中國冰箱行業(yè)營銷分析報(bào)告

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1、中國冰箱行業(yè)營銷分析報(bào)告共17頁第17頁中國冰箱行業(yè)營銷分析報(bào)告——中外冰箱比拼新世紀(jì)過去的2000年，中國冰箱行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的激烈競爭，尤其以洋品牌冰箱的卷土重來更為令人矚目。2000年12月9日，伊萊克斯在發(fā)給經(jīng)銷商的文件上赫然寫著：“奪取中國家電第一！”而此前的僅一天，12月8日，科龍集團(tuán)在廣州舉辦的冰箱訂貨會(huì)，在慶祝容聲“十年冠”的同時(shí)公開宣稱：“我們將重視零售終端建設(shè)，遏止伊萊克斯的增長勢頭?！倍袊錁I(yè)的龍頭老大：海爾更是憑借自己的雄厚實(shí)力，預(yù)與競爭者一決高下。新世紀(jì)還沒開始，中國冰箱市場已經(jīng)開始暗流涌動(dòng)——（1）第一章中國冰箱行業(yè)的發(fā)展歷程回顧中國冰箱業(yè)的發(fā)展歷程，

2、可以說是洋冰箱“三進(jìn)”中國市場的真實(shí)寫照。改革開放以后到80年代中期，進(jìn)口洋品牌冰箱一統(tǒng)天下，但80年代中期以后，隨著一批中國冰箱企業(yè)的迅速崛起，進(jìn)口品牌冰箱風(fēng)光不在，并逐漸地淡出市場，市場占有率迅速下降。到80年代末，90年代初，中國冰箱企業(yè)經(jīng)過激烈的市場競爭，優(yōu)勝劣汰，一批企業(yè)敗下陣來，市場向名優(yōu)的國產(chǎn)品牌集中；同時(shí)，也為洋冰箱提供了在中國第二次發(fā)展的機(jī)會(huì)，國外大的家電廠商覬覦中國市場的心情也更為急切，他們將一些敗下陣來的冰箱企業(yè)作為再次進(jìn)軍中國市場的跳板，通過控股、收購等手段向中國冰箱生產(chǎn)和銷售市場發(fā)起了第二輪進(jìn)攻。當(dāng)時(shí)，美國惠而浦收購了北京“雪花”，通用電器收購了天津“可耐”，

3、韓國三星吞并蘇州“香雪?！保鏖T子兼并了“揚(yáng)子”，伊萊克斯則收購了長沙“中意”，同時(shí)，松下、夏普、美泰克也分別在上海、江蘇、安徽等地合資建廠。但到90年代中期洋冰箱又全面萎縮。經(jīng)過幾年中洋品牌的較量，國產(chǎn)品牌不僅牢牢占據(jù)了國內(nèi)80%以上市場份額，而且還打開了歐美發(fā)達(dá)國家的市場大門，目前僅海爾一家就占有美國小容積冰箱30%的市場份額，幾個(gè)主要的國產(chǎn)品牌冰箱正以每年平均遞增60%以上的速度向國外市場出口冰箱。因此，有專家指出，中國冰箱企業(yè)是未待入世已先出關(guān)。作者：蒙震（009167）