長吉圖產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)區(qū)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀

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1、長吉圖產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)區(qū)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀區(qū)域品牌的研究最早是由Keller等人開始進行的，當(dāng)一個地區(qū)能在目標(biāo)顧客心目中創(chuàng)造適合的品牌聯(lián)想，區(qū)域品牌就產(chǎn)生了(Rainisto,2003)①。長吉圖產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)區(qū)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，資源環(huán)境承載能力強，形成了基于獨特的資源優(yōu)勢的一批具有區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)，形成了區(qū)域比較優(yōu)勢。但長吉圖產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)區(qū)地處我國東北，其產(chǎn)業(yè)集群與沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展存在一定差距，其區(qū)域品牌發(fā)展更是相對落后，而且不同產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌發(fā)展水平也極不相同的。一、長吉圖產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)區(qū)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀長吉圖產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)區(qū)，區(qū)域面積7.3萬平方公里，區(qū)內(nèi)有長春、吉林兩大特

2、大城市，9個中小城市，179個鎮(zhèn)縣，具有資源稟賦和工業(yè)基礎(chǔ)等發(fā)展優(yōu)勢，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，并已經(jīng)初步顯現(xiàn)集群特征。(一)交通運輸設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)集群以一汽、長客為龍頭的交通運輸產(chǎn)業(yè)集群，是長吉圖發(fā)展比較成熟的集群。吉林省汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以一汽集公司為核心的多車型、全系列的汽車產(chǎn)業(yè)體系。長春軌道客車股份有限公司現(xiàn)已成為我國最大的鐵路客車、動車組和城軌客車研發(fā)、制造和出口基地。但隨著競爭對手的迅速發(fā)展，以長客為龍頭的產(chǎn)業(yè)集群面臨越來越大的壓力，進一步鞏和強化其品牌效應(yīng)是其發(fā)展集群優(yōu)勢的重點。（二）石化產(chǎn)業(yè)集群石化產(chǎn)業(yè)是吉林省的第二支柱產(chǎn)業(yè)，中油吉林石化公司和吉林化纖公司等大型

3、化工企業(yè)是該集群的核心企業(yè)。但由于化工產(chǎn)品品種眾多，且均為生產(chǎn)資料，與日常生活關(guān)系不大，其公眾知名度很難提高，品牌效應(yīng)也隨之相對弱化。此，在石化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展過程中，集群品牌的確立、強化，與技術(shù)創(chuàng)新、增加產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)集聚度等手段相比，將處于次要地位，其宣傳、建設(shè)資金的投入更應(yīng)慎重。（三）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及農(nóng)產(chǎn)品加工集群東北地區(qū)被譽為“黑土之鄉(xiāng)”，吉林省土地廣茂而肥沃，動植物產(chǎn)品豐富且品質(zhì)好。由于地理位置優(yōu)越，具有得獨厚的農(nóng)產(chǎn)品資源和生態(tài)優(yōu)勢，具有區(qū)分其它農(nóng)產(chǎn)區(qū)和農(nóng)業(yè)集群的特質(zhì)，加之農(nóng)產(chǎn)品的市場容量日益擴大，利潤空間廣闊，因此，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工集群品牌是先導(dǎo)區(qū)內(nèi)最具發(fā)展?jié)摿Φ募?/p>

4、群品牌。（四）生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集群吉林省是國家生物技術(shù)及產(chǎn)業(yè)的四大“聚集區(qū)”之一，長春是國家級生物產(chǎn)業(yè)基地和出口基地。但是，由于集群內(nèi)的研發(fā)、生產(chǎn)企業(yè)，多數(shù)處于相對封閉的自我發(fā)展?fàn)顟B(tài)，產(chǎn)業(yè)集聚度低②，產(chǎn)品異質(zhì)化程度低，很難建立統(tǒng)一的形象聯(lián)想，阻礙了集群品牌的進一步發(fā)展。（五）旅游產(chǎn)業(yè)集群近年來，吉林省的旅游業(yè)得到了迅猛地發(fā)展，區(qū)內(nèi)的長春市汽車游、電影游，吉林市的霧松游，延邊州的生態(tài)游、民俗游、邊境游以及全區(qū)范圍的冰雪游，形成了多個主題的旅游產(chǎn)品。雖然區(qū)內(nèi)旅游業(yè)內(nèi)的融合與產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展還都只處于起步或攀升階段，未能顯現(xiàn)明顯的集群優(yōu)勢，但其獨特的資源優(yōu)勢卻為集群品牌的確立奠定

5、了良好的基礎(chǔ)。二、長吉圖產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)區(qū)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展存在的問長吉圖產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，必然要走區(qū)域品牌發(fā)展的道路。但以目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，其區(qū)域品牌發(fā)展主要存在著以下幾方面問題：（一）企業(yè)區(qū)域品牌意識薄弱長吉圖產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展已經(jīng)步入正軌，從理論上講，集合產(chǎn)業(yè)集群的整體力量，創(chuàng)造性地實施產(chǎn)業(yè)集群品牌戰(zhàn)略，是集群發(fā)展的必經(jīng)之路。但是，由于產(chǎn)業(yè)集群品牌與企業(yè)品牌的發(fā)展模式不同，使得產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)往往只停留在初級階段，缺乏明確的具體的品牌建設(shè)規(guī)劃。（二）產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展不成熟區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群的密切關(guān)系是毋庸置疑的。一方面，產(chǎn)業(yè)集群是區(qū)域品牌誕生的載體，產(chǎn)業(yè)集群對區(qū)域

6、品牌的形成、傳播推廣和維護都起到了至關(guān)重要的作用；另一方面，區(qū)域品牌會產(chǎn)生巨大的“磁石效應(yīng)”，吸引資源融入產(chǎn)業(yè)集群。長吉圖先導(dǎo)區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群，近幾年發(fā)展比較迅速，但其整體水平與東南沿海相比，差距較大，這嚴重阻礙了區(qū)域品牌的確立和發(fā)展。（三）管理主體不清或缺位國家和地方政府對于長吉圖先導(dǎo)區(qū)的發(fā)展都給與了相當(dāng)?shù)年P(guān)注與支持，但在建立區(qū)域品牌問題上，存在著管理主體不清甚至是缺位的現(xiàn)象。在長吉圖先導(dǎo)區(qū)內(nèi)，并未有相關(guān)的機構(gòu)或組織來從事構(gòu)建區(qū)域品牌的工作，導(dǎo)致企業(yè)各自為戰(zhàn)，區(qū)域品牌發(fā)展不暢，減緩了產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展速度。（四）品牌定位不明確品牌定位的首要任務(wù)是確立目標(biāo)市場。長吉圖先導(dǎo)

7、區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群，各企業(yè)的目標(biāo)市場不統(tǒng)一，其核心企業(yè)的企業(yè)定位和產(chǎn)品定位也不夠鮮明。再者，一個品牌定位的描述，往往由品牌管理者來完成，管理者的缺失，加劇了這一問題的嚴重程度，使其變得更加難以解決。三、長吉圖產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)區(qū)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展對策建議（一）樹立全面正確的產(chǎn)業(yè)集群品牌意識集群品牌的建立，是政府、行業(yè)及眾多企業(yè)合力的結(jié)果，因此，培養(yǎng)企業(yè)家的產(chǎn)業(yè)集群品牌意識尤為重要。政府應(yīng)該培養(yǎng)和鍛煉一批有創(chuàng)造性、有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家，引導(dǎo)企業(yè)家樹立強烈的品牌意識。要求企業(yè)家牢固樹立質(zhì)量和技術(shù)意識，加強內(nèi)部管理，改變增長方式，樹立名牌戰(zhàn)略思想，以企業(yè)品牌促進產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)。（