南京科技旅游開發(fā)的ｓｗｏｔ分析與發(fā)展對策

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1、南京科技旅游幵發(fā)的SWOT分析與發(fā)展對策內容摘要：本文在市場調研的基礎上，結合SWOT分析方法對南京市的科技旅游進行了研究，指出南京市發(fā)展科技旅游在資源和交通等方面的優(yōu)勢，在配套設施建設和管理體制等方面存在的問題，同時也指出了南京市科技旅游面臨的機遇與威脅；并以此為依據，研究南京市科技旅游的發(fā)展對策。關鍵詞：科技旅游SWOT分析發(fā)展對策南京作為一種新興旅游產品，科技旅游是指與科技有關聯(lián)，以科技過程或科技含量作為旅游吸引點的旅游產品和開發(fā)形式，形成集科普、生產與銷售、觀光、娛樂與體驗為一體的旅游活動或產品，是一種高層次的文化旅游類型。通過游覽和觀

2、賞科技景點，達到身體和精神層面的愉悅是科技旅游的初始目的，而通過了解和體驗科技知識，達到思想和文化層面的升華則是科技旅游的核心內容和最終結果?？萍悸糜蔚念愋椭饕譃樽匀豢瓶加魏腿宋目萍悸糜蝺纱箢悾宋目萍悸糜斡职üまr業(yè)科技示范區(qū)、青少年科技活動場館、大學科研機構等主要旅游場所。目前，從國際上來看，科技旅游經過多年發(fā)展，產品己經處于成熟階段，美國、法國等發(fā)達國家均擁有數量眾多、種類齊全的科技場館，閑暇時到科技場館參觀，在放松身心的同時進行科技知識充電，己經成為當地人生活中的一部分。我國科技旅游發(fā)展也已經取得一定成績，在一些大型的旅游城市尤其是

3、在北京和上海等地，已經先后開發(fā)了多條科技旅游精品路線，如北京中關村率先于2000年推出“中關村科技旅游活動”，上海建成了一批科普教育基地。南京科學文化發(fā)達，科技旅游資源豐富，科技旅游活動雖已經得到了初步發(fā)展，但作為一個整體還處于初級發(fā)展階段，如何進一步加快南京科技旅游的發(fā)展，還需要進行具體研究。南京科技旅游的SWOT分析（一）優(yōu)勢條件分析1.科技旅游資源豐富，類型多樣。資源是發(fā)展旅游的基礎要素，只有具有吸引力的旅游資源的存在，才能促成旅游活動的最終形成。作為歷史名城和科教基地，南京的科技旅游資源相當豐富。不管自然科技旅游資源還是人文科技旅游資源

4、都存在很大的優(yōu)勢。如湯山猿人洞等具有世界級的科考價值，專題科技館種類多樣，選擇余地很大，尤其擁有一大批高等院校的研究機構和專門性的科研機構，科技資源更加顯得獨特和珍貴。目前開通的紫金山天文臺、中山植物園、南京市博物院等科技旅游專線已經吸引了不少國內外游客。1.分布范圍廣，可進入性良好?？萍悸糜钨Y源分布范圍較廣，幾乎遍布南京各個區(qū)縣，尤其是科技館和科研場所都分布在市中心及附近，地理位置明顯，導向性好，且市內公交或旅游專線都能方便到達，為最大限度的挖掘客源提供了一個很好的平臺。從對外交通來講，南京己經形成一個四通八達的交通網絡，為科技旅游的發(fā)展創(chuàng)造

5、了良好的條件。2.以本地游客為主，客源市場廣闊?？驮词袌鍪锹糜螛I(yè)賴以生存和發(fā)展的條件，也是實現(xiàn)旅游供求平衡的重要機制。因此具有廣大的客源就成了發(fā)展一項旅游產品的必備條件。根據對南京的科技旅游游客的調查，85%的游客均來自南京本地，來自本省外市的只占8%,外省的占了7%,說明南京的科技旅游主要立足于南京當地市場。從總人口來看，根據最新的統(tǒng)計表明，南京目前的常住人口總數為596萬，而流動人口的總數為176萬，兩者相加，南京人口總數達到了772萬?？萍悸糜瘟⒆隳暇驮词袌霭l(fā)展空間巨大。其次，理論研宄表明，中間型年齡結構的社會發(fā)展穩(wěn)定，是社會發(fā)展最優(yōu)

6、的年齡構成，有利于包括旅游業(yè)在內的社會各項事業(yè)的發(fā)展。從南京人口年齡結構來看，預計南京市到XX年15-64歲人口占總人口的比重將達到最高值％。根據市場調查問卷顯示，參加科技旅游的游客中，13-18歲的人數比例占調查總人數的43%,25—45歲之間的占總人數的34%,南京科技旅游形成了以青年為主的各個年齡階段廣泛參與的大眾性旅游。（二）劣勢分析1.產品資源開發(fā)程度不高。雖然南京的科技旅游資源豐富，但是也存在一定劣勢。南京各種類型的科技旅游產品雖都已經具備，但是很多都沒有得到很好的開發(fā)，造成資源閑置或是沒有充分開發(fā)利用，雖然資源優(yōu)勢比較好，但是沒有

7、形成自己的特色，經營的主要項目上重疊、模仿效應嚴重，在很大程度上對科技旅游的發(fā)展形成了障礙。2.科技場館的配套設施不足。旅游設施包括基礎性設施和輔助性設施?；A設施一般指旅游“六要素”相關部門，而輔助性設施則主要是城市基礎設施，包括銀行、供電、供水系統(tǒng)等等。兩者缺一不可，共同形成一地旅游設施的完整體系。一般來看，大型的科技場館都要花3—5個小時才能游遍，所以各項旅游基本設施尤顯必要。問卷調查顯示，目前在南京參加科技館游的主要問題存在于配套設施的不足。以餐飲設施為例，被調查的游客大部分都是自帶食品，占游客總數的82%,給游覽尤其是參與性活動帶來極

8、大的不方便。旅游的基本生活設施不能得到保障，在很大程度上會流失客源。3.管理體制存在問題。管理的體制直接關系到旅游產品的整體規(guī)劃和整合營銷是否成功。而