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《對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)價(jià)運(yùn)營(yíng)的若干思索》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)價(jià)運(yùn)營(yíng)的若干思索所謂“媒體特殊”，其實(shí)是因?yàn)槲覅^(qū)新聞界同志不熟悉現(xiàn)代媒體。他們既不熟悉現(xiàn)代新聞的制做，更不熟悉現(xiàn)代新聞市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)。本文先說(shuō)清一般的企業(yè)集團(tuán)。再將報(bào)業(yè)集團(tuán)的政治性當(dāng)作前提，從理論、方法、組織、人才等方面，對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)的創(chuàng)價(jià)運(yùn)營(yíng)作出思索。關(guān)鍵詞：報(bào)業(yè)集團(tuán)所謂“媒體特殊”現(xiàn)代媒體創(chuàng)價(jià)運(yùn)營(yíng)報(bào)業(yè)集團(tuán)是現(xiàn)代新聞常見(jiàn)的組織形式。但是究竟應(yīng)該怎樣組織、怎樣運(yùn)營(yíng)？一些同志卻感到有些難辦。他們認(rèn)為，由于我國(guó)新聞具有“政治性強(qiáng)、社會(huì)效益優(yōu)先”的特性，和一般的企業(yè)集團(tuán)有很大區(qū)別。因此他們雖然看到一般的企業(yè)集團(tuán)紅紅火火，但是具體到報(bào)業(yè)集團(tuán)，卻感到好像無(wú)從下手。其實(shí)從組織形式
2、和運(yùn)營(yíng)看，報(bào)業(yè)集團(tuán)和一般企業(yè)集團(tuán)大體相同，說(shuō)到底都是創(chuàng)造價(jià)值（創(chuàng)價(jià)）。所以先說(shuō)清一般企業(yè)集團(tuán)的基本原理，然后就能依報(bào)業(yè)集團(tuán)少量的特殊性，說(shuō)清報(bào)業(yè)集團(tuán)及其組織和運(yùn)營(yíng)。一、資源、企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)意義依1998年《企業(yè)集團(tuán)登記管理暫行規(guī)定》（國(guó)家工商管理總局）規(guī)定，企業(yè)集團(tuán)是企業(yè)法人聯(lián)合體，但集團(tuán)本身不具有企業(yè)法人資格。企業(yè)集團(tuán)由母公司、子公司、參股公司以及其他成員單位組建而成，其中一家總的控股公司對(duì)各成員單位進(jìn)行資本參與或其它參與方法，是集團(tuán)的“母公司”。子公司是被集團(tuán)控股的企業(yè)。“其他成員單位”有兩種。一種是集團(tuán)參股卻不控股。另一種是集團(tuán)干脆沒(méi)有資本參與，而是與成員單位互
3、相形成生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、協(xié)作聯(lián)系。但是母子公司制、參（控）股方法等等只是企業(yè)集團(tuán)的法規(guī)體制。而若就經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)體制來(lái)說(shuō)，企業(yè)集團(tuán)的意義又是何在呢？要說(shuō)企業(yè)集團(tuán)，首先要說(shuō)“企業(yè)”；要說(shuō)企業(yè)，首先要說(shuō)“資源”。社會(huì)為滿足各種需求，就要獲得相應(yīng)的產(chǎn)品。而所謂“產(chǎn)品”，無(wú)非就是一定量的某些資源，經(jīng)過(guò)一定形式的組合而變成。資源是可能對(duì)使用者有用的事物（某人認(rèn)為對(duì)自己有用的事物）。對(duì)使用者無(wú)用的事物只是事物，卻不是資源?！都t樓夢(mèng)》對(duì)學(xué)者是資源。但對(duì)正在播種的農(nóng)民來(lái)說(shuō)就只是事物，而不是資源。資源的組合，可能是無(wú)人參與的（例如種子、土壤、水分、陽(yáng)光、溫度等資源組合，生出野果），也可能是有人參與的（例如
4、農(nóng)民種地）。資源組合，無(wú)論是無(wú)人或有人參與的，都有“努力實(shí)現(xiàn)效果最優(yōu)”的性質(zhì)。就是說(shuō)，任何資源的組合，都會(huì)在現(xiàn)有的條件下力爭(zhēng)最優(yōu)。例如“從種子到野果”的資源變化過(guò)程，如果例如今年不幸逢到干旱，種子或幼芽也會(huì)在干旱的條件下力爭(zhēng)長(zhǎng)好。又如所謂“信息不對(duì)稱”，信息需求人（例如市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)濟(jì)人）也會(huì)力爭(zhēng)盡量多地獲得信息。資源組合是為“資源變成產(chǎn)品”服務(wù)的。無(wú)論這種服務(wù)是無(wú)目的（無(wú)人參與時(shí)）還是有目的（有人參與時(shí)），資源的組合都必須起到“由資源到產(chǎn)品”的作用。如果沒(méi)有這種作用，這種組合就沒(méi)有意義。同樣應(yīng)該指出，資源的組合不僅是為“由資源到產(chǎn)品”而服務(wù)，而且這種組合還要努力實(shí)現(xiàn)良好的
5、組合效果。如果資源的某種組合，其效果還不如不組合，或不如另一種組合，這種組合同樣沒(méi)有意義。所謂“企業(yè)”，是一種由人的主觀意志制造的資源的組合形式。當(dāng)人們認(rèn)為，如果將各種資源采取“企業(yè)”的形式，而不是采取例如“個(gè)體戶”（注1）形式組合，就可能發(fā)生更好的“投入/產(chǎn)出”效果，于是這些資源就被組合成企業(yè)。換言之，用“企業(yè)”的方法經(jīng)營(yíng)資源。具體到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，如果人們認(rèn)為使資源組合為企業(yè)，會(huì)有更好的“成本/利潤(rùn)”效果。他們就會(huì)設(shè)立企業(yè)，而不去設(shè)立例如個(gè)體戶。某種組合有更好的“成本/利潤(rùn)”效果，換句話說(shuō)，這種組合的“價(jià)值”更好。那么我們也可以說(shuō)，如果人們認(rèn)為使資源組合為企業(yè)，會(huì)產(chǎn)生更好的價(jià)
6、值，他們就會(huì)設(shè)立企業(yè)。結(jié)論，企業(yè)是把資源組合起來(lái)創(chuàng)造價(jià)值（簡(jiǎn)稱“創(chuàng)價(jià)”）的機(jī)構(gòu)。企業(yè)把資源組合起來(lái)，從而創(chuàng)造價(jià)值。所以被組合起來(lái)的資源，就形成企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的能力（創(chuàng)價(jià)力）。于是上述結(jié)論又可以變?yōu)椋浩髽I(yè)是通過(guò)把資源組合成創(chuàng)造價(jià)值的能力，從而創(chuàng)造價(jià)值的機(jī)構(gòu)。簡(jiǎn)潔地說(shuō)，所謂“企業(yè)”，就是“通過(guò)資源組合，形成創(chuàng)價(jià)能力，從而創(chuàng)造價(jià)值”的機(jī)構(gòu)。該定義中，“擁有獲得資源的能力”是前提，“具有資源組合能力，從而形成創(chuàng)造價(jià)值能力”是過(guò)程，“創(chuàng)造價(jià)值”是結(jié)果?！皠?chuàng)造價(jià)值”是企業(yè)一切經(jīng)營(yíng)和管理的核心和目的。顯然，資源組合的方法不同，企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的能力優(yōu)劣就不同。順便指出，上述對(duì)“企業(yè)本質(zhì)”的認(rèn)識(shí)
7、，和美國(guó)學(xué)者科斯認(rèn)為的“企業(yè)只是為了降低交易費(fèi)用而設(shè)立”不完全相同，它比“科斯定理”所含的內(nèi)容更寬廣些。既然企業(yè)資源的組合形式不同，使得企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的能力不同。那么，如果當(dāng)某些人認(rèn)為，若使若干企業(yè)在“各自獨(dú)立存在”條件下，對(duì)其統(tǒng)一進(jìn)行某些較穩(wěn)定、時(shí)間較長(zhǎng)的組合，所形成的創(chuàng)造價(jià)值能力，比這些企業(yè)各自單獨(dú)經(jīng)營(yíng)，各自所形成的創(chuàng)價(jià)能力的總和可能更高（所謂“整體大于部分和”），他們就對(duì)企業(yè)進(jìn)行這種形式的資源組合，于是形成企業(yè)集團(tuán)。結(jié)論：企業(yè)集團(tuán)是把企業(yè)組合起來(lái)創(chuàng)造價(jià)值的機(jī)構(gòu)。依上述對(duì)企業(yè)改變的結(jié)論的推論，我們也可以認(rèn)為，企業(yè)
