個條件:同文化相關的創(chuàng)意和能形成知識產權的科技行業(yè)。我國文化創(chuàng)意產業(yè)與文化產業(yè)內涵界定角度不同，但外延相似。2012年為深入貫徹落實黨的十

3、七屆六中全會關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的精神，建立科學可行的文化及相關產業(yè)統(tǒng)計制度，制定木分類。木分類為界定我國文化及相關單位的生產活動提供依據(jù)，為當前的社會主義文化建設、文化宏觀管理提供參考，為文化及相關產業(yè)統(tǒng)計提供統(tǒng)一的定義和范圍。本分類規(guī)定的文化及相關產業(yè)是指為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合。根據(jù)以上定義，我國文化及相關產業(yè)的范圍包括：以文化為核心內容，為直接滿足人們的精祌需要而進行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產品（包括貨物和服務）的生產活動；為實現(xiàn)文化產品生產

4、所必需的輔助生產活動；作為文化產品實物載體或制作（使用、傳播、展示）工具的文化用品的生產活動（包括制造和銷售）；為實現(xiàn)文化產品生產所需專用設備的生產活動（包括制造和銷售）。中W將文化產業(yè)分為3個層面。一是文化產業(yè)核心層，包括新聞服務、出版發(fā)行和版權服務、廣播、電視、電影服務、文化藝術服務。二是文化產業(yè)外圍層，包括網絡文化服務、文化體閑娛樂服務、其他文化服務。三是相關文化產業(yè)層，包括文化用品、設備及相關文化產品的生產、文化用品、設備及相關文化產品的銷售。（二）我國文化創(chuàng)意產業(yè)現(xiàn)狀近年來，文化創(chuàng)意產業(yè)在我國取得了迅猛

5、的發(fā)展，產業(yè)門類、規(guī)模和產業(yè)增加值都有了顯著的提升，在部分地區(qū)己經逐漸成為W民經濟中的支柱產業(yè)，以新媒體技術為代表的高新科技成為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的巨大動力。其次，文化創(chuàng)意產、Ik是文化與經濟的結晶，隨著經濟發(fā)展與社會進步，經濟與文化的一體化趨勢口益明顯。市場經濟、文化的雙向合力作用，促使文化、經濟一體化，并形成了一體化結晶一一創(chuàng)意產業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)作為一種以文化資源為生產耍素，以市場需求為導向，以滿足人們的文化和精神需要為基木特征，從事物質和精神文化產品的生產、流通和提供文化服務的經營性行業(yè)的集合，集中反映了世界

6、范圍內文化經濟一體化的發(fā)展趨勢。（三）文化創(chuàng)意產業(yè)的基本特征（1）高附加文化創(chuàng)意產業(yè)是高附加值產業(yè)，具有很強的滲透性。文化創(chuàng)意產業(yè)的核心生產要素是信息、知識，特別是文化和科技等無形資產，是具冇自主知識產權的高附加值產業(yè)。（2）知識性勞動者創(chuàng)意企業(yè)人員主要是知識型勞動者，擁有能激發(fā)出創(chuàng)意靈感的設計高手和特殊專才。文化與技術相交融，創(chuàng)意產品是文化與技術相互交融、集成創(chuàng)新的產物,呈現(xiàn)出智能化、特色化、個性化、藝術化的特點。產業(yè)技術多元性，產業(yè)技術向數(shù)字化、知識化、可視化、柔性化方向發(fā)展。其次文化創(chuàng)意產業(yè)的產業(yè)組織集群化

7、，產業(yè)組織呈現(xiàn)集群化、網絡化，企業(yè)組織呈現(xiàn)小型化、扁平化、個體化、靈活化的特點。企業(yè)管理多元性，企業(yè)管理向信息化、網絡化、知識化管理的方向發(fā)展。二、新媒體下的動畫創(chuàng)意營銷科技是文化經濟時代的根本動力?？茖W技術是第一生產力，在科技發(fā)展推動下產生了各種新興的媒體改變了傳統(tǒng)的傳播方式這也帶動了新的文化創(chuàng)意營銷。當科學技術從經濟發(fā)展的實踐中被提煉出來、并運用到文化產品生產中時，就成為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要推動力量。文化產品從原始的手工操作、口頭上的講述與流傳，演變到今天的影視、動畫、數(shù)字音樂等采用先進技術的文化產品，這一

8、過程實際上印證了科技與文化和互關系的變化軌跡科學技術的進步，使得人們收入水平提高、閑暇時間增多，因而人們用于文化產品的消費相對增加，在基木物質層次滿足的基礎上，人們會更多地關注文化上、精神上和心理上的需要。例如，隨著生活質量的提高，電影、文化旅游、信息與網絡服務等在消費結構屮占的比例將逐步提升，而文化消費又助推文化創(chuàng)意產業(yè)的迅速發(fā)展。（一）新媒體美國學者大衛(wèi)?赫斯蒙德夫對