品牌推廣策劃方案模板

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1、自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立品牌推廣策劃方案模板　　篇一：產(chǎn)品推廣策劃書模板　　產(chǎn)品推廣策劃書模板　　主要包括5部分：前言市場調(diào)研及分析企業(yè)戰(zhàn)略及產(chǎn)品策略的制定具體執(zhí)行＆實施（建議方案）結(jié)束語第一部分前言　　策劃書目的及目標的說明　　第二部分市場調(diào)研及分析　　一.行業(yè)動態(tài)調(diào)研及分析　　1.行業(yè)飽和程度　　2.行業(yè)發(fā)展前景　　3.國家政策影響　　4.行業(yè)技術(shù)及相關(guān)技術(shù)發(fā)展　　5.社會環(huán)境　　6.其他因素　　二.企業(yè)內(nèi)

2、部調(diào)研及分析　　1.財務(wù)狀況，財務(wù)支出結(jié)構(gòu)　　2.企業(yè)生產(chǎn)能力，產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)水平　　3.員工能力，待遇，公司對員工的激勵、考核、培訓(xùn)（員工調(diào)查）　　4.企業(yè)策劃、銷售、執(zhí)行能力的調(diào)研（員工意見）　　5.隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立產(chǎn)品各品項研究：定位、包裝、價格、市場目標受眾、競爭優(yōu)勢（員工意

3、見）　　三.潛在進入者調(diào)研及分析　　1.行業(yè)進入成本/壁壘?！　?.行業(yè)退出成本。　　3.進入后對本企業(yè)的威脅?！　?.對競爭者的威脅?！　∷?現(xiàn)有競爭者的調(diào)研及分析?！　?.財務(wù)狀況，財務(wù)支出結(jié)構(gòu)?！　?.企業(yè)生產(chǎn)能力，產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)水品。　　3.員工能力，待遇，公司對員工的激勵、考核、培訓(xùn)（員工調(diào)查）?！　?.企業(yè)策劃、銷售、執(zhí)行能力的調(diào)研（員工意見）?！　?.產(chǎn)品各品項研究：定位、包裝、價格、市場目標受眾、競爭優(yōu)勢（員工＆顧客意見）?！　∥?替代品調(diào)研及分析?！　?.替代品工藝?！　?.消費者認可程度。　　3.發(fā)展

4、態(tài)勢?！　×?互補品調(diào)研及分析。　　1.是否存在互補品。　　2.互補品價格?！　?.互補品對產(chǎn)品的要求。隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立　　4.互補品發(fā)展趨勢及其未來新要求。　　七.原料供應(yīng)商調(diào)研及分析。　　1.可供選擇的供應(yīng)者?！　?.原材料是否有替代品?！　?.供應(yīng)商的討價還價能力?！　?.我們

5、對其依賴程度?！　?.供應(yīng)商的供應(yīng)能力?！　“?中間商調(diào)研及分析?！　?.中間商的性質(zhì)：配送商、經(jīng)銷商、代理商（獨家、總代理…）　　2.中間商對我們產(chǎn)品的依賴（關(guān)注）程度（相對數(shù)值）。我們產(chǎn)品占用他資金的比例，給予他的利潤比例…　　3.中間商的給予我們產(chǎn)品的支持（絕對數(shù)值）：配送能力、資金實力、人力…　　九.消費者調(diào)研及分析?！　?.消費者背景研究：收入、教育、年齡、性別、家庭組成、種族、工作…　　2.消費者對產(chǎn)品和競品的認知及態(tài)度：質(zhì)量、價值、包裝、型號、品牌聲譽、品牌形象等及其認知差別?！　?.消費者的使用情況：購買

6、動機、購買量、何時使用、如何使用等?！　?.購買角色。隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠郑⒊蔀橐粐?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立　　5.消費者對現(xiàn)有營銷活動的評價。對廣告的接受程度、對營業(yè)推廣的理解等?！　〉谌糠制髽I(yè)戰(zhàn)略及產(chǎn)品策略的制定　　一.企業(yè)戰(zhàn)略制定　　二.產(chǎn)品策略制定。（提供原則或標準）　　1.產(chǎn)品?！　?)品項：市場定位、目標受

7、眾。（打擊競品的專有品項）　　2)包裝：陳列顯著、方便、符合產(chǎn)品定位、價格等　　2.價格。　　1)符合企業(yè)戰(zhàn)略？（長線產(chǎn)品/短線投資）　　2)符合產(chǎn)品定位？　?、倮麧櫈橹?市場占有率為主　?、诟鶕?jù)產(chǎn)品市場定位不同，采取不同價格策略?！　、郾Ａ粢恢У屠麧櫳踔翢o利潤產(chǎn)品，該品項各種市場表現(xiàn)（如包裝宣傳訴求點等）模仿主要競爭對手，以破壞其市場及形象?！　?.渠道?！　?)一般通路。對經(jīng)銷商的選擇、管理控制、返點等?！　?)特通。由于產(chǎn)品特性及價格不同，我們可以選擇那些特殊通道，以便它的目標客戶能夠便利的獲得該產(chǎn)品。　　3)新終

8、端開發(fā)隊伍?！　?)隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立直營隊伍。對于一些特殊情況，如經(jīng)銷商的流