闡釋千山風(fēng)景區(qū)旅游文化營(yíng)銷

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1、闡釋千山風(fēng)景區(qū)旅游文化營(yíng)銷闡釋千山風(fēng)景區(qū)旅游文化營(yíng)銷導(dǎo)讀：景觀，有“古剎隱山林，道觀筑谷間”的奇妙場(chǎng)景。在千山風(fēng)景區(qū)內(nèi)有豐富的地?zé)豳Y源，地?zé)醿?chǔ)水量占鞍山市總量的50%，以水溫高、含微量元素多而享譽(yù)東北，千山滑雪場(chǎng)也獨(dú)具特色。對(duì)于千山風(fēng)景區(qū)的多種旅游資源，千山風(fēng)景區(qū)確定以宗教文化為主要文化特色，以自然景觀為支撐來(lái)進(jìn)行文化營(yíng)銷宣傳?！　。ǘ┞糜螤I(yíng)銷注重差異　　注重旅摘要：利用文化來(lái)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為現(xiàn)代旅游的必經(jīng)之路，旅游風(fēng)景區(qū)要想在現(xiàn)代激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須依托文化，增加風(fēng)景區(qū)的文化深度和內(nèi)涵。千山風(fēng)景區(qū)營(yíng)銷策略的制定

2、應(yīng)注重品牌的明晰化，注重營(yíng)銷方式的差異化，使得健康理念貫穿于整個(gè)營(yíng)銷策略的制定之中，利用旅游資源集中的優(yōu)勢(shì)，努力把風(fēng)景區(qū)的資源重新整合利用起來(lái)，努力營(yíng)造千山風(fēng)景區(qū)集文化體驗(yàn)、健康養(yǎng)生、度假休閑為一體的綜合旅游休閑中心，提升千山風(fēng)景區(qū)的整體競(jìng)爭(zhēng)品質(zhì)?！　￡P(guān)鍵詞：旅游；文化；營(yíng)銷策略；千山風(fēng)景區(qū)　　1673-291X（2012）13-0185-02　　　　闡釋千山風(fēng)景區(qū)旅游文化營(yíng)銷闡釋千山風(fēng)景區(qū)旅游文化營(yíng)銷導(dǎo)讀：景觀，有“古剎隱山林，道觀筑谷間”的奇妙場(chǎng)景。在千山風(fēng)景區(qū)內(nèi)有豐富的地?zé)豳Y源，地?zé)醿?chǔ)水量占鞍山市總量的50%，以水溫高、含微量元素

3、多而享譽(yù)東北，千山滑雪場(chǎng)也獨(dú)具特色。對(duì)于千山風(fēng)景區(qū)的多種旅游資源，千山風(fēng)景區(qū)確定以宗教文化為主要文化特色，以自然景觀為支撐來(lái)進(jìn)行文化營(yíng)銷宣傳。　?。ǘ┞糜螤I(yíng)銷注重差異　　注重旅摘要：利用文化來(lái)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為現(xiàn)代旅游的必經(jīng)之路，旅游風(fēng)景區(qū)要想在現(xiàn)代激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須依托文化，增加風(fēng)景區(qū)的文化深度和內(nèi)涵。千山風(fēng)景區(qū)營(yíng)銷策略的制定應(yīng)注重品牌的明晰化，注重營(yíng)銷方式的差異化，使得健康理念貫穿于整個(gè)營(yíng)銷策略的制定之中，利用旅游資源集中的優(yōu)勢(shì)，努力把風(fēng)景區(qū)的資源重新整合利用起來(lái)，努力營(yíng)造千山風(fēng)景區(qū)集文化體驗(yàn)、健康養(yǎng)生、度假

4、休閑為一體的綜合旅游休閑中心，提升千山風(fēng)景區(qū)的整體競(jìng)爭(zhēng)品質(zhì)?！　￡P(guān)鍵詞：旅游；文化；營(yíng)銷策略；千山風(fēng)景區(qū)　　1673-291X（2012）13-0185-02　　千山風(fēng)景名勝區(qū)位于中國(guó)的鋼都遼寧省鞍山市，2002年被評(píng)為國(guó)家AAA旅游區(qū)，2006年被評(píng)為全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)。以“迷人的自然風(fēng)光、豐富的動(dòng)植物資源、罕見(jiàn)的地?zé)釡厝⒂凭玫淖诮涛幕睘橹饕厣?，是集“生態(tài)旅游、度假休閑、宗教旅游”為一體的山岳型風(fēng)景名勝區(qū)。千山風(fēng)景區(qū)素有“東北明珠”之美譽(yù)，但是隨著改革開(kāi)放的深入，原有的經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代旅游者的需求，為了在現(xiàn)代激烈的

5、旅游競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下取得優(yōu)勢(shì)，千山風(fēng)景區(qū)必須重視文化營(yíng)銷在旅游風(fēng)景區(qū)中的應(yīng)用，最大程度的滿足旅游者精神文化方面的需求。　　一、千山風(fēng)景區(qū)旅游文化營(yíng)銷的必要性　?。ㄒ唬┞糜问袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要　　近年來(lái)隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，旅游風(fēng)景區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，全國(guó)各大旅游風(fēng)景區(qū)都以其自身的特色來(lái)吸引消費(fèi)者。在東北地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展相對(duì)滯后，但是隨著21世紀(jì)全球旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，也為東北的旅游帶來(lái)新的活力和契機(jī)，以遼寧省為例，在2010年全年接待國(guó)內(nèi)外旅游者28639.3萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)17%；接待國(guó)內(nèi)旅游者28277.5萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)16.8%；接待

6、入境旅游者361.8萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)23.4%；旅游總收入2686.9億元，比上年增長(zhǎng)20.7%（數(shù)據(jù)：《2010年遼寧省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》）。遼寧省有豐富的旅游資源，縣級(jí)以上的風(fēng)景名勝區(qū)共有27處，其中國(guó)家級(jí)7處、省級(jí)7處、市級(jí)4處、省級(jí)國(guó)家森林公園30處、省級(jí)自然保護(hù)區(qū)10個(gè)。這些風(fēng)景區(qū)不僅在東北甚至全國(guó)都有較高的影響力，千山風(fēng)景區(qū)必須凸顯出自己的特色，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)占有一席之地。如何凸顯出特色從而在眾多景區(qū)中脫穎而出，景區(qū)的文化因素是關(guān)鍵。千山風(fēng)景區(qū)在建設(shè)和開(kāi)發(fā)中應(yīng)充分挖掘景區(qū)的文化資源，突出景區(qū)獨(dú)特的文化特

7、點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)文化的差異性，從而滿足旅游者更高層次的精神文化需求，提高風(fēng)景區(qū)在旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力?！　。ǘM足游客追求個(gè)性的需要　　在中國(guó)，旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)尚處于初始階段，景區(qū)的同一性比較嚴(yán)重，僅僅是山岳型風(fēng)景區(qū)全國(guó)就有百余個(gè)，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，凸顯出景區(qū)的個(gè)性就顯得尤為必要。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是近幾年人們生活水平大幅度提高，旅游消費(fèi)者的需求也逐步的發(fā)生轉(zhuǎn)變，當(dāng)消費(fèi)者的低層次需求得到滿足后就開(kāi)始追求高層次的需求，而高層次的需求往往更多的體現(xiàn)出文化的特點(diǎn)，因此旅游消費(fèi)者的需求和消費(fèi)行為也越來(lái)越具有文化性。旅游者不僅僅滿足于對(duì)景區(qū)自

8、然風(fēng)光的欣賞，他們更希望體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣⒚袼罪L(fēng)俗，獲得精神上的享受和心理上的滿足。千山風(fēng)景區(qū)應(yīng)該在原有的基礎(chǔ)上適應(yīng)旅游者的需求變化，加強(qiáng)景區(qū)的文化建設(shè)，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力?！　。ㄈ┞糜物L(fēng)景區(qū)品牌建立的需