電視-電視如何玩轉(zhuǎn)微博

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1、電視:電視如何玩轉(zhuǎn)微博目前，由安徽廣播電視臺(tái)管理的官方微博有安徽衛(wèi)視、廣告淮軍、安徽衛(wèi)視俱樂部、海豚TV周刊等，秉承安徽衛(wèi)視“劇行天下、愛傳萬家”的理念，各微博之間相互配合、共同協(xié)力?！　〔煌⒉┯刹煌块T開設(shè)，各自的職責(zé)和側(cè)重也不同。安徽衛(wèi)視由該臺(tái)研發(fā)中心負(fù)責(zé)，安排專人進(jìn)行微博管理，發(fā)布節(jié)目預(yù)告，每天及時(shí)進(jìn)行信息更替。發(fā)表的內(nèi)容一般要經(jīng)過領(lǐng)導(dǎo)審核，多發(fā)表節(jié)目預(yù)告、電視劇信息以及節(jié)目動(dòng)態(tài)等相關(guān)內(nèi)容。廣告淮軍由廣告中心衛(wèi)視企劃部負(fù)責(zé)，由專人每天更新，主要方向是安徽衛(wèi)視最新節(jié)目、收視、客戶服務(wù)信息，分享營(yíng)銷新觀點(diǎn)與淮軍新動(dòng)態(tài)。安徽衛(wèi)視俱樂

2、部最早由廣告中心推廣部負(fù)責(zé)，現(xiàn)其人員與職能歸于臺(tái)總編室。內(nèi)容隨時(shí)更新，不用經(jīng)過事先審核，在發(fā)布內(nèi)容上以大劇宣傳為主，娛樂資訊為輔?！逗ｋ郥V周刊》原名《安徽廣播電視報(bào)》，歸廣告中心經(jīng)營(yíng)管理，微博主要內(nèi)容為預(yù)告全臺(tái)最新的電視劇和重點(diǎn)欄目的信息?！　∮纱擞^之，安徽衛(wèi)視的每個(gè)微博都有自己的內(nèi)容定位，在微博營(yíng)銷上也與其一貫的品牌理念“劇行天下，愛傳萬家”一脈相承，以劇集宣傳為主。在傳播過程中，大牌影視明星、有影響力的歌手與安徽衛(wèi)視熱播劇集、節(jié)目相關(guān)的資訊往往是各大微博賬戶傳播的重點(diǎn)?！　　　『幽想娨暸_(tái)：專人打造微博傳播矩陣　　　　自2010年

3、3月起，河南電視臺(tái)都市頻道官方微博都市頻道、王牌欄目都市報(bào)道、都市報(bào)道擴(kuò)大版、你最有才、打魚曬X等微博相繼陸續(xù)開通，目前合計(jì)共有粉絲25萬，粉絲數(shù)量處于持續(xù)增長(zhǎng)中。都市頻道的微博開設(shè)平臺(tái)以新浪為主。河南電視臺(tái)微博相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“在一個(gè)平臺(tái)上集中精力做大做強(qiáng)，似乎比在幾個(gè)平臺(tái)上平均用力更加有效”。無論官方微博還是欄目微博都有專人負(fù)責(zé)打理，微博發(fā)布內(nèi)容主要為欄目推廣和節(jié)目預(yù)告，也會(huì)組織一些話題討論和有獎(jiǎng)競(jìng)猜。在發(fā)布前，新聞欄目微博所發(fā)內(nèi)容需交由新聞欄目主編審核，非新聞欄目微博發(fā)布內(nèi)容并未要求進(jìn)行審核?！　?duì)于電視媒體來說，微博是一個(gè)非常

4、好的補(bǔ)充和延伸，有了微博，電視媒體和受眾之間的互動(dòng)明顯增強(qiáng)，原來實(shí)現(xiàn)不了的想法現(xiàn)在得以考慮和實(shí)現(xiàn)。另外，微博也是一個(gè)再好不過的X絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，可以彌補(bǔ)電視等傳統(tǒng)媒體在X絡(luò)上影響力不夠的局限。下一步，河南電視臺(tái)將把名主持人微博作為之后微博營(yíng)銷推廣的重點(diǎn)。　　　　遼寧衛(wèi)視：微博助推品牌　　　　遼寧衛(wèi)視始終將微博作為品牌推廣戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，在電視媒體中較早開始了微博賬戶的運(yùn)營(yíng)。一直以來，遼寧衛(wèi)視致力于打造有特色、有個(gè)性，宣傳性與趣味性并重的綠色媒體微博，將其作為自身品牌對(duì)外展示的一個(gè)平臺(tái)和窗口。目前，遼寧衛(wèi)視新浪微博的粉絲量已突破70萬，騰

5、訊微博粉絲量突破50萬，頻道和欄目微博的粉絲量穩(wěn)步提升，保持著良好的活躍度與關(guān)注度。通過微博開展頻道宣傳和欄目推介、線索征集、活動(dòng)報(bào)名、節(jié)目預(yù)熱、明星互動(dòng)，微博的種種功能有力助推了遼寧衛(wèi)視的整體品牌戰(zhàn)略，提升了遼寧衛(wèi)視和各檔欄目的電視X絡(luò)影響力。　　遼寧衛(wèi)視名牌新聞欄目《第一時(shí)間》自2010年開設(shè)微博后，在運(yùn)作方面可謂另辟蹊徑，而效果亦是可圈可點(diǎn)。微博與新聞欄目互動(dòng)，途徑有以T／L種：發(fā)揮微博的常規(guī)信息發(fā)布功能；利用微博平臺(tái)征集和獲取新聞線索；利用微博擴(kuò)大欄目活動(dòng)的影響力；借助微博實(shí)現(xiàn)媒體的社會(huì)公益性。通過這些方式，傳統(tǒng)的新聞欄目借微

6、博之力更上了一個(gè)臺(tái)階，也受到了更多觀眾的認(rèn)可。同樣，遼視午間新聞脫口秀欄目《說天下》，則根據(jù)自身?xiàng)l件和優(yōu)勢(shì)，每天在“遼視說天下”微博上開展節(jié)目“微直播”，吸引了大量博友成為欄目的鐵桿粉絲，從而獲得了良好的收視效果。　　　　甘肅衛(wèi)視：“微”甘肅。最生活　　　　2010年12月，甘肅衛(wèi)視官方微博應(yīng)運(yùn)而生，落戶騰訊、新浪，宣傳甘肅衛(wèi)視，服務(wù)粉絲觀眾。數(shù)月內(nèi)，甘肅衛(wèi)視微博平臺(tái)匯聚X絡(luò)人氣27萬多人。其中，騰訊官方微博粉絲數(shù)近12萬，新浪官方微博粉絲數(shù)達(dá)到15，8萬人?！　?011年改版之初，甘肅衛(wèi)視官方微博全時(shí)段、全方位直播改版進(jìn)程，實(shí)時(shí)預(yù)告

7、宣傳節(jié)目?jī)?nèi)容。隨著頻道定位構(gòu)架日趨成熟，節(jié)目?jī)?nèi)容逐漸被觀眾接受和認(rèn)可，頻道形象隨之樹立，品牌傳播亟需渠道拓展，官方微博功能日益完善，微直播、微互動(dòng)、微投票、微征集、微言語、微問候、微公益……應(yīng)有盡有，不光是面向27萬粉絲的“微宣傳”，更引領(lǐng)了一種智慧健康的“微生活”態(tài)度。一茶一飯用心品味，一花一草皆可分享，微博正是這樣一種生活方式的聚集?！　@“甘肅衛(wèi)視，讓生活更美好”的頻道宣傳語，官方微博啟動(dòng)了名為“尋找造句王”的全民原創(chuàng)造句微征集活動(dòng)。粉絲們以“(神馬)，讓生活更美好!”句式造句并轉(zhuǎn)發(fā)，即有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品?；顒?dòng)吸引了_上千人參與，

8、微博粉絲數(shù)也空前增長(zhǎng)，更重要的是通過這個(gè)活動(dòng)體現(xiàn)了甘肅衛(wèi)視原創(chuàng)生活、熱愛生活的思想?！　　拔ⅰ毙麄鳌摿o窮?！拔ⅰ鄙?，精彩無限。甘肅衛(wèi)視將把微博作為一個(gè)長(zhǎng)期的傳播陣地，不僅宣傳節(jié)目，更傳播健康生活品牌、倡導(dǎo)智慧生活理