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《廣告公司活動(dòng)策劃案例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為一國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立廣告公司活動(dòng)策劃案例 篇一：廣告策劃案范例 河南工程學(xué)院考查課 專業(yè)論文 漓泉純生啤酒營銷廣告策劃 學(xué)生姓名：學(xué)院： 專業(yè)班級(jí)： 專業(yè)課程：廣告策劃 任課教師：孫運(yùn)紅 XX年月日 目錄 一、營銷環(huán)境分析 1.宏觀制約因素????????????????????????3 2.微觀制約因素????????????????????????4 3.市場(chǎng)概況??????
2、????????????????????5 4.營銷環(huán)境分析總結(jié)??????????????????????5 二、消費(fèi)者分析 1.消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)???????????????????6 2.現(xiàn)有消費(fèi)者分析??????????????????????6 3.潛在消費(fèi)者????????????????????????7 4.消費(fèi)者分析的總結(jié)?????????????????????7 三、產(chǎn)品分析隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動(dòng)一國經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政
3、府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為一國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立 1.產(chǎn)品特征分析????????????????????????7 2.產(chǎn)品生命周期分析?????????????????????7 3.產(chǎn)品定位分析???????????????????????7 4.產(chǎn)品分析的總結(jié)??????????????????????7 四、產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 1.企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位????????????????????7
4、 2.企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析????????????????????8 3.總結(jié)???????????????????????????8 五、廣告策略 1.廣告的目標(biāo)????????????????????????8 2.目標(biāo)市場(chǎng)策略???????????????????????9 3.廣告訴求策略????????????????????????9 4.廣告表現(xiàn)策????????????????????????10 5.廣告媒介策略????????????????????????10 六、廣告實(shí)施計(jì)劃 1.廣
5、告活動(dòng)目標(biāo)???????????????????????11 2.廣告活動(dòng)時(shí)間???????????????????????11 3.廣告活動(dòng)地點(diǎn)???????????????????????11 4.廣告的訴求對(duì)象??????????????????????11 5.廣告的訴求重點(diǎn)??????????????????????11 6.廣告表現(xiàn)??????????????????????????12 7.廣告媒介計(jì)劃????????????????????????12隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)
6、易也已成為拉動(dòng)一國經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為一國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立 七、廣告費(fèi)用預(yù)算????????????????????????14 八、效果預(yù)測(cè)??????????????????????????14參考文獻(xiàn)????????????????????????????15 摘要 廣告策劃是根據(jù)廣告主的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀
7、態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動(dòng)。廣告策劃可分為兩種：一種是單獨(dú)性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃，也稱單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃。另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃，也稱總體廣告策劃。 一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測(cè)定安排。文章通過廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)、有效地傳播，以刺激需要、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售、開拓市場(chǎng)?！ ￡P(guān)鍵字：漓泉純生啤酒；營銷戰(zhàn)略
8、；廣告策略；案例； 漓泉純生啤酒營銷廣告策劃 一、營銷環(huán)境分析 1.宏觀環(huán)境分析 ?。?）總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動(dòng)一國經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為
