【碩士論文】化妝品企業(yè)多品牌戰(zhàn)略研究

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1、化妝品企業(yè)多品牌戰(zhàn)略研究摘要改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展，我國(guó)化妝品市場(chǎng)也隨之不斷發(fā)展，在巨大的發(fā)展?jié)摿ο拢姸鄧?guó)際知名化妝品品牌紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)。1988年至今，LD化妝品公司的多品牌策略的成功實(shí)施給我們很多的啟發(fā)和思考。本文的目的就是研究LD化妝品公司多品牌策略的成功之處，給有志于品牌營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)內(nèi)企業(yè)，特別是化妝品企業(yè)提供多品牌策略的借鑒。本文第一部分是引言，介紹了本文的寫(xiě)作背景和研究的方法和意義。第二部分對(duì)我國(guó)化妝品行業(yè)的一些基本情況做了概述。第三部分介紹了多品牌策略產(chǎn)生的背景。第四部分對(duì)多品牌策略決策模型進(jìn)行了相關(guān)研究。最后結(jié)合實(shí)際，對(duì)LD化妝品公司多品牌

2、策略進(jìn)行了實(shí)證研究。關(guān)鍵詞：化妝品；多品牌；營(yíng)銷(xiāo)AbstractSincereformandopening,asChina'srapideconomicandsocialdevelopment,China'scosmeticsmarketalsowillcontinuedevelopmentofthehugedevelopmentpotential,themanyinternationalwell-knowncosmeticbrandshavetoseizetheChinesemarket.Since1988,LDcosmeticscompanythesuccessfulim

3、plementationofmulti-brandstrategygivesusalotofinspirationandreflection.Thepurposeofthispaperistostudymulti-brandstrategyLDcosmeticscompany'ssuccess,forthoseinterestedinthebrandmarketingofdomesticenterprises,particularlyenterpriseswithmulti-brandstrategycosmeticsreference.Thefirstpartisthein

4、troduction,describesthebackgroundofwritingthisarticleandresearchmethodsandsignificance.ThesecondpartofthecosmeticsindustryinChinahasdonesomebasicoverview.Thethirdsectiondescribesthebackgroundofmulti-brandstrategy.Thefourthpartofthedecision-makingmodelofmulti-brandstrategyresearchcarriedout.

5、Finally,thereal,multi-brandcosmeticscompanyontheLDempiricalresearchstrategy.Keywords:Cosmetics;multi-brand;Marketing目錄1引言21.1問(wèn)題的提出與研究意義21.2本文研究的目的和研究?jī)?nèi)容22我國(guó)化妝品行業(yè)的概述32.1化妝品定義、分類(lèi)及化妝品市場(chǎng)總體情況32.2中國(guó)化妝品市場(chǎng)品牌現(xiàn)狀43多品牌策略產(chǎn)生的背景53.1市場(chǎng)細(xì)分的需要53.1.1市場(chǎng)細(xì)分53.1.2市場(chǎng)細(xì)分的方法63.2企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的需要63.3競(jìng)爭(zhēng)品牌的來(lái)源63.3.1來(lái)自入侵者的品牌競(jìng)爭(zhēng)63.3.

6、2行業(yè)內(nèi)的品牌競(jìng)爭(zhēng)73.3.3來(lái)自替代品的品牌競(jìng)爭(zhēng)73.3.4來(lái)自供應(yīng)商的品牌競(jìng)爭(zhēng)73.3.5來(lái)自客戶(hù)的品牌競(jìng)爭(zhēng)73.4開(kāi)發(fā)利用多個(gè)品牌的好處83.4.1消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)企業(yè)品牌組合中品牌商品的幾率增加83.4.2有助于進(jìn)一步塑造品牌個(gè)性83.4.3企業(yè)可以從多種規(guī)模優(yōu)勢(shì)中獲利84多品牌策略決策模型的相關(guān)研究94.1品牌產(chǎn)品矩陣94.2多品牌層級(jí)104.3多品牌組合115LD化妝品公司多品牌策略實(shí)證研究125.1LD化妝品公司品牌組合125.2LD化妝品公司的多品牌渠道策略135.2.1LD化妝品公司終端零售渠道選擇以及品牌策略135.2.2LD化妝品公司多品牌渠道設(shè)計(jì)145.3多

7、品牌的品牌傳播策略166結(jié)語(yǔ)17參考文獻(xiàn)181引言1.1問(wèn)題的提出與研究意義當(dāng)今社會(huì)，隨著女性對(duì)美麗的向往與追求，化妝品行業(yè)高速發(fā)展，巨大的發(fā)展?jié)摿?、日漸成熟的消費(fèi)者群體為化妝業(yè)帶來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇，同樣，競(jìng)爭(zhēng)是殘酷激烈的。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。筆者在對(duì)化妝品行業(yè)經(jīng)過(guò)詳細(xì)的調(diào)查和反復(fù)的研究后，體會(huì)到了化妝品企業(yè)從輝煌的發(fā)展到無(wú)奈的停滯，又重新進(jìn)行品牌策略的調(diào)整，直至走上再發(fā)展的歷程，從中深感品牌策略的重要意義。本文用現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理理論為指導(dǎo)思想，從多品牌戰(zhàn)略產(chǎn)生的原因以及多品牌策略決策模型兩個(gè)方面分析