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《基于數(shù)字媒體語(yǔ)境下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、基于數(shù)字媒體語(yǔ)境下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)TEXT，任民【摘要】數(shù)字媒體語(yǔ)境是基于數(shù)字技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的一種新的媒介環(huán)境，主要有四大特征：數(shù)字化、交互性、整合性、時(shí)效性。當(dāng)前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)深受數(shù)字媒體語(yǔ)境中各種特性的影響，視覺(jué)習(xí)慣、視覺(jué)心理以及創(chuàng)作手段都出現(xiàn)了巨大變化。未來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)開(kāi)始由單向傳播向多向、交互式傳播發(fā)展，視覺(jué)心理體驗(yàn)得到重視，數(shù)字化技術(shù)的交互式特性為此提供了可能。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展也暴露出了一些問(wèn)題，使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更關(guān)注與受眾間的體驗(yàn)與互動(dòng)，技術(shù)與藝術(shù)的交融，為互動(dòng)式的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了可能，也是未來(lái)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向
2、?！娟P(guān)鍵詞】數(shù)字媒體；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；數(shù)字化；影響數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)步給現(xiàn)代社會(huì)帶來(lái)了翻天覆地的變化，從根本上改變了我們的閱讀習(xí)慣及生活方式。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也迎來(lái)了革命性的變革，對(duì)數(shù)字媒體語(yǔ)境下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的變化與發(fā)展展開(kāi)研究，有助于探尋兩者之間促進(jìn)與制約的關(guān)系，有助于創(chuàng)新視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的新方法、新形式。一、數(shù)字媒體語(yǔ)境的概念與特征馬歇爾·麥克盧漢說(shuō)“媒介是人體的延伸”，傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)為實(shí)現(xiàn)這一延伸，主要是通過(guò)紙張或固化的媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)。上世紀(jì)70年代微軟桌面系統(tǒng)進(jìn)入普通家庭，標(biāo)志著一種全新媒體時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字化信息傳達(dá)業(yè)已成為社會(huì)商品
3、的最佳傳播形式，數(shù)字化生存時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。數(shù)字媒體語(yǔ)境是基于數(shù)字技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的一種新的媒介環(huán)境，它的產(chǎn)生與發(fā)展都離不開(kāi)計(jì)算機(jī)技術(shù)。它的定義可從多個(gè)方面進(jìn)行分類(lèi)定義，如果按時(shí)間屬性分，數(shù)字媒體可分成靜止媒體、連續(xù)媒體；從計(jì)算機(jī)運(yùn)用的角度解釋?zhuān)瑪?shù)字媒體是以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過(guò)程的信息載體；國(guó)際電信聯(lián)盟把數(shù)字媒體分為感覺(jué)媒體、表示媒體、顯示媒體、存儲(chǔ)媒體、傳輸媒體五大類(lèi)。上世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及使得研究更為細(xì)化，尼葛洛龐帝的《數(shù)字化生存》、馬歇爾·麥克盧漢的《理解媒介一論人的延伸》等著作在藝術(shù)界影響巨大。數(shù)字化媒
4、體語(yǔ)境是數(shù)字形態(tài)，能直觀地通過(guò)受眾的各種感官去實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)，由于它是計(jì)算機(jī)語(yǔ)言在電子顯示屏中展現(xiàn)，所以它的特征極具技術(shù)性，現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不可能脫離這一語(yǔ)境獨(dú)立產(chǎn)生或存在。數(shù)字化媒體語(yǔ)境主要有四大特征：第一是數(shù)字化特征，所有信息的構(gòu)成都是由計(jì)算機(jī)語(yǔ)言來(lái)描述，包括圖文影音等，所以“無(wú)數(shù)字不生存”；第二是交互性特征，受眾可自主選擇信息并參與到信息傳達(dá)的全過(guò)程，在此意義的數(shù)字媒體語(yǔ)境下受眾不只是信息的接收者，也是信息的交流互動(dòng)者；第三是整合性特征，數(shù)字化媒體語(yǔ)境下各種海量信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)不斷地整合、變換，信息傳達(dá)的范圍實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，呈現(xiàn)內(nèi)容
5、、形式被不斷整合的特征；第四是時(shí)效性，數(shù)字化生活中信息大爆炸，所有的視覺(jué)傳達(dá)信息會(huì)被快速地消化、遺棄，存在極大的時(shí)效性；這四大特性對(duì)現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)具有指導(dǎo)性意義。二、數(shù)字媒體語(yǔ)境對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響技術(shù)改變世界、技術(shù)改變生活，技術(shù)也改變了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。當(dāng)前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)深受數(shù)字媒體語(yǔ)境中各種特性的影響，設(shè)計(jì)者的思維方式、創(chuàng)作手段等變化巨大，設(shè)計(jì)者與受眾之間的身份關(guān)系變得模糊，設(shè)計(jì)人既是傳遞者也是接受者，接受者也會(huì)主動(dòng)參與設(shè)計(jì)中。影響首先體現(xiàn)在視覺(jué)習(xí)慣上，傳統(tǒng)的媒介滿(mǎn)足不了受眾“隨時(shí)、隨地、隨需”的信息需求，而數(shù)字媒體可
6、以滿(mǎn)足，這即帶來(lái)了視覺(jué)習(xí)慣的變化。鮮艷奪目、可自由變換、跳躍式等受眾的視覺(jué)習(xí)慣得到滿(mǎn)足、遵從，“讀圖時(shí)代”就是例證，“讀圖”視覺(jué)習(xí)慣的養(yǎng)成，促進(jìn)了數(shù)字媒體語(yǔ)境的形成。與純文字的幻想不同，數(shù)字化后的信息能夠帶有更直觀的動(dòng)態(tài)信息，通過(guò)畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)一切真實(shí)或虛擬的事物，數(shù)字媒體語(yǔ)境也最終改變了現(xiàn)代人的視覺(jué)習(xí)慣。其次，受眾的視覺(jué)心理因閱讀習(xí)慣的變化也產(chǎn)生了改變。由于人的視覺(jué)心理是通過(guò)感官而產(chǎn)生的，所以視覺(jué)器官作為一種主要的感知器官，對(duì)心理機(jī)能影響是巨大的。在心理學(xué)家馬斯洛提出的“人的五類(lèi)需求”中，社交需求甚至高于生理需求及安全需求，更高的是尊
7、重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求、超自我實(shí)現(xiàn)。數(shù)字媒體語(yǔ)境完全滿(mǎn)足了這些需求：網(wǎng)絡(luò)依賴(lài)、黑客、網(wǎng)絡(luò)交友、即時(shí)交互性等虛擬行為方式的出現(xiàn)改變了當(dāng)代人的社交需求，虛擬社交需求的出現(xiàn)導(dǎo)致了視覺(jué)心理出現(xiàn)變化，視覺(jué)傳達(dá)由靜態(tài)單向的傳播向多向動(dòng)態(tài)的傳播轉(zhuǎn)變。另外，影響也體現(xiàn)在視覺(jué)傳達(dá)創(chuàng)作手段的變化上，數(shù)字媒體語(yǔ)境的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)創(chuàng)作手段（多使用“筆墨紙硯”等具體工具來(lái)完成）邁向數(shù)字化、虛擬化。數(shù)字媒體語(yǔ)境下，需要?jiǎng)?chuàng)作人員完全依靠虛擬的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作意圖，所使用的工具、表現(xiàn)出來(lái)的作品都是以計(jì)算機(jī)語(yǔ)言來(lái)描述。各種專(zhuān)業(yè)軟件工具針對(duì)性越來(lái)越強(qiáng)，比如動(dòng)漫類(lèi)
8、的3D、Flash，視頻類(lèi)的Ptemiere、AfterEffect，平面類(lèi)的Photoshop、Freehand等。設(shè)計(jì)師要全面掌握這些軟件工具，并不斷學(xué)習(xí)、適應(yīng)軟件的升級(jí)換代，往時(shí)通過(guò)傳統(tǒng)工具所能達(dá)到的創(chuàng)作效果可能會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)的變化而產(chǎn)生變化。三
