會(huì)展管理綜合技能考核(二)實(shí)踐性考核報(bào)告

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1、自學(xué)考試2015年下半年《會(huì)展管理》專(zhuān)業(yè)（獨(dú)立本科段）實(shí)踐性考核報(bào)告上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院考試課程會(huì)展管理綜合技能考核（二）報(bào)告題目全國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品交易博覽會(huì)項(xiàng)目策劃書(shū)考生姓名xxxx準(zhǔn)考證號(hào)xxxxx座位號(hào)xxxx課程成績(jī)__________________教師簽名__________________目錄一、辦展市場(chǎng)環(huán)境分析3二、展會(huì)的基本框架4三、展會(huì)價(jià)格及初步預(yù)算方案6四、展會(huì)工作人員分工計(jì)劃8五、展會(huì)招展計(jì)劃14六、展會(huì)招商計(jì)劃18七、展會(huì)宣傳推廣計(jì)劃18八、展會(huì)籌備進(jìn)度計(jì)劃19九、展會(huì)服務(wù)商安排計(jì)劃21十、展會(huì)開(kāi)幕和現(xiàn)場(chǎng)管理計(jì)

2、劃21十一、展會(huì)期間舉辦的相關(guān)活動(dòng)計(jì)劃22可行性調(diào)研報(bào)告22一、背景分析23二、調(diào)查數(shù)據(jù)分析23三、重要問(wèn)題和觀點(diǎn)的提出24四、項(xiàng)目的效益點(diǎn)分析25五、調(diào)查問(wèn)卷和訪談提綱261、調(diào)查問(wèn)卷262、訪談提綱27全國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品交易博覽會(huì)項(xiàng)目策劃書(shū)一、辦展市場(chǎng)環(huán)境分析我國(guó)是世界農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品及其制成品生產(chǎn)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)際水平，具有較強(qiáng)的價(jià)格和成本競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，我國(guó)蔬菜生產(chǎn)飛速發(fā)展，現(xiàn)在我國(guó)蔬菜的人均占有量比世界人均占有量居第二位的意大利高出110公斤，比美國(guó)高出140－－150公斤，比日本高出140公斤。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)蔬菜生產(chǎn)的根本

3、矛盾已不是流通不暢，而是生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的不合理造成生產(chǎn)總量的嚴(yán)重過(guò)剩。因此參與和加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的研究與投資，前景甚好。上海是重要的科技、商貿(mào)、金融中心和交通、通信樞紐，中國(guó)的特大城市之一，地理位置極為優(yōu)越，且具有很強(qiáng)的市場(chǎng)輻射功能。我國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整正在向縱深推進(jìn)。切實(shí)把市場(chǎng)流通產(chǎn)業(yè)作為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，找準(zhǔn)結(jié)構(gòu)調(diào)整的著力點(diǎn)主攻方向，進(jìn)一步搞活農(nóng)產(chǎn)品流通，加快農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)，持別是發(fā)展與實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的有效需求、開(kāi)拓潛在需求相適應(yīng)的新型業(yè)態(tài)和營(yíng)銷(xiāo)方式，真正發(fā)揮市場(chǎng)流通產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的不可替代的作用如日東升。二、展

4、會(huì)的基本框架　　展會(huì)名稱(chēng)：2015全國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品交易博覽會(huì)　　舉辦時(shí)間：2015/12/6---2015/12/16舉辦展館：上海光大會(huì)展中心中國(guó)上海漕寶路88號(hào)　　所屬行業(yè)：農(nóng)林牧漁　　展會(huì)城市：上海

5、上海市主辦單位：上海市糖煙酒茶商業(yè)協(xié)會(huì)上海南北貨食品行業(yè)協(xié)會(huì)展會(huì)規(guī)模：參展面積:1萬(wàn)平方米????????????參展單位數(shù)：1000家????????????參展觀眾：預(yù)計(jì)10000人參展范圍　　A/農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)企業(yè)，產(chǎn)品獲得無(wú)公害認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證;大中型農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)，外資、合資企業(yè)及境外知名企業(yè)，市場(chǎng)前

6、景良好，有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)秀中小型企業(yè);　　B/農(nóng)產(chǎn)品深加工，地產(chǎn)品、林產(chǎn)品、菌類(lèi)產(chǎn)品、果蔬類(lèi)產(chǎn)品、肉蛋類(lèi)產(chǎn)品，畜產(chǎn)品等;　　C/各種食用糖類(lèi)產(chǎn)品及各種糕點(diǎn)類(lèi)產(chǎn)品;　　D/各種酒類(lèi)及飲料產(chǎn)品。展會(huì)概況2015全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品(上海)交易博覽會(huì)將于2015年12月12日-12月16日在上海光大會(huì)展中心隆重召開(kāi)。本屆展覽會(huì)以“食品安全與品牌推介”為宗旨，樹(shù)立“民以食為天，食以安為先”的基本概念，集中展示各省市區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展最新成就，將綠色特色農(nóng)業(yè)優(yōu)秀產(chǎn)品全方位推介宣傳，維護(hù)和打開(kāi)通路，搭建合作和交流平臺(tái)。展示國(guó)家級(jí)、省級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)品牌形象，擴(kuò)

7、大市場(chǎng)占有份額，加強(qiáng)合作、互利互贏，為開(kāi)拓上海及華東市場(chǎng)提供一個(gè)良好商機(jī)。同時(shí)向上海市民推介優(yōu)質(zhì)、純天然、無(wú)公害、有機(jī)健康的綠色食品。本屆農(nóng)博會(huì)以“品牌、綠色、合作、發(fā)展”為主題，邀請(qǐng)了來(lái)自全國(guó)1000家企業(yè)參展，展出面積近萬(wàn)平米，本次我們將立足上海輻射全國(guó)，為各地特色產(chǎn)品搭建橋梁，為各參展企業(yè)提供一個(gè)全面開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的商機(jī)，邀請(qǐng)更多國(guó)內(nèi)外大型采購(gòu)商、高端消費(fèi)者、進(jìn)出口企業(yè)采購(gòu)商和數(shù)百名境外客商匯聚盛會(huì)?；厥咨蠈谜箷?huì)得到上海市各大重量級(jí)新聞媒體的關(guān)注和市農(nóng)委及相關(guān)部門(mén)的大力支持，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)是非常熱鬧參展商生意是非常火爆，憑借著

8、廣大企業(yè)、業(yè)內(nèi)人士、新聞媒體朋友的支持及展會(huì)主辦方對(duì)展會(huì)豐富組織經(jīng)驗(yàn)，加上上海的地理位置、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)以及在前幾屆展會(huì)中積累的眾多人氣及相關(guān)資源，相信本屆展會(huì)各個(gè)方面都會(huì)超過(guò)以往每屆展會(huì)，給參展商及觀眾一個(gè)全新的感覺(jué)。三、展會(huì)價(jià)格及初步預(yù)算方案（一）展位定價(jià)的原則定價(jià)原則主要目的主要說(shuō)明利潤(rùn)化原則把獲取利潤(rùn)作為首選目標(biāo)，追求的是利潤(rùn)最大化或達(dá)到自己預(yù)期的利潤(rùn)目標(biāo)展位價(jià)格高，短期內(nèi)可能會(huì)有一定利潤(rùn)，但不利于展覽會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展市場(chǎng)占有率原則把擴(kuò)大展出規(guī)模和提高市場(chǎng)占有率放在第一位，利潤(rùn)的多少不是關(guān)注的重點(diǎn)展位價(jià)格不會(huì)很高，有一定經(jīng)濟(jì)勢(shì)力

9、的辦展機(jī)構(gòu)常采取的一種競(jìng)爭(zhēng)方式，在某一階段甚至可以不要利潤(rùn)，而把利潤(rùn)目標(biāo)放在以后的發(fā)展上面質(zhì)量第一的原則首要關(guān)注的是展覽會(huì)的質(zhì)量，把高質(zhì)量的展覽會(huì)呈現(xiàn)給參展商和觀眾，獲取他們的支持與認(rèn)可展位價(jià)格會(huì)較高，視質(zhì)量為參與競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的生命線(xiàn)，有利于展覽會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展生存為先的原則在激烈