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《圖書出版眾籌模式與借貸模式的比較研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、圖書出版眾籌模式與借貸模式的比較研宄摘要：本文采用成本收益的分析思想，將圖書出版融資模式劃分為眾籌與傳統(tǒng)借貸模式，比較兩種模型的差異，并采用實(shí)際案例檢驗(yàn)收益區(qū)別。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，對(duì)于發(fā)起人而言，眾籌的利潤(rùn)低于傳統(tǒng)借貸產(chǎn)生的利潤(rùn)。只有當(dāng)圖書眾籌市場(chǎng)規(guī)模與圖書傳統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)模相等時(shí)，眾籌的利潤(rùn)才略微高于傳統(tǒng)借貸的利潤(rùn)。由此可見，現(xiàn)階段的圖書眾籌模式在收益上并不具備顯著優(yōu)勢(shì)，本文據(jù)此對(duì)眾籌模式未來(lái)的發(fā)展提出了相關(guān)建議。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融；眾籌；出版發(fā)行中圖分類號(hào)：F832.39文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A文章編號(hào)：1674-9448(2016
2、)03-0015-07Abstract：Thebookpublishingfinancingmodelscanbedividedintocrowdfundingmodelandtraditionallendingmodel.Weusecost-benefitanalysistocomparethedifferencebetweenthesetwomodelsandexaminethebenefitbyusingrealcasestudy.Theresultshowsthat，fromthepromoter'sp
3、ointofview，thebenefitofcrowdfundingislowerthantraditionallending's.Onlywhenthebookcrowdfundingmarketsizeisequaltothetotalbookmarketsize，thebenefitofcrowdfundingisslightlyhigherthanlending's.Inconclusion，thebookcrowdfundingmodel，atthisstage，doesnothavesignifi
4、cantadvantageinbenefit.Accordingtotheresult，thispaperprovidesrelatedproposalsforthefuturedevelopmentofcrowdfunding.Keywords：Internetfinance，crowdfunding，publishing一、引言隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與金融的進(jìn)一步融合，眾籌融資這一新興事物己經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行了廣泛布局，并涉及了較多方面的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目融資。目前，圖書出版已經(jīng)成為了各大眾籌網(wǎng)站的重要項(xiàng)目。圖書出版項(xiàng)目在眾籌
5、項(xiàng)目中占據(jù)了較大比例，并且涉及籌資額覆蓋范圍較廣。例如，“眾籌網(wǎng)”已經(jīng)有籌資額達(dá)到100萬(wàn)的圖書出版項(xiàng)目出現(xiàn)，有超過30個(gè)圖書出版項(xiàng)目籌資額過10萬(wàn)，但也存在大批千元級(jí)項(xiàng)目。同時(shí)，出版內(nèi)容涉獵廣泛，經(jīng)濟(jì)管理、人文藝術(shù)、科技互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域都有所涉及。目前，國(guó)內(nèi)關(guān)于眾籌的研宄主要集中在概念和模式上。黃健青、辛喬利(2013)[1]認(rèn)為眾籌模式發(fā)展的技術(shù)前提條件是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，同時(shí)中小企業(yè)融資與民間資本投資的雙向需求推動(dòng)了眾籌模式的發(fā)展，眾籌模式能夠引導(dǎo)民間資本轉(zhuǎn)化為投資，因此是解決我國(guó)中小企業(yè)融資問題的一種可借鑒
6、的方式。范家琛(2013)[2]認(rèn)為眾籌商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)在于促進(jìn)微創(chuàng)業(yè)和激勵(lì)“草根”創(chuàng)新。李雪靜(2013)[3]分析了眾籌的基本模式，即捐贈(zèng)的眾籌、獎(jiǎng)勵(lì)或事前銷售的眾籌、基于貸款債務(wù)的眾籌、股權(quán)眾籌等，提出了“項(xiàng)目所有人助者眾籌平臺(tái)”三主體，并進(jìn)行了眾籌的基本動(dòng)機(jī)分析，包括社會(huì)回報(bào)、物質(zhì)回報(bào)、金融回報(bào)等。國(guó)外關(guān)于眾籌的研究則更為深入。Zheng等(2011)[4]對(duì)眾包的動(dòng)機(jī)和激勵(lì)進(jìn)行了調(diào)查和顯著性檢驗(yàn)，對(duì)內(nèi)在心理因素和外在激勵(lì)對(duì)參與的影響進(jìn)行了分析。Goli?(2014)[5]對(duì)眾籌定義做了基本概念分析和眾籌
7、程序的分析，并提出眾籌對(duì)于小微企業(yè)有突破地理融資限制、穩(wěn)定管理、市場(chǎng)調(diào)研的作用。Zheng等(2014)[6]將眾籌與社會(huì)資本理論相結(jié)合，并運(yùn)用美國(guó)與中國(guó)兩個(gè)數(shù)據(jù)得出眾籌成功的關(guān)鍵在于籌資者自身的社會(huì)關(guān)系和與投資者的共同理念，而且在中國(guó)這方面的表現(xiàn)更為顯著。Parker(2014)[7]通過模型推導(dǎo)出眾籌質(zhì)量與投資人信息的充分性并不影響眾籌項(xiàng)目的成功數(shù)量。在出版眾籌的研究方面，武小菲（2O14.a）[8]提出了兩種書籍眾籌路徑，一是已經(jīng)存在的以專業(yè)眾籌網(wǎng)站為主導(dǎo)的書籍眾籌路徑，二是以出版社開創(chuàng)眾籌欄目為主導(dǎo)的眾
8、籌路徑。武小菲（2O14.b）[9]進(jìn)一步提出目前書籍出版的模式應(yīng)當(dāng)由出版社主導(dǎo)。蔣驍（2014）[10]通過問卷和效度檢驗(yàn)的方法，得出眾籌出版項(xiàng)目信任是影響用戶支付意愿的關(guān)鍵因素；而對(duì)作者的信任、對(duì)眾籌網(wǎng)站的信任和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信任是眾籌出版信任的主要影響因素。張書勤（2014）[11]提出眾籌是我國(guó)出版業(yè)可以采用的融資手段，傳統(tǒng)出版單位對(duì)眾籌出版的深度參與也將改善我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境
