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《女大學(xué)生購買時尚服裝的影響因素探究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、女大學(xué)生購買時尚服裝的影響因素探究——以天津師范大學(xué)為例對于女大學(xué)生來說，她們的生活方式冇了很大的變化，大部分女生在購買服裝的決策上，更傾向于吋尚服裝的消費。通過對女大學(xué)生購買吋尚服裝影響因素進行調(diào)杳，了解女大學(xué)生的消費行為，引導(dǎo)女大學(xué)生樹立正確的服裝消費觀念，為商家制定營銷策略提供參考價值。1緒論1.1選題背景隨著當(dāng)前經(jīng)濟的發(fā)展，在校大學(xué)生的生活消費水乎以及消費觀念與以往相比，有了較大變化，逐步形成了一個以大學(xué)生為目標(biāo)群體的消費市場。根據(jù)統(tǒng)計，本校全円制在校學(xué)生28645?人，在大學(xué)生這一時尚群體屮，女性消費者占主導(dǎo)地位，而服裝消費在女大學(xué)生的H常消
2、費中扮演著極其重耍的角色。并且，大學(xué)生女性青春向上，比較注重自身形象，追求時尚、品位，凸敁自我個性，所以本次研究主要對本校女大學(xué)生購買時尚服裝的影響因素進行分析，這將有利于了解此類消費群體，進而可以為商家制定背銷策略提供相應(yīng)的參考依據(jù)。1.2研究的內(nèi)容及流程大學(xué)生群體無疑是未來的實力階層，大學(xué)生市場具有獨特的商業(yè)價值m。大學(xué)生追求個性與時尚，在穿衣上具有自己獨特的風(fēng)格，針對大學(xué)生女性這一時尚消費群體，主要分析女大學(xué)生購買時尚服裝的影響因素以及影響程度，研究的具體流程如下：1、在消費者購買行為的研究基礎(chǔ)上，根據(jù)在校女大學(xué)生円常時尚服裝消費情況，提出假設(shè)；
3、2、通過觀察、訪談，了解本校女大學(xué)生關(guān)于時尚服裝的消費行為及消費心理;⑴天律師范大學(xué).師大簡介［EB/OL］.http://www.tjnu.edu.cn/l-l.html,2013-11-15.
4、1］宋世昭.我M高校市場分析和市場背銷策略［J］.屮W市場，2007,(27).3、設(shè)計正式的調(diào)查問卷，進行I廿場調(diào)研；4、根據(jù)調(diào)查結(jié)果，探討影響本校女大學(xué)生關(guān)于時尚服裝消費行為的因素以及影響程度，對假設(shè)進行驗證。5、通過本次實證研究，為針對此類消費群體的商家提供營銷建議。1.3研究的目的與意義1.3.1研究的目的以天津師范大學(xué)女大學(xué)生時尚服裝購買行為為研究
5、方向，重點分析個人因素及外部因素對購買行為的影響。通過對在校女大學(xué)生購買時尚服裝影響因素進行探究，引起女性消費者自我意識與生活方式的調(diào)整或改變，引導(dǎo)女大學(xué)生樹立正確的消費觀和價值觀，同時也為商家制定營銷策略提供參考依據(jù)。1.3.2研究意義在其他學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，主耍采用理論和實證調(diào)查研究來科學(xué)地分析大學(xué)生女性這一群體購買時尚服裝的影響因素，這具有理論和現(xiàn)實意義。從理論上講，通過本次實證研究，分析外部、內(nèi)部因素對在校女大學(xué)生對“時尚”服裝的購買行為的影響，有助丁?完善針對時尚服裝行業(yè)的消費者行為理論研究，同時也有利于豐富消費心理學(xué)的和關(guān)理論。從現(xiàn)實來說，
6、女大學(xué)生作為一個特殊的服裝消費群體，她們有著自身的獨特性。通過此次市場調(diào)研，充分了解她們的消費行為及心理，可以為銷售“時尚”服裝的商家提供參考價值。1.4研究方法本次研究主要采用實地調(diào)查的方法，通過問卷調(diào)查法、訪談法、觀察法、文獻法、假設(shè)驗證法等收集相關(guān)的資料，并且利用SPSS17.0屮文版統(tǒng)計分析軟件進行數(shù)據(jù)分析。第一，文獻法。首先，查閱大量的相關(guān)文獻，收集相關(guān)資料：其次，對消費者行為學(xué)分析中關(guān)于消費者購買心理、購買動機、個人因素、產(chǎn)品因素、價格因素、社會因素、市場因素等進行研究，進而擬定調(diào)查問卷。第二，觀察法。通過觀察，了解在校女大學(xué)生的穿著及時尚
7、服裝消費情況，使探討更有針對性。第三，調(diào)查法。首先采用實地訪談法，與被訪者進行交談，了解。其次，根據(jù)觀察、訪談及文獻查閱結(jié)果，設(shè)計問卷，進行市場調(diào)查，并利用SPSS17.0軟件對調(diào)查結(jié)果進行統(tǒng)計分析。第四，假設(shè)驗證法。利用SPSS軟件對各個影響因素變量進行分析，對相關(guān)假設(shè)進行驗證，并且詳細分析各個變量之問的影響關(guān)系。2文獻綜述通過閱讀和理解現(xiàn)有的相關(guān)文獻對有關(guān)的概念進行詳細解釋，并且通過現(xiàn)有的資料尋找女大學(xué)生購買時尚服裝這一行為的影響因素，為實地訪談應(yīng)涉及的問題以及提岀和關(guān)的假設(shè)做好充分準(zhǔn)備。2.1相關(guān)概念2.1.1時尚及時尚服裝相關(guān)闡述時尚其實深入生
8、活的方方面面，它帶給人一種愉快的心情，乂體現(xiàn)著個人優(yōu)雅品味，賦予人們不同的氣質(zhì)和風(fēng)范，進而能體現(xiàn)不一樣的生活品位，展現(xiàn)自己與眾不同的個性。121時尚服裝不但展現(xiàn)在其風(fēng)格及款式設(shè)計上，而且在細節(jié)及穿著舒適度上也能夠展現(xiàn)。換句話說，一款時尚的服裝不僅以艽新穎的款式而被人認可，更加重要的是在服飾的而料、色彩、質(zhì)量、裝飾的搭配上；#?且女性比較追逐時尚，喜歡裝扮自己。本次研究將服裝消費者定位在女大學(xué)生的角度上，探討她們對時尚服裝的消費行為及影響因索。2.1.2消費者行為的概念兩方學(xué)者們在如何定義消費者行為上經(jīng)過了K時間激烈的爭論，最終將其總結(jié)為廣義和狹義的消費
9、者行為：從廣義上來說，消費者行為指人們得到想擁有的產(chǎn)品或者服務(wù)的時候所表現(xiàn)的具體的活動，它是站
