淺析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

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1、淺析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式　　一、X絡(luò)文學(xué)與影視產(chǎn)業(yè)成功對接　　從報(bào)紙、雜志、廣播、影視到如今的數(shù)字傳播媒體，每一種媒體的出現(xiàn)，都伴隨著產(chǎn)生一些文化現(xiàn)象。當(dāng)媒體走入人們的生活后，數(shù)字傳媒帶來的思想形態(tài)最終將成為主導(dǎo)文化。在不到20年的時(shí)間里，X絡(luò)文學(xué)作為一種主導(dǎo)文化得到了快速發(fā)展，無論是從作品數(shù)量、人數(shù)、參與群體看，還是從文學(xué)X站的運(yùn)營看，X絡(luò)文學(xué)都已形成一定規(guī)模。尤其是億萬讀者的參與，無疑為X絡(luò)文學(xué)的影視劇改編提供了良好的消費(fèi)群體。此外，從改編角度看，X絡(luò)小說本身的通俗性、娛樂性更容易為大眾所接受。　　新媒介的迅速崛起帶來了整個(gè)X絡(luò)文學(xué)的蓬勃發(fā)展，X絡(luò)文學(xué)的突飛猛進(jìn)帶來了X絡(luò)文學(xué)

2、改編影視劇的熱潮。從第一部改編劇《第一次親密接觸》開始，X絡(luò)小說的影視劇改編歷經(jīng)10余年的發(fā)展，如今已進(jìn)入全面繁榮階段?；鸨y屏的《失戀33天》《泡沫之夏》《杜拉拉升職記》等都是X絡(luò)文學(xué)影視改編的成功范例。2013年后，隨著《甄嬛傳》的大獲成功，X絡(luò)小說改編劇又迎來了第二次的集中爆發(fā)，進(jìn)入了制作精品的時(shí)代?！　“俣雀笨偛猛跽吭诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示：X絡(luò)文學(xué)不僅是看故事、寫故事的平臺(tái)，X絡(luò)小說、漫畫可以改編成影視劇、游戲，也可以與音樂結(jié)合，碰撞出多元化的火花。=百度副總裁張東晨強(qiáng)調(diào)，從運(yùn)營作品到運(yùn)營粉絲，從最弱勢的產(chǎn)業(yè)鏈末端到操控整條產(chǎn)業(yè)鏈，是X絡(luò)文學(xué)行業(yè)未來發(fā)展的方向。2015年10月3

3、1日，在第十屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，北京市新聞出版廣電局副局長王霞介紹說，隨著中國電影市場的不斷壯大，由X絡(luò)文學(xué)成功改編的電影取得了不俗的成績。X絡(luò)文學(xué)已成為當(dāng)下中國電影產(chǎn)業(yè)最為活躍的要素之一。閱文集團(tuán)總裁羅立說，X絡(luò)最本源的東西，就是問自己怎樣才能寫出大家喜歡的小說，這是X絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生跨界影響的前提。2015年11月3日，在首屆X絡(luò)文學(xué)雙年獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)上，某文學(xué)X站編輯說：游戲開發(fā)，比如有些以男性讀者為主的玄幻小說改編權(quán)，價(jià)碼不均衡，一般在二三十萬到兩三百萬的區(qū)間內(nèi)，=但也有特別的，比如天蠶馬鈴薯的《大主宰》，據(jù)說就賣到了五千萬。實(shí)際上，X絡(luò)文學(xué)雙年獎(jiǎng)的引導(dǎo)作用，或者說評委會(huì)

4、的共識，就是面對當(dāng)下這一產(chǎn)業(yè)資本投融資極其洶涌、X絡(luò)文學(xué)的價(jià)值不斷出現(xiàn)新高甚至泡沫化的格局，需要有更加冷靜的思考和人文關(guān)懷去選擇和評價(jià)X絡(luò)文學(xué)?！　《絡(luò)文學(xué)的市場性特征與機(jī)制　　X絡(luò)文學(xué)特性主要表現(xiàn)在商業(yè)化機(jī)制中。X絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作都是圍繞著市場進(jìn)行的，因此它講求效果，講求關(guān)系，講求用效果繁衍效果。在X絡(luò)文學(xué)的世界里，讀者不僅通過閱讀從事文化生產(chǎn)，也使小說的消費(fèi)者成為生產(chǎn)者。X絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)化為文化商品取決于其在商品化前消費(fèi)者的接受程度。讀者的多少不僅意味著消費(fèi)環(huán)境，也意味著一種結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。這個(gè)結(jié)構(gòu)包括X絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化機(jī)制、縱向的影音媒體集體成長過程、橫向的互聯(lián)X空間，所以要研究X絡(luò)小說這一

5、新的文學(xué)形式，就必須思考滋養(yǎng)它的主、客觀條件?！　絡(luò)文學(xué)商品化的過程總是伴隨著媒體技術(shù)的變革，而每一次媒體的變革又都會(huì)把受眾向下擴(kuò)大，同時(shí)也是對信息傳播者和接受者之間的文化權(quán)力關(guān)系的重新分配。臺(tái)灣交通大學(xué)學(xué)者孫治本認(rèn)為：從文化產(chǎn)業(yè)的角度來看X絡(luò)文學(xué)，必須是已經(jīng)商品化或至少有商品化潛力的作品，才屬于狹義的X絡(luò)文學(xué)，而文化產(chǎn)業(yè)眼中的X絡(luò)文學(xué)與尚未商品化的X絡(luò)文學(xué)，是有區(qū)別的，甚至一部作品在X絡(luò)上張貼完要成為實(shí)體書進(jìn)入文化市場時(shí)，其形式必須有所改變。在文化經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，越來越多的文化被商品化，越來越多的商品被文化化。法蘭克福學(xué)派認(rèn)為，媒體消費(fèi)者只是萬能的文化產(chǎn)業(yè)的被動(dòng)接受者。然而也有諸多媒體

6、研究者強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的選擇、行動(dòng)和創(chuàng)造力形式?！　∶襟w技術(shù)的變革最終賦予媒體消費(fèi)者更多的權(quán)力。傳統(tǒng)出版業(yè)的精英文學(xué)通常由或者知識精英壟斷話語權(quán)，受眾僅僅是被動(dòng)的接受者。在X絡(luò)文學(xué)商品化時(shí)代，文化權(quán)力逐漸傾向于消費(fèi)者和市場，大眾的喜好和品位更多地影響著傳播內(nèi)容。尤其是在今天的自媒體時(shí)代，消費(fèi)者的話語權(quán)被進(jìn)一步放大，他們不僅可以通過市場間接地影響文化傳播的內(nèi)容，同時(shí)也可以通過X絡(luò)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，作為傳播主體參與傳播過程，X絡(luò)文學(xué)的影視劇改編正是在此基礎(chǔ)上誕生的。因此，從傳播媒介的角度來說，X絡(luò)文學(xué)的影視劇改編較之傳統(tǒng)精英文學(xué)影視劇改編更適應(yīng)影視劇的大眾性和市場性特征。X絡(luò)小說影視劇改編從創(chuàng)作、

7、宣傳到拍攝，整個(gè)流程的產(chǎn)業(yè)化鏈條的完善，是未來發(fā)展的必然趨勢?！　絡(luò)小說不僅具有豐富的內(nèi)容資源，改編影視劇時(shí)，更具有改編難度小、能擴(kuò)充影視劇取材的深度與廣度、買版權(quán)送人氣、貼近市場需求等四大優(yōu)勢。盛大文學(xué)近年來在影視等版權(quán)開發(fā)上取得了非常理想的成績。2014年，盛大文學(xué)開創(chuàng)性地提出了全版權(quán)運(yùn)營的戰(zhàn)略，全面推動(dòng)X絡(luò)小說的版權(quán)應(yīng)用，將產(chǎn)業(yè)渠道多元化，并憑此走在了我國X絡(luò)文學(xué)影視劇改編行業(yè)的前列，在全版權(quán)運(yùn)營模式下，采用從源頭管控文本生產(chǎn)以及影視劇