《會展營銷》課程課程代碼3872考試大綱

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1、附件三：廣東省高等教育自學考試《會展營銷》課程（課程代碼：3872）考試大綱目錄I．課程性質與設置目的…………………………………………………………………………1II．考試內(nèi)容與考核目標………………………………………………………………………2第一章會展營銷概述……………………………………………………………………2第二章會展產(chǎn)品與服務…………………………………………………………………2第三章會展客戶的采購行為……………………………………………………………3第四章會展宣傳與推廣……………………………………………………………………3第五章會展營銷渠道管理…

2、………………………………………………………………4第六章會展產(chǎn)品定價方法與技巧…………………………………………………………4第七章會展贊助策劃與營銷………………………………………………………………4第八章會展客戶關系管理…………………………………………………………………5第九章因特網(wǎng)在會展營銷中的應用………………………………………………………5第十章會展企業(yè)營銷管理…………………………………………………………………6III．有關說明與實施要求………………………………………………………………………6一、制訂大綱的指導思想………………………………………

3、…………………………7二、關于教材與參考書……………………………………………………………………7三、自學方法指導…………………………………………………………………………7四、對社會助學的要求……………………………………………………………………8五、關于考試命題的若干規(guī)定…………………………………………………………8IV．附錄：題型舉例…………………………………………………………………………9I．課程性質與設置目的1.課程性質和任務《會展營銷》課程是廣東省高等教育自學考試“會展管理專業(yè)（?？贫危钡囊婚T專業(yè)課程。其任務是使學生掌握會展營銷的基本知識和

4、管理方法，初步具備會展營銷管理工作要求的理論素養(yǎng)和操作技能，培養(yǎng)會展管理領域所需要的會展營銷的專業(yè)人才。2.課程的內(nèi)容和作用本課程涉及會展營銷的基本知識和規(guī)律，是會展管理專業(yè)的基礎課程。本課程內(nèi)容共分為十章，包括：會展營銷概述；會展產(chǎn)品與服務；會展客戶的采購行為；會展宣傳與推廣；會展營銷渠道管理；會展產(chǎn)品定價方法與技巧；會展贊助策劃與營銷；會展客戶關系管理；因特網(wǎng)在會展營銷中的應用；會展企業(yè)營銷管理等。本課程作用是融知識傳授、能力培養(yǎng)、素質教育于一體，培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維和實踐能力。3．課程要求通過本課程的學習，應考者應掌握會展營銷的基本理論和會展營

5、銷的營銷策略。通過本課程的學習，應考者應該將理論與實踐有機地結合起來，用所學知識指導自己的營銷活動，在今后的會展營銷活動中，為會展營銷工作做出自己的貢獻。本課程屬于專業(yè)理論與應用類課程，要求理論和實踐相結合，強調(diào)創(chuàng)意、創(chuàng)新能力的培養(yǎng)和提高。II．考試內(nèi)容與考核目標第一章會展營銷概述一、考試內(nèi)容要求掌握會展活動的內(nèi)涵與會展活動的特點；明確會展營銷的研究對象；認識會展營銷理念。二、考核知識點1．會展活動的內(nèi)涵2．會展活動的特點3．會展營銷理念三、考核要求：1．識記：會展活動的內(nèi)涵；會展活動的特點。2．領會：明確會展營銷的研究對象。3．綜合應用：試用案例

6、闡述會展營銷理念。第二章會展產(chǎn)品與服務一、考試內(nèi)容要求了解會展產(chǎn)品和服務的概念及內(nèi)涵；掌握會展產(chǎn)品和服務的表現(xiàn)形式；正確認識與把握會展產(chǎn)品和服務的創(chuàng)新、會展品牌的培育和保護。二、考核知識點1．會展產(chǎn)品和服務的內(nèi)涵2．、會展產(chǎn)品和服務的表現(xiàn)形式3．會展產(chǎn)品和服務的創(chuàng)新方法4．會展品牌的培育和保護三、考核要求1．識記：會展產(chǎn)品和服務的內(nèi)涵、會展產(chǎn)品和服務的表現(xiàn)形式。2．領會：會展產(chǎn)品和服務的創(chuàng)新、會展品牌的培育和保護。3．綜合應用：試用案例闡述會展品牌的培育。第三章會展客戶的采購行為一、考試內(nèi)容要求了解會展企業(yè)客戶的構成及其特點；認識會展客戶的采購行為

7、；掌握會展客戶的采購過程與方法。二、考核知識點1．會展企業(yè)客戶的構成2．會展企業(yè)客戶的特點3．會展客戶的采購過程4.會展客戶的采購方法三、考核要求1．識記：會展企業(yè)客戶的構成、會展企業(yè)客戶的特點。2．領會：會展客戶的采購過程、會展客戶的采購方法。3．綜合應用：會展客戶的采購行為的解析，分析采購案例。第四章會展宣傳與推廣一、考試內(nèi)容要求初步了解會展宣傳與推廣的媒介；掌握會展宣傳與推廣的內(nèi)容；掌握會展宣傳與推廣的工作流程；認識會展宣傳與推廣的目標對象。二、考核知識點1．會展宣傳與推廣的內(nèi)容2．會展宣傳與推廣的目標對象3．會展宣傳與推廣的媒介4.會展宣傳

8、與推廣的工作流程三、考核要求1．識記：會展宣傳與推廣的目標對象、會展宣傳與推廣的媒介。2．領會：會展宣傳與推廣的內(nèi)容；會展