中國家電市場結(jié)構(gòu)與市場績效分析

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1、中國家電產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)與市場績效研究開題報告的內(nèi)容應(yīng)包括（1）課題的研究意義、國內(nèi)外現(xiàn)狀分析。（2）課題研究目標(biāo)、研究內(nèi)容、擬解決的關(guān)鍵問題。（3）擬采取的研究方法、技術(shù)路線、試驗方案及其可行性研究。（4）課題的創(chuàng)新性。（5）計劃進(jìn)度、預(yù)期進(jìn)展和預(yù)期成果。（1）課題的研究意義、國內(nèi)外現(xiàn)狀分析。（一）課題的研究意義家電業(yè)作為我國發(fā)展最快、增長最快的行業(yè)之一，在短短二十多年的時間里從引進(jìn)國外設(shè)備和技術(shù)開始發(fā)展到今天已經(jīng)成為家電產(chǎn)品生產(chǎn)和出口大國，成就了中國全球家電制造基地的地位，并且涌現(xiàn)出了一批具有相當(dāng)競爭力的企業(yè)集團(tuán)。1980年我國家電工業(yè)總產(chǎn)值只有8.6億元，而到2003年

2、工業(yè)產(chǎn)值達(dá)3412億元，出口額達(dá)到125.76億美元，同比增長42.4%，這也是我國家電出口首次突破百億美元大關(guān)，也是連續(xù)第四年保持出口的大幅增長。制造能力上，到2003年，24家重點冰箱生產(chǎn)企業(yè)能力達(dá)3225萬臺。30家空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)能力達(dá)6575萬臺，31家洗衣機生產(chǎn)企業(yè)能力達(dá)370。萬臺。從市場集中度上看，產(chǎn)業(yè)集中度已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)規(guī)模，海爾、格力、美的、志高行業(yè)前四強的市場占有率達(dá)到了54，排行前16名的大空調(diào)品牌市場份額已經(jīng)占到出口市場的85%和國內(nèi)市場的90%(中華商務(wù)網(wǎng))。2005年家用電冰箱銷量排名前十位品牌的市場綜合占有率總和為86.8%，其中外資企業(yè)占據(jù)四位。

3、冰箱業(yè)品牌集中度進(jìn)一步增強。中國商業(yè)聯(lián)合會公布的2006年大型零售企業(yè)經(jīng)營情況及國內(nèi)消費品市場70種商品的品牌監(jiān)測結(jié)果顯示，家電目前在各類商品中品牌集中度最高，其中彩電、冰箱、洗衣機、微波爐、電磁爐、電暖器、電動剃須刀等商品前十位品牌市場綜合占有率超過80%。同時，家電業(yè)屬于一般競爭性行業(yè)而非自然壟斷行業(yè)，這種行業(yè)性質(zhì)也就決定了家電業(yè)內(nèi)部存在著激烈的競爭。我國家電業(yè)在經(jīng)歷了數(shù)輪的“價格戰(zhàn)”后競爭手段不斷翻新，發(fā)展為質(zhì)量、服務(wù)、性能、品牌等全方位的競爭。加人WT'O后我國家電業(yè)完全放開，外國資本全方位進(jìn)人家電的生產(chǎn)供應(yīng)鏈，進(jìn)一步激化市場競爭。另外，家電業(yè)是我國市場化最早的行業(yè)

4、之一，并處于國內(nèi)市場開放最前沿。在經(jīng)歷了充分競爭后我國家電業(yè)中一些規(guī)模小、效益差、產(chǎn)品競爭力低的企業(yè)陸續(xù)退出家電行業(yè)或并人大型企業(yè)，通過聯(lián)合、兼并、多元化經(jīng)營的方式形成了一批大型企業(yè)集團(tuán)，企業(yè)整體結(jié)構(gòu)走向集中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在一定程度上已相對成熟。但是，我國的家電業(yè)同樣存在著一些問題。1.我國家電業(yè)過早進(jìn)人了成熟期。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，新興產(chǎn)業(yè)的特點是處于產(chǎn)業(yè)生命周期曲線中成長性階段、需求收人彈性較大。而我國家電產(chǎn)業(yè)的需求收人彈性降低，盡管家電企業(yè)競爭手段不斷翻新但都沒有形成新的增長點，這表明我國家電業(yè)市場化程度較高，已進(jìn)人了微利時代，過早地走向了成熟。進(jìn)人產(chǎn)業(yè)的成熟階段預(yù)示著

5、市場趨向飽和、生產(chǎn)能力過剩、競爭加劇與盈利水平下降將成為一種經(jīng)濟(jì)常態(tài)，而我國家電業(yè)在進(jìn)人成熟期后同時也表現(xiàn)出了供求關(guān)系的不匹配，由上、下游漲價及企業(yè)技術(shù)、管理問題引發(fā)的行業(yè)和企業(yè)利潤越來越低、效益不好等問題。主要表現(xiàn)在市場競爭日益激烈、產(chǎn)品利潤率趨于平均化、市場集中程度不斷提高、價格水平穩(wěn)步下降等幾個方面。2.我國家電企業(yè)相對于發(fā)達(dá)國家成熟市場下的大型跨國公司規(guī)模較小，集中度不高。我國家電業(yè)90年代后進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期，從小型分散生產(chǎn)到集中規(guī)模生產(chǎn)，涌現(xiàn)出了海爾、長虹等知名品牌和生產(chǎn)集中度較高的企業(yè)。但其在生產(chǎn)能力、技術(shù)、企業(yè)經(jīng)營管理水平、品牌影響力等方面和國際先進(jìn)水平相比都存

6、在一定差距。3.我國家電業(yè)進(jìn)入壁壘較低，轉(zhuǎn)移和退出壁壘高。我國家電企業(yè)缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，又沒有自己的核心技術(shù)，使得商品缺乏差異，而最終弱化了進(jìn)人壁壘對潛在進(jìn)人企業(yè)的遏制作用。同時家電生產(chǎn)設(shè)備專有性強、設(shè)備投資額大、沉淀成本高，造成了家電產(chǎn)業(yè)較高的有形退出壁壘。以上3點對我國的家電產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)帶來了巨大的影響。鑒于此，本文從產(chǎn)業(yè)組織理論的角度對我國家電產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)與績效及兩者之間的關(guān)系進(jìn)行了實證分析。首先從市場集中度、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、進(jìn)退壁壘以及產(chǎn)品差異化方面詳細(xì)分析了我國家電業(yè)的市場結(jié)構(gòu)，然后對我國家電業(yè)的市場結(jié)構(gòu)與績效的關(guān)系作了實證研究，最后提出了優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)，提高績效，發(fā)

7、展我國家電產(chǎn)業(yè)的政策建議。（二）國內(nèi)外現(xiàn)狀分析1．國外學(xué)者對金融行業(yè)市場結(jié)構(gòu)與績效關(guān)系的研究對金融業(yè)特別是銀行業(yè)中市場結(jié)構(gòu)與績效的關(guān)系，國外學(xué)者已經(jīng)作了大量的實證研究，傳統(tǒng)共謀假說和有效結(jié)構(gòu)假說兩種理論假說各有勝出。早期的研究大多支持共謀假說，據(jù)Rhoades(1977)的統(tǒng)計，在1961一1977年在研究美國銀行業(yè)市場結(jié)構(gòu)與績效的39篇論文中，有30篇支持共謀假說。Bronzer(1982),Smirlock(1985)、Rvanof}'andFortier(1988)對美國銀行業(yè)研究也發(fā)現(xiàn):市場份額(代表銀行效