廣告創(chuàng)意和策劃思維訓(xùn)練

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1、WORD格式可編輯廣告創(chuàng)意與策劃思維訓(xùn)練一、廣告創(chuàng)意與廣告策劃1　比較下列幾則廣告語，你認(rèn)為哪則廣告最具有創(chuàng)意？為什么？　　A、做人要豪爽，喝酒喝爽??！　　B、中國名牌，酒民最愛，——爽啤　　C、肝膽相照，來杯爽??！　　D、痛快人生，爽啤相伴！2　安徽的“黃山”香煙與“迎客松”香煙的廣告語分別為：　　一品黃山，天高云淡　　待客之道，了然我胸請從廣告創(chuàng)意特性角度對它們進(jìn)行分析。3　你今天早晨醒來時(shí)沒有立即起床，而是躺在床上胡思亂想；那么，請把你的胡思亂想加以改造，以形成一個(gè)廣告創(chuàng)意。如：你想到今天的采購，則把欲采購商品的特點(diǎn)做成廣告創(chuàng)意你想到今天的游玩，則把欲游玩的地點(diǎn)、方式做成廣告創(chuàng)

2、意；　你想到一個(gè)美好的異性，則把與異性約會的想象改造成廣告創(chuàng)意；你想到今天的上學(xué)或上班，則為欲解決的問題做成征答廣告創(chuàng)意；二、廣告策劃中創(chuàng)意思維的過程1、替他人取外號，并予以交流2、超市內(nèi)，你聽到一個(gè)顧客一邊取“洽洽瓜子”一邊說“洽洽瓜子味道好”；不一會，又聽到一個(gè)顧客邊取邊說“洽洽瓜子，是看電視的佐料”；后來，你還聽到一位顧客說“WORD格式可編輯洽洽瓜子的包裝不錯(cuò)，古色古香的，很誘惑人”?！　≌埶伎迹哼@三個(gè)顧客的話，哪句話最適合做廣告的訴求點(diǎn)？為什么？3、請?jiān)谀闼诘陌嗉壔騿挝贿M(jìn)行一次調(diào)查，就“你最喜愛的服裝品牌是什么？”“該品牌服裝的最突出的優(yōu)點(diǎn)是什么？”“該品牌讓你聯(lián)想到什么

3、？”進(jìn)行征答，并將答案予以統(tǒng)計(jì)?！　∪缓?，結(jié)合調(diào)查的結(jié)果創(chuàng)作一則廣告創(chuàng)意。4、“雨傘”與“輪船”之間沒有任何關(guān)系，然而卻可以通過“雨傘”——“戴雨傘的人”——“談戀愛的青年男女”——乘輪船旅行——“甲板上在雨傘下親熱”四步聯(lián)想完成連接，并可形成“雨傘”或“蜜月旅行”的廣告創(chuàng)意；那么，請通過同樣的聯(lián)想方式，為“首信手機(jī)”、“東方航空”、“安踏運(yùn)動鞋”、“吐魯番葡萄”建立思維上的聯(lián)系，并創(chuàng)作廣告創(chuàng)意。5、“草地”可以與“足球”、“野餐”、“風(fēng)箏”、“追逐”、“睡覺”、“花園”、“藍(lán)天”、“森林”、“操場”、“牧場”等發(fā)生直接聯(lián)系；如此，請進(jìn)一步發(fā)揮聯(lián)想與想象，與某一類商品如“房地產(chǎn)”、“

4、綠色電器”等聯(lián)系起來，并創(chuàng)作一則以“草地”為基本元素的廣告創(chuàng)意。6、成語接龍是一項(xiàng)智力游戲，它其實(shí)也是一種知識組合成新的廣義靈感的表現(xiàn)，如“異想天開”——“開天辟地”——“地靈人杰”——“節(jié)外生枝”……，其中任何兩個(gè)成語的相聯(lián)系，都是瞬間產(chǎn)生的廣義靈感。而運(yùn)用“頭腦風(fēng)暴法”進(jìn)行廣告創(chuàng)意思維時(shí)，對他人的創(chuàng)意進(jìn)行再加工，當(dāng)然也就是廣義靈感的催生。WORD格式可編輯　　那么，請針對“江南布衣”這一服裝品牌，在“純棉縫制，舒適到心”廣告語為出發(fā)點(diǎn)，再進(jìn)行“接龍式”的改造，以催生更多的廣告創(chuàng)意。一、產(chǎn)品與品牌的認(rèn)識與定位1、請用一句話表述下列品牌：可口可樂、勞斯萊司、奔馳、雪碧同仁堂、農(nóng)夫山泉

5、、聯(lián)想、金利來2、請為下面的限定找品牌：　　輕便的汽車、青春的城市、大眾護(hù)膚霜、送禮的佳品、節(jié)能的冰箱、最好的燈泡3、請對你所熟悉的某個(gè)食品品牌或日化品牌從產(chǎn)品的物質(zhì)特性與識別標(biāo)志上予以認(rèn)識，如從“康師傅”的用料、用途性能、產(chǎn)品外觀、商標(biāo)、中英文名稱等方面進(jìn)行認(rèn)識，并提出自己的評價(jià)。4、“娃哈哈”、“樂百氏”、“農(nóng)夫山泉”是我國三大知名的飲料水品牌，請根據(jù)這三個(gè)品牌名稱的內(nèi)涵分別進(jìn)行形象聯(lián)想、以及目標(biāo)消費(fèi)者的聯(lián)想，再根據(jù)你的聯(lián)想對它們進(jìn)行產(chǎn)品的市場定位與價(jià)格定位；并相應(yīng)地對這三大品牌進(jìn)行定位描述。5、請從“客觀性”、“可視性”、“聯(lián)想性”、“排他性”、“可塑性”這品牌的五大特性角度，

6、分別對“海爾”電器、“美菱”電器、“聯(lián)想”電腦、“實(shí)達(dá)”電腦、“統(tǒng)一”食品、“康師傅”食品、“美爾雅”服裝、“江南布衣”服裝等品牌進(jìn)行比較、評價(jià)。6、“越是民族的越是世界的”，“越是世界的越是民族的”，這兩種說法均有道理；那么，在中國加入WTO的背景下，“同仁堂”中藥與WORD格式可編輯“聯(lián)想”電腦這兩個(gè)國產(chǎn)品牌，該如何根據(jù)自身特點(diǎn)與發(fā)展趨勢來選擇自己的品牌定位？7、“太極制藥”先后結(jié)合“急支止咳糖漿”、“曲美”、“睡寶”等產(chǎn)品上市，重力推出廣告，不僅促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售，而且不斷更新著企業(yè)品牌形象；對比之下，則總有一些品牌如健力寶陷入老化的境地，請舉例予以分析。四、廣告創(chuàng)意思維的制約1

7、、欠佳的廣告案例：“巨人”飛機(jī)上海大轟炸“藏巴爾飯店·腹部與面條”思考：名人做藥品廣告的弊端2、在內(nèi)蒙古有一個(gè)喝“上馬酒”的習(xí)俗，即客人在告別前，需飲下主人捧上的烈性酒一杯，方可“上馬”（或上車）離去；某白酒品牌便借用了該形象，拍攝了一則一家男女老幼臨上汽車前，依次豪邁地飲酒的場面，并打出“一杯**，壯懷激烈”的廣告語；其創(chuàng)意很受好評，但也有明顯不足，請予以指出。3、某房地產(chǎn)開發(fā)商曾刊登售房廣告，上面寫道：　書香華庭，山水環(huán)繞“書香華庭”位于學(xué)校密集區(qū)，為