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《銀行微信年度營銷推廣方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、營銷計劃書14目錄一、微信營銷介紹3（一）微信營銷3（二）微信營銷的優(yōu)勢及意義31、精確的客群定位32、精準的富媒體營銷43、信息更新快捷及時44、多渠道推廣獲得關注4二、河北銀行微信營銷4（一）營銷目的4（二）營銷思路5三、線上營銷5（一）節(jié)日營銷51、春節(jié)活動：“河北銀行情相伴、新年祈福贏好禮”62、中秋活動：“月圓嬋娟夜、河行送真情”63、母親節(jié)活動：“母愛深沉、青春永不褪色”74、兒童節(jié)：“七彩夢幻、童真河行”75、網(wǎng)絡公益活動：“愛心漂流瓶”7（二）日常營銷71、全年掃碼有禮活動82、微信抽獎活動83、有獎問答活動814（三）特色營銷8（四）特色線下活動9四、外聯(lián)商
2、務合作——異業(yè)賬號合作9五、圖片設計11六、應用其他平臺資源12七、營銷預算121、按場次預算122、月費制預算133、年費制預算1314一、微信營銷介紹（一）微信營銷微信作為騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送文字和照片、支持多人語音對講的手機聊天軟件，一經(jīng)出現(xiàn)便風靡于全國。截止2013年底，微信用戶已達到5億人，每3.2個人里便有一個人使用微信，并且用戶數(shù)量正朝著每天23萬人次的速度增長。雖然騰訊宣稱微信并不是一種營銷工具，但是其對年輕人的吸引力及超強的大眾普及度，仍然使它成為一種新興的營銷平臺。作為繼微博營銷之后的另一種網(wǎng)絡營銷方式，微信營銷在具有與微博營銷的相似性
3、的同時，也具有較大的不同，也繼承了微博營銷的大眾化高參與度、互動性強、操作簡單、成本低等優(yōu)勢。通過微信公眾平臺、朋友圈等渠道，來達到微信推廣營銷的目的。從節(jié)點式的微信活動，到整個企業(yè)的營銷，再到老客戶的維系，微信均能通過不同渠道進行不同程度的參與，來配合營銷推廣工作，而不是單單的產(chǎn)品展示、活動消息發(fā)布。（二）微信營銷的優(yōu)勢及意義1、精確的客群定位由于銀行目標客群與微信用戶之間年齡層、職業(yè)層等多方面的重合，決定了微信營銷在客戶鎖定上將優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。對于潛在客戶的挖掘，樓盤的定點推廣起著重要的作用。142、精準的富媒體營銷針對性強。以往的短信、電話轟炸往往目標分散或者不能概括所有
4、潛在客戶群。微信營銷推廣，定位搜索針對不同潛在客戶群運用不同的營銷宣傳模式，多管齊下，使產(chǎn)品宣傳不再又冷又硬，達到更好地宣傳效果。3、信息更新快捷及時傳統(tǒng)營銷模式，往往由于產(chǎn)品信息、客戶資料更新慢，客戶流失會比較嚴重。而微信營銷系統(tǒng)不僅可以發(fā)送文字、圖片更能即時傳送音頻視頻，多角度的對河北銀行進行宣傳推廣，更能及時和目標客戶進行一對一溝通，及時的將產(chǎn)品、活動的信息傳遞出去。4、多渠道推廣獲得關注微信公眾平臺可以以二維碼的模式，插入到各個推廣媒體之中。不論是戶外的平面媒體、網(wǎng)絡網(wǎng)頁，還是雜志、單頁，均可以成為微信推廣的平臺。二、河北銀行微信營銷（一）營銷目的1、開拓市場宣傳新渠
5、道，拓展客戶開發(fā)；2、增強與關注客戶群的互動，進一步發(fā)展?jié)撛诳蛻簦?43、增加河北銀行微信粉絲，提升河北銀行客戶服務；4、樹立河北銀行品牌形象，提升河北銀行品牌影響力。（二）營銷思路根據(jù)河北銀行2015年度微信營銷規(guī)劃需求，主要包括技術、策劃、設計、資源整合四個方面，強化河北銀行的微信運營與營銷。通過線上營銷、異業(yè)賬號合作、微信設計、平臺功能深化進行河北銀行微信營銷推廣，采用線上與線下相結(jié)合的活動營銷、具有推廣和互動性的策劃和設計、并與異業(yè)賬號進行深入合作，在2015年度對于河北銀行微信進行營銷推廣，開拓新渠道、開發(fā)客戶、樹立河北銀行品牌形象。三、線上營銷2015年度河北銀行
6、微信線上營銷推廣分為節(jié)日營銷、日常營銷、特色營銷、線下活動四個組成部分，形成覆蓋全年營銷網(wǎng)絡，四個部分相輔相成，通過點面結(jié)合、點點傳播、線上線下同時進行，加深河北銀行與客戶之間的互動與交流，達到營銷目的。（一）節(jié)日營銷我們將全年節(jié)日分為四個檔次，分別為主要節(jié)日、中小及網(wǎng)絡節(jié)日、企業(yè)節(jié)慶、日常活動，擬在全年通過30場重要的節(jié)日營銷活動，拉近河北銀行與客戶的距離，增強與客戶互動與交流。14主要節(jié)日中小及網(wǎng)絡節(jié)日企業(yè)節(jié)慶日?；顒釉┣槿斯?jié)周年慶營銷活動春節(jié)母親節(jié)客戶節(jié)主題活動元宵節(jié)三八婦女節(jié)分支行活動旅游活動勞動節(jié)愚人節(jié)網(wǎng)點環(huán)境網(wǎng)絡公益活動國慶節(jié)感恩節(jié)粉絲互動活動中秋節(jié)萬圣節(jié)有獎回
7、饋互動端午節(jié)兒童節(jié)圣誕節(jié)七夕節(jié)清明節(jié)雙十一（光棍節(jié)）重陽節(jié)雙十二1、春節(jié)活動：“河北銀行情相伴、新年祈福贏好禮”在全省及河北銀行分支行所在地內(nèi)開展迎新祈?；顒?，通過各地市微信報名征集，由各地市分行組織在各地市著名景點進行新年祈?；顒?，參與新年祈福的客戶均可獲得河北銀行專門準備的新年禮品。2、中秋活動：“月圓嬋娟夜、河行送真情”14隨著社會與經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的家庭成員分隔幾地，一年中難得團聚，在中秋節(jié)之際，河北銀行開展“中秋送票”活動，讓愛回家，通過社會征集，由河北銀行送上回家的車票，讓更多的人能夠在
