隱形眼鏡市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（中文）

《隱形眼鏡市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（中文）》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、寧波理工學(xué)院《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》調(diào)研報(bào)告調(diào)研題目寧波理工學(xué)生隱形眼鏡消費(fèi)行為調(diào)查小組成員米虹（3070123062）祁耀紅（3070123055）胡柳葉（3070123056）王瑚瓊（3070123057）陳璐璐（3070123059）李芽芳（3070123060）虞文諾（3070123061）專業(yè)班級(jí)07市場(chǎng)營(yíng)銷2班指導(dǎo)教師周麗梅分院管理分院　　完成日期2010-1-1437目錄l摘要：2一、引言3二、研究設(shè)計(jì)：42.1研究設(shè)計(jì)類型：描述性調(diào)研42.2調(diào)研目的：42.3調(diào)研內(nèi)容42.4調(diào)研方法5三、調(diào)研過(guò)程描述53.1調(diào)研準(zhǔn)備階段53.2具體的實(shí)施63.3調(diào)研的結(jié)束6四、封閉式問(wèn)題數(shù)據(jù)分析及

2、建議84.1描述性分析84.2交叉分析124.3獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)和方差分析214.4重要性分析254.5因子分析28五、開放式問(wèn)題分析及建議295.1消費(fèi)者去過(guò)校內(nèi)眼鏡店的意見匯總295.2消費(fèi)者沒(méi)去過(guò)校內(nèi)眼鏡店的意見匯總305.3建議305.4總結(jié)30六、調(diào)研工作的局限31七、附錄326.1寧波理工學(xué)生隱形眼鏡消費(fèi)行為調(diào)研計(jì)劃書316.2寧波理工學(xué)生隱形眼鏡消費(fèi)行為調(diào)查問(wèn)卷366.3組成調(diào)研組并進(jìn)行明確的分工38注：原始數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表見EXCEL文件及SPSS文件調(diào)研過(guò)程照片另附37l摘要：通過(guò)對(duì)寧波理工學(xué)院學(xué)生隱形眼鏡消費(fèi)行為的調(diào)查，我們得出理工學(xué)生比較偏好半年拋和年拋的隱形眼鏡；理工學(xué)生購(gòu)買

3、隱形眼鏡的主要途徑是校內(nèi)眼鏡店、寧波校外眼鏡店和家鄉(xiāng)的眼鏡店，相對(duì)于在寧波本地即校內(nèi)眼鏡店和寧波的校外眼鏡專賣店，學(xué)生在家鄉(xiāng)購(gòu)買隱形眼鏡的比例更高；學(xué)生比較關(guān)注高知名度品牌的隱形眼鏡，像博士倫、海昌、衛(wèi)康在理工隱形眼鏡市場(chǎng)中是主流品牌，比較受歡迎，而視康和強(qiáng)生對(duì)理工學(xué)生吸引力不強(qiáng)；另外，男女生對(duì)購(gòu)買隱形眼鏡的類型、品牌有偏好差異；購(gòu)買隱形眼鏡原因中的安全因素和性別、年級(jí)有關(guān)；理工學(xué)生對(duì)隱形眼鏡的價(jià)格相對(duì)不敏感，產(chǎn)品價(jià)格彈性較??；在滿意度方面，不同價(jià)位有差異；理工學(xué)生對(duì)產(chǎn)品屬性（如無(wú)異物感）比較注重；理工學(xué)生在眼鏡店的選擇上最注重店內(nèi)銷售人員對(duì)相關(guān)產(chǎn)品專業(yè)知識(shí)和技術(shù)的掌握程度。根據(jù)我們的調(diào)研結(jié)

4、果，我們建議理工眼鏡店在購(gòu)進(jìn)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該偏向半年拋和年拋的隱形眼鏡；理工眼鏡店應(yīng)更多考慮產(chǎn)品品牌在學(xué)生群體中的認(rèn)知情況，購(gòu)進(jìn)在理工隱形眼鏡市場(chǎng)中比較受歡迎的主流品牌，如博士倫、海昌、衛(wèi)康等，同時(shí)，品牌種類的齊全能讓消費(fèi)者有更大的選擇空間，理工眼鏡店應(yīng)時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)上隱形眼鏡的各種種類。另外，理工眼鏡店要做好服務(wù)營(yíng)銷，樹立眼鏡店的良好形象，增加口碑的效應(yīng)；在產(chǎn)品促銷方面不必在價(jià)格上做大幅度促銷，可以加大其他方面促銷的力度如贈(zèng)送相關(guān)附屬產(chǎn)品等；在內(nèi)部管理上，理工眼鏡店需要加強(qiáng)對(duì)銷售人員關(guān)于眼鏡專業(yè)知識(shí)和技術(shù)的指導(dǎo)、培訓(xùn)，提高他們對(duì)設(shè)備使用的熟練程度。一、引言全球范圍軟性隱形眼鏡的普及推廣十分迅速，目

5、前已有約8000萬(wàn)人配戴了軟性隱形眼鏡，而且還在逐年上升。其中絕大多數(shù)是針對(duì)近視、遠(yuǎn)視、散光、屈光參差進(jìn)行光學(xué)矯正的廣大社會(huì)性需求，年齡多在16—40歲之間。北京大學(xué)眼視光研究中心謝培英在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，與普通框架眼鏡相比，矯正屈光度數(shù)越高，軟性隱形眼鏡越能減少視網(wǎng)膜成像放大、縮小率，擴(kuò)大視野，越有利于促進(jìn)雙眼視覺功能的恢復(fù)和提高，有利于視物清晰真實(shí)與舒適，所以深受廣大戴鏡者的喜愛。37青年人是配戴隱形眼鏡的主流，學(xué)習(xí)、工作、生活的各種需求促使他們時(shí)刻保持著一雙慧眼，無(wú)論是看得更清晰更舒適，還是特別注重外貌美觀，隱形眼鏡都是他們最佳的選擇。在職場(chǎng)上，特別是白領(lǐng)麗人，雙眼的靚麗光

6、輝更易打造她們的美麗與自信。體育活動(dòng)和專職體育運(yùn)動(dòng)中，隱形眼鏡尤能提高運(yùn)動(dòng)視覺，同時(shí)協(xié)助發(fā)揮保護(hù)眼睛的功能。而經(jīng)常出差的商務(wù)人士，舒適健康、使用方便的日拋型隱形眼鏡是他們的首選。拋棄型隱形眼鏡的廣泛普及帶給了青年人更多明亮、舒潤(rùn)的視覺享受。?而近年來(lái)，美瞳眼鏡也是掀起了一股熱潮，佩戴這種隱形眼鏡后可以有瞳孔瞬間放大的效果，達(dá)到美目的效果。在學(xué)生中也有不少人選擇帶美瞳隱形眼鏡，甚至許多不是近視的學(xué)生也都會(huì)去佩戴美瞳隱形眼鏡。基于大學(xué)生是隱形眼鏡的主要消費(fèi)人群，針對(duì)寧波理工隱形眼鏡市場(chǎng)，我們對(duì)理工目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行相關(guān)的消費(fèi)行為及態(tài)度調(diào)查，進(jìn)而掌握寧波理工學(xué)院隱形眼鏡市場(chǎng)的有關(guān)信息，提高寧波理工眼鏡

7、店的營(yíng)銷效果，使其更好地滿足市場(chǎng)需求，從而促進(jìn)其發(fā)展。為此我們對(duì)以下問(wèn)題進(jìn)行了重點(diǎn)調(diào)查和了解：寧波理工佩戴隱形眼鏡學(xué)生的特征；寧波理工佩戴隱形眼鏡學(xué)生的消費(fèi)行為特征；寧波理工佩戴隱形眼鏡學(xué)生的購(gòu)買動(dòng)機(jī)；寧波理工佩戴隱形眼鏡學(xué)生對(duì)產(chǎn)品功能的偏好；寧波理工佩戴隱形眼鏡學(xué)生的品牌意識(shí)。二、研究設(shè)計(jì)：2.1研究設(shè)計(jì)類型：描述性調(diào)研通過(guò)描述性調(diào)研主要解決寧波理工隱形眼鏡消費(fèi)者特征的研究、產(chǎn)品使用情況的研究以及其消費(fèi)態(tài)度