“弱智”的中國(guó)電視

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1、“弱智”的中國(guó)電視前言　　從1958年至1998年，中國(guó)電視走過(guò)了40年的歷程。這40年可以分為前后各20年。由于眾所周知的原因，中國(guó)電視的前20年可以輕輕一筆帶過(guò)，可以概括為蹣跚學(xué)步階段，這前20年中國(guó)電視人交足了學(xué)費(fèi)。當(dāng)然，這也不是中國(guó)電視獨(dú)有的現(xiàn)象，世界電視事業(yè)早期都是舉步維艱的，也有過(guò)來(lái)自人為方面的重創(chuàng)，比如第二次世界大戰(zhàn)使西方電視在起步階段就被迫下馬。幸運(yùn)的是，中國(guó)電視自1979年的后20年，迅速地跨過(guò)了西方自40年代到80年代差不多半個(gè)世紀(jì)的步子，目前已經(jīng)部分接近和達(dá)到西方電視的可比水平。這后20年，還可以分為前后兩個(gè)10年：前10年還是中國(guó)電視人自己摸索為主的階段，而后

2、10年則是中國(guó)電視有意識(shí)地向西方電視學(xué)習(xí)的階段；前10年中國(guó)電視節(jié)目的形態(tài)主要是文學(xué)的，后10年則是電影的、報(bào)紙的和口語(yǔ)的多條路子齊上?！　∪祟?lèi)歷史上的20世紀(jì)，是傳播事業(yè)發(fā)展最快的世紀(jì)。在上個(gè)世紀(jì)電報(bào)、電話(huà)和電影產(chǎn)生的基礎(chǔ)上，本世紀(jì)出現(xiàn)了電聲、電視廣播和電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。但是所有這一切傳媒的成型，則有待于時(shí)日。比如電影，自上個(gè)世紀(jì)末誕生，在本世紀(jì)里的發(fā)展首先遇到的是聲音技術(shù)的運(yùn)用（從無(wú)聲到有聲），繼而是面對(duì)同為視聽(tīng)兼?zhèn)涿襟w電視的挑戰(zhàn)，后來(lái)又有計(jì)算機(jī)制作技術(shù)的引進(jìn)。電視也是這樣，由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生，使它目前的節(jié)目形態(tài)和傳播方式都不能定型，電視最終的常態(tài)是什么，有待于21世紀(jì)。因此，中

3、國(guó)電視走過(guò)的40年，還是人類(lèi)電視事業(yè)的史前期，而世界先進(jìn)電視國(guó)家，也只是處在成型期。從當(dāng)今世界多種媒體并存，特別是新媒體仍在發(fā)展的全局來(lái)觀(guān)照電視，對(duì)它的分析與論斷都必須具備前瞻的歷史眼光，因此我把世界電視的發(fā)展表述為前電視、準(zhǔn)電視和電視自我三個(gè)時(shí)期。目前中國(guó)電視還處在前電視向準(zhǔn)電視時(shí)期過(guò)渡的階段，世界先進(jìn)電視國(guó)家也只是處在準(zhǔn)電視時(shí)期?！　‰娨晫?shí)踐是這樣，電視理論研究也是這樣。到1998年，我們所能看到的中國(guó)有關(guān)電視理論研究的成果，都是對(duì)前電視時(shí)期電視實(shí)踐的總結(jié)，而且是滯后的，即缺乏前瞻性，因此也就談不上指導(dǎo)性。翻一翻到今天為止出版和發(fā)表的電視理論專(zhuān)著和期刊論文，就可以明白地看到這一點(diǎn)

4、（盡管其中也有極其微弱的不同的聲音，但終于不能浮出海面）。話(huà)題之一──“弱智”的中國(guó)電視　　中國(guó)電視總是自我感覺(jué)良好。它喜歡自說(shuō)自話(huà)，自夸自贊，辦起節(jié)目來(lái)也就一廂情愿，目中無(wú)人。以全國(guó)知名的中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》欄目的產(chǎn)生和幾次改版為例?！　　稏|方時(shí)空》是在一個(gè)特定的情勢(shì)里產(chǎn)生的。首先，國(guó)家電視臺(tái)沒(méi)有專(zhuān)辦的早晨節(jié)目說(shuō)不過(guò)去，因?yàn)槭澜缭S多國(guó)家早就有了一至多套電視晨間節(jié)目，身邊的北京電視臺(tái)當(dāng)時(shí)也在醞釀全天24小時(shí)播出；其次，中央臺(tái)內(nèi)生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的矛盾突出，不少有想法的編導(dǎo)不滿(mǎn)意當(dāng)時(shí)已有的節(jié)目，但是晚間節(jié)目關(guān)系重大不容閃失，而在早晨開(kāi)個(gè)節(jié)目改革實(shí)驗(yàn)的窗口倒有可能?！　∵@樣，要搞晨間電視

5、，要在早晨做電視節(jié)目的改革實(shí)驗(yàn)，就成為開(kāi)辦《東方時(shí)空》的兩個(gè)初衷。這里，缺失的是對(duì)受眾需求的了解，因此也就談不上這個(gè)欄目的出現(xiàn)與受眾有什么關(guān)系。我不斷看到有關(guān)這個(gè)欄目的自我介紹和他人評(píng)述，總是充滿(mǎn)了傳者一方如何苦心孤詣辦好節(jié)目的細(xì)細(xì)描繪，而對(duì)受者那一方的反應(yīng)，卻只有節(jié)目播出后的一片贊譽(yù)。這個(gè)欄目的一個(gè)著名口號(hào)“真誠(chéng)面對(duì)觀(guān)眾”，只是一些中國(guó)電視人美好的一廂情愿，包括“表達(dá)對(duì)每一個(gè)人的尊重”，也只是表達(dá)了中國(guó)少數(shù)電視人愿意放下架子丟開(kāi)本來(lái)慢待觀(guān)眾的惡習(xí)。中國(guó)電視還遠(yuǎn)沒(méi)有到達(dá)離開(kāi)受眾就不能生存的境界，而傳播事業(yè)，本應(yīng)是傳受雙方兩位一體的?！　∮腥さ氖?，只有傳者一方的良苦用心，并不影響中國(guó)電

6、視的自說(shuō)自話(huà)，自成一體。晨間電視如何辦，有領(lǐng)導(dǎo)的意圖，有西方的樣板，于是依葫蘆畫(huà)瓢，早期的《東方時(shí)空》就成了“拼盤(pán)”（塊狀組合）式樣──既有人物專(zhuān)題，又有生活服務(wù)，既有音樂(lè)之聲，又有批評(píng)之劍。開(kāi)辦得很熱鬧，應(yīng)該說(shuō)反應(yīng)也很不錯(cuò)。中國(guó)受眾早已習(xí)慣了你辦我看的格局（報(bào)紙廣播早已如此），而且比起從前的板著面孔，中國(guó)電視的確露出了一點(diǎn)兒笑臉。但是播出才半年，由于其子欄目“生活空間”過(guò)于輕軟，走了一點(diǎn)風(fēng)花雪月的路子，引起上頭的不滿(mǎn)，被要求改進(jìn)。這就換了制片人，試著變開(kāi)辦之初的生活服務(wù)型為情緒疏導(dǎo)型，找到了“講述老百姓自己的故事”的節(jié)目宗旨。兩年后，又有另一子欄目“金曲榜”被剔出局，原因雖然比較復(fù)

7、雜，對(duì)外的解釋是要辦成純粹的新聞雜志型欄目，但歸根結(jié)底仍是上層社會(huì)不高興。取而代之的是請(qǐng)人來(lái)“面對(duì)面”談話(huà)?！　∵@一過(guò)程，雖然體現(xiàn)了國(guó)家電視臺(tái)難得的求新圖變的精神，但是，就在這一過(guò)程中，電視傳播的接受特性被忽視了，受眾被傲慢地背對(duì)了?！　”臼兰o(jì)60年代，西方著名傳播理論家麥克魯漢認(rèn)為，電視是一種冷性媒介，人們接受冷性媒介要比熱性媒介投入。這也是電視人所希望的──觀(guān)眾全身心投入收看，電視人在節(jié)目制作里投入的智力和體力就得到了報(bào)償。從前晚間電視有過(guò)這樣的效果，