許舜英的廣告與人生

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1、廣告與人生，對(duì)我都是一種意識(shí)形態(tài)賽車場上，一群騎著哈雷重型摩托車的騎士呼嘯而過，其中一人的天藍(lán)色運(yùn)動(dòng)衫上寫著：“人生在時(shí)速220里才開始”，我不會(huì)賽車，但是這句話我懂。之所以懂，不是因?yàn)槲覍?duì)速度有什么了不起的見解，而是這句話意涵的極致信仰，我始終相信，每個(gè)人的人生都需要一則解釋，這則解釋是支撐你一生事業(yè)最重要的力量，遵循它，你會(huì)攀升到連自己都不敢相信的高度，做廣告也是。不同的是，賽車手是在和時(shí)間競爭，和看得見的對(duì)手競爭，和觀眾的掌聲競爭，而廣告，是和自己競爭，是和社會(huì)文化競爭，是和媒體輿論競爭，即便有對(duì)手，彼此也都在暗處，仗打完了，對(duì)手長什么樣子都不見得知道。而且比起賽車，

2、廣告人應(yīng)該具備更高度的自覺，這點(diǎn)，即使在我的廣告生涯已經(jīng)邁入第26個(gè)年頭的現(xiàn)在，還是堅(jiān)信不疑，不敢松懈，因?yàn)槟阋煌ｎD，后面就有一堆浪頭等著攀上來，淹沒你。廣告這個(gè)行業(yè)，待久了，競爭對(duì)手只會(huì)越來越多，不會(huì)越來越少。一篇文章，叩啟廣告大門　　很多人不相信，其實(shí)，我是大同工學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)科畢業(yè)的。當(dāng)時(shí)，學(xué)校的老師幾乎都來自師大美術(shù)系，教學(xué)內(nèi)容則分成日本和德國兩個(gè)流派，德國派設(shè)計(jì)有個(gè)很強(qiáng)的指導(dǎo)方針——Form－follow－function，是一種由內(nèi)向外的擴(kuò)張，就是產(chǎn)品內(nèi)部機(jī)械結(jié)構(gòu)如何，外觀就順著發(fā)展。而日本派剛好相反，他們非常強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的美學(xué)機(jī)制，很多設(shè)計(jì)都是有了優(yōu)秀的外觀，再

3、去填補(bǔ)內(nèi)在，是一種由外向內(nèi)的影響。夾雜在可說是南轅北轍的兩種派別下，我卻像條魚般悠游其中，因?yàn)槲铱匆姷牟皇莾烧叩南嗷格，而是彼此共通的原理，這個(gè)原理就是對(duì)現(xiàn)況的反撲，一種凡事循求改革、改良的原動(dòng)力。這樣的求學(xué)經(jīng)驗(yàn)對(duì)我往后的人生有著重大的影響，它讓我在遇見事情時(shí)會(huì)開始產(chǎn)生懷疑，進(jìn)而分析所有內(nèi)外在因素后，訂定出改革的目標(biāo)。這很重要，當(dāng)一個(gè)人對(duì)事物的觀感有了全面的sense后，如果再經(jīng)過思考的訓(xùn)練，就會(huì)發(fā)展成旁人無法抵擋的企圖心?！　‰m然五年的工學(xué)院生涯，打下我遍及素描、水彩、服裝設(shè)計(jì)、平面及透視室內(nèi)設(shè)計(jì)圖，甚至精密描寫的良好底子，但當(dāng)年的大環(huán)境對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)這行業(yè)而言并不是十分友

4、善，許多人抱著『畢業(yè)即失業(yè)』的心態(tài)，只要有工作，連所學(xué)都可以丟到一邊，這樣的擔(dān)憂，我也有，不過，我有自己的解決方案?！　?973年，也就是我畢業(yè)前一年，因?yàn)樽蠖數(shù)年P(guān)系，已經(jīng)明確知道畢業(yè)后不用入伍服役，所以我比同學(xué)更緊張未來的出路，尤其那是一個(gè)要進(jìn)入大企業(yè)就要有介紹信的年代，對(duì)我一個(gè)從中部鄉(xiāng)下來的孩子而言，簡直是不可能的任務(wù)。就在那時(shí)，我偶然從《廣告雜志》里讀到一篇〈廣告人在美國〉之類的文章，我從文章驚訝的發(fā)現(xiàn)，美國廣告人竟然和律師、醫(yī)生、建筑師享有對(duì)等的高度社會(huì)地位與財(cái)富地位，這讓我對(duì)廣告產(chǎn)生了一種憧憬。再來，廣告業(yè)是所有行業(yè)中門戶最開放的，意思是，不管你在學(xué)校念什么科

5、系，只要有意愿、有能力，都能進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，而且，想在廣告界撐起一片天，憑借的不是經(jīng)歷，而是能力，而后者，我確認(rèn)自己是有潛力的。廣告讓我相信，即使不走工業(yè)設(shè)計(jì)這一行，那份對(duì)凡事抱持著『創(chuàng)新、改革』的態(tài)度也不會(huì)消失，起碼，我不算一無是處。人生最重要的身份：廣告人　　目標(biāo)有了，接下來就是如何實(shí)現(xiàn)。畢業(yè)前一年，每個(gè)禮拜六下午我?guī)缀醵及炎约郝裨谂f書攤里，拜當(dāng)年臺(tái)灣仍有許多美國駐軍之賜，在舊書攤可以找到不少當(dāng)年美國主流的重要雜志，而且價(jià)錢便宜許多。例如，三塊錢就能買到過期Time或Newsweek，五塊錢則有BusinessWeek及Forbes，九塊錢可以把Fortune、Famil

6、yCircle，甚至是美國青少女看的Seventeen's帶回家，這還不包括當(dāng)年因?yàn)槊耧L(fēng)閉塞，外面還罩著塑料封套，一本叫價(jià)25塊的Playboy。我把這些雜志搬回學(xué)校，看上眼的廣告就剪下來貼在白報(bào)紙上，再依照酒、飲料、汽車、金融等屬性分門別類，后來收集的數(shù)量多了，就開始在同一品類中再細(xì)分品牌，如此，當(dāng)時(shí)美國各大年度Campaign我?guī)缀醵际占搅?，只要有空，我就反?fù)觀看這些文案、設(shè)計(jì)，并自由聯(lián)想。這對(duì)我而言，是一個(gè)非常重要而甜美的經(jīng)驗(yàn)，也養(yǎng)成了和別人不同的廣告品味。　　正式進(jìn)入廣告圈，其實(shí)是出社會(huì)一段時(shí)間后的事了。畢業(yè)時(shí)，因?yàn)閷W(xué)長介紹，到一間販?zhǔn)廴斯ぶ閷毜墓緭?dān)任廣告設(shè)計(jì)，

7、從文案、設(shè)計(jì)、完稿，再發(fā)派稿子到報(bào)社可說一手包辦。幾個(gè)月后，為了尋求突破，碰巧當(dāng)時(shí)臺(tái)灣房地產(chǎn)市場正步入黃金年代，我又跳槽到當(dāng)年極受矚目的《房屋市場雜志》當(dāng)美術(shù)編輯。到職不久，又在報(bào)紙的分類廣告上，看見一則“某大國際廣告公司征人”的訊息，一想起當(dāng)年的廣告夢(mèng)，我豪不考慮，毅然而然地就前去報(bào)名。在這之前，我曾有一段回苗栗老鄉(xiāng)思索未來的日子，在鄉(xiāng)下接到了學(xué)校轉(zhuǎn)寄來的信函，說是郵政總局看了《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》有一篇采訪我工學(xué)院畢業(yè)展時(shí)設(shè)計(jì)的一座改良式郵筒的文章，想再采訪我一次?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》那篇是我人生的第一篇專訪，郵政總局發(fā)行的《郵