營銷策劃方案案例

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1、自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立營銷策劃方案案例　　篇一：產(chǎn)品營銷策劃書范文寫法和案例　　產(chǎn)品營銷策劃書范文寫法和案例　　營銷策劃的基本框架：　　一、分析營銷機會　　1、管理營銷信息與衡量市場需求　　（1）、營銷情報與調(diào)研　?。?）、預測概述和需求衡量　　2、評估營銷環(huán)境　?。?）、分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢　?。?）、對主要宏觀環(huán)境因素的辨認和反應（包括人文統(tǒng)計環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境）　　3、分析消費者市場和購買行為　　（1）、消費者購買行為模式　　（

2、2）、影響消費者購買行為的主要因素（包括文化因素、社會因素、個人因素、心理因素等）　?。?）、購買過程（包括參與購買的角色，購買行為，購買決策中的各階段）　　4、分析團購市場與團購購買行為（包括團購市場與消費市場的對比，團購購買過程的參與者，機構與政府市場）　　5、分析行業(yè)與競爭者隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠郑⒊蔀橐粐?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立　　（1）、識別公司競爭者（行業(yè)競爭觀念，市場競爭觀念）　　

3、（2）、辨別競爭對手的戰(zhàn)略　?。?）、判定競爭者的目標　?。?）、評估競爭者的優(yōu)勢與劣勢　?。?）、評估競爭者的反應模式　　（6）、選擇競爭者以便進攻和回避　?。?）、在顧客導向和競爭者導向中進行平衡　　6、確定細分市場和選擇目標市場　?。?）、確定細分市場的層次，模式，程序，細分消費者市場的基礎，細分業(yè)務市場的基礎，有效細分的要求；　?。?）、目標市場的選定，評估細分市場，選擇細分市場　　二、開發(fā)營銷戰(zhàn)略　　1、營銷差異化與定位　?。?）、產(chǎn)品差異化、服務差異化、渠道差異化、形象差異化　　（2）、開發(fā)定位戰(zhàn)略——推出多少差異，推出那種差異　?。?）、傳播公司的定位　　2、開發(fā)新產(chǎn)品隨著信息化

4、和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立　　（1）、新產(chǎn)品開發(fā)的挑戰(zhàn)，包括外部環(huán)境分析（機會與威脅分析）　　（2）、有效的組織安排，架構設計　?。?）、管理新產(chǎn)品開發(fā)過程，包括營銷戰(zhàn)略發(fā)展，商業(yè)分析，市場測試，商品化　　3、管理生命周期戰(zhàn)略　?。?）、產(chǎn)品生命周期包括需求、技術生命周期，產(chǎn)品生命周期的各個階段　　（2）、產(chǎn)品生命周期中的營銷戰(zhàn)略，引入階段、成長階段、成熟階段、衰退階段，產(chǎn)品

5、生命周期概念的歸納和評論　　4、自身定位——為市場領先者、挑戰(zhàn)者、追隨者和補缺者設計營銷戰(zhàn)略　?。?）、市場領先者戰(zhàn)略，包括擴大總市場，保護市場份額與擴大市場份額　?。?）、市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略，確定戰(zhàn)略目標和競爭對手，選擇一個進攻戰(zhàn)略，選擇特定的進攻戰(zhàn)略　?。?）、市場追隨者戰(zhàn)略　?。?）、市場補缺者戰(zhàn)略　　5、設計和管理全球營銷戰(zhàn)略　?。?）、關于是否進入國際市場的決策　?。?）、關于進入哪些市場的決策隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠郑⒊蔀橐?/p>

6、國經(jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立　　（3）、關于如何進入該市場的決策，包括直接出口，間接出口，許可證貿(mào)易，合資企業(yè)直接投資，國際化進程　?。?）、關于營銷方案的決策（4P）　　三、營銷方案　　1、管理產(chǎn)品線、品牌和包裝　?。?）、產(chǎn)品線組合決策　?。?）、產(chǎn)品線決策，包括產(chǎn)品線分析、產(chǎn)品線長度、產(chǎn)品線現(xiàn)代化、產(chǎn)品線特色化、產(chǎn)品線削減　?。?）、品牌決策　?。?）、包裝和標簽決策　　2、設計定價策略與方案　?。?）、制定價格包括選擇定價目標，確定需求，估算成本，分析競爭者成本、價格和提供物、選擇定價法，選定最終價格　?。?）、修訂價格，地理定價，價格折扣和折讓，促銷

7、定價，差別定價，產(chǎn)品組合定價　　3、選擇和管理營銷渠道　?。?）、渠道設計決策　?。?）渠道管理決策　?。?）、渠道動態(tài)　　（4）、渠道的合作、沖突和競爭隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標