xx上海世博會營銷策劃方案

《xx上海世博會營銷策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立XX上海世博會營銷策劃方案　　篇一：世博會整合營銷策劃案例　　本行業(yè)整合營銷策劃案例——XX年上海世博會　　世博，是一項由主辦國政府組織或政府委托有關(guān)部門舉辦的有較大影響和悠久歷史的國際性博覽活動。參展者向世界各國展示當代的文化、科技和產(chǎn)業(yè)上正面影響各種生活范疇的成果。　　XX年，中國上海也迎來的世界博覽會（TheWorldExpositionShanghaiChinaXX）的舉辦，是世博會歷史上首次在

2、發(fā)展中國家舉辦的注冊類世博會。上海世博會的主題是“城市，讓生活更美好”（BetterCity,BetterLife）。會期從XX年5月1日起至10月31日，歷時184天。主辦機構(gòu)預(yù)計目標是吸引200個國家、國際組織前來參展，世界各地7000萬人次參觀者前往，總投資達450億人民幣，超過北京奧運會。這將是世博會歷史上規(guī)模最大、參展的國家和國際組織最多，觀眾數(shù)量最多的一次?！　∫弧⑹啦┱w營銷分析　　XX年上海世博會的營銷模式就是指通過網(wǎng)絡(luò)等高科技手段,在政府、社會組織、企業(yè)和公眾之間實現(xiàn)無障礙溝通和協(xié)調(diào),讓各方面的積極性和優(yōu)勢都得以充分發(fā)

3、揮,達到各個利益團體和公眾的多贏。隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠郑⒊蔀橐粐?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立而菲利浦·科特勒對此種營銷的定義是這樣的:為了成功地進入特定市場并在那里從事業(yè)務(wù)經(jīng)營,在策略上要協(xié)調(diào)地運用經(jīng)濟的、心理的、政治的和公共關(guān)系的手段以博得外國或當?shù)厝舾蓞⑴c者的合作和支持。（見下圖）　　具體來說分為以下幾點：　　?政府的作為　　XX上海世

4、博會的推廣和營銷,離不開從中央政府到各級地方政府的領(lǐng)導(dǎo)和支持。政府應(yīng)該發(fā)揮行政引導(dǎo)和協(xié)調(diào)功能,通過授權(quán)、優(yōu)惠政策以及相應(yīng)的財政政策,支持和促進上海世博會的營銷。同時通過市場化運作發(fā)揮各要素的效用。上海市已設(shè)立了世博集團來統(tǒng)籌世博會的籌備和舉行。世博集團的國內(nèi)推廣事業(yè)部借助國內(nèi)的分支機構(gòu)或代理商,負責(zé)國內(nèi)市場　　的推廣和營銷;國際部則針對海外市場,借助一定的代理機構(gòu),并同時把我國駐外機構(gòu)及外國駐華機構(gòu)也納入到上海世博會的營銷隊伍中,通過營銷主體無障礙地實現(xiàn)地域上的大市場營銷?！　?世博會的戰(zhàn)略營銷模式分析　　世博會的戰(zhàn)略營銷就是從目前開始

5、,組織政府、國際團體、國內(nèi)社會團體、行業(yè)協(xié)會等機構(gòu)對世博會進行一種廣泛意義上的探討與研究,包括對于整個世博會的運營進行具體的規(guī)劃。這樣,一方面是為世博會的舉辦集思廣益,另一方面,也從多維、立體的角度為世博會項目作推介。隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立　　(1)明確的營銷主題定位:“城市,讓生活更美好”目前,世界人口

6、的50%生活在城市。據(jù)聯(lián)合國人居中心預(yù)測,到XX年,這個比例將上升到55%,2025年將達到65%。隨著城市人口的迅速增長,日趨嚴重的城市病正困擾著世界各地的城市居民。如何治理城市弊病、如何改善城市生活質(zhì)量、如何創(chuàng)立更多的就業(yè)機會等問題是現(xiàn)代城市人所共同關(guān)心的。同時,一些城市發(fā)展的先進理念,如生態(tài)型城市、可持續(xù)發(fā)展城市、數(shù)字化城市等,也廣受關(guān)注。XX年上海世博會的主題“BetterCity,BetterLife(城市,讓生活更美好)”,正是全世界都在熱切關(guān)注的話題,因此贏得了廣泛的理解和支持?！　?2)客源市場的預(yù)測與分析隨著信息化和全

7、球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立　　上海市政府承諾,XX年上海世博會將是一次參與人數(shù)多、溝通領(lǐng)域廣、文化特色濃的世博會,預(yù)計將總投資30億美元,吸引7000萬人次前來參觀。這充分表明了上海市舉辦世博會的信心和能力。另外,中國政府承諾,在XX年將對經(jīng)濟實力較弱的發(fā)展中國家提供1億美元的參展援助,采取各項措施降低欠發(fā)達國家的參展費用

8、,如設(shè)立專項基金、無償提供展覽場地、免費運輸?shù)?。這樣,還會為上海吸引更多的客源。由于中國申博成功,渴望了解上海世博會的人會越來越多,估計客源還會增加。因此上海世博會應(yīng)該盡早建立動態(tài)的客源規(guī)模預(yù)測體系,進行精