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《瀏陽(yáng)花炮媒介形象構(gòu)建研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、TheresearchontheconstructionofLiuyangfireworksmediaimagebyZHOUJiaB．E．(HunanUniversityofCommerce(HNUC))2010M．E．(HunanUniversity)2013AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftherequirementsforthedegreeofMasterofsciencelnJournalismandCommunicationintheGraduateschoolofHunanUnive
2、rsitySupervisorProfessorPENGZhubinMay,2013湖南大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均己在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。作者簽名：I司{t日期：鉑，；年7月弘日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)
3、印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)湖南大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于1．保密口，在-年解密后適用本授權(quán)書。2．不保密口。(請(qǐng)?jiān)谝陨舷鄳?yīng)方框內(nèi)打“√”)作者簽名：I目何導(dǎo)師簽名日期：枷，3年7月力‘日日期：勿r弓年7月&么日瀏陽(yáng)花炮媒介形象構(gòu)建研究摘要隨著瀏陽(yáng)花炮文化品牌的價(jià)值不斷攀升以及文化內(nèi)涵的不斷豐富，瀏陽(yáng)花炮加快自身的品牌推廣與傳播變得尤為重要。媒介則是進(jìn)行品牌推廣與傳播中最重要的手段之一。因此，瀏陽(yáng)花炮如何積極利用媒介進(jìn)行形
4、象再現(xiàn)，達(dá)到自身所希望的形象定位，擴(kuò)大品牌影響力，對(duì)瀏陽(yáng)花炮的發(fā)展具有重要的意義。本文從瀏陽(yáng)花炮媒介形象的內(nèi)涵出發(fā)，較為系統(tǒng)地分折了瀏陽(yáng)花炮媒介形象構(gòu)建的動(dòng)因、目標(biāo)、原則、條件，探討了瀏陽(yáng)花炮媒介形象的構(gòu)建方式以及基本策略，并對(duì)湖南日?qǐng)?bào)報(bào)道中的瀏陽(yáng)花炮媒介形象構(gòu)建進(jìn)行了個(gè)案分析。本文認(rèn)為，瀏陽(yáng)花炮媒介形象是屬于部分主動(dòng)受傳者媒介形象系統(tǒng)，瀏陽(yáng)花炮媒介形象既具有媒介形象系統(tǒng)性、時(shí)效性、可塑性、延續(xù)性、脆弱性等五大一般特性，也具有花炮的觀賞性、地域性、兩面性等個(gè)性的特征。這為瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)建構(gòu)目標(biāo)媒介形象提供了可能。在文化大發(fā)展大繁榮的背景下，在
5、政策變化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)下，瀏陽(yáng)花炮需要利用媒介來(lái)進(jìn)行品牌的推廣與傳播，這使得構(gòu)建以安全環(huán)保為基礎(chǔ)，文化和科技為核心，傳播花炮傳統(tǒng)文明和煙花藝術(shù)為目的的“世界創(chuàng)意煙花之源”這一日標(biāo)媒介形象成為了必要。根據(jù)不同的主體，瀏陽(yáng)花炮媒介形象的構(gòu)建方式可以歸納為兩種，一種是單一聯(lián)動(dòng)，即政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)三大主體各自與媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)；一種是整合互動(dòng)，即政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)三者聯(lián)合媒體進(jìn)行整合營(yíng)銷。瀏陽(yáng)花炮媒介形象的構(gòu)建，既要注重內(nèi)部創(chuàng)新，即苦練內(nèi)功，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、樹立“文化營(yíng)銷”理念；同時(shí)要注重外部推廣，即主動(dòng)進(jìn)行合作推廣，強(qiáng)化與媒介關(guān)系的日常管
6、理；建立瀏陽(yáng)花炮的CIS系統(tǒng)，加強(qiáng)形象及代言活動(dòng)策劃，做好危機(jī)公關(guān)。關(guān)鍵詞：瀏陽(yáng)花炮：媒介形象；單一聯(lián)動(dòng)；整合互動(dòng)II碩士學(xué)位論文AbstractWiththevalueofthebrandofLiuyangFireworksrisingandculturalconnotationofLiuyangFireworksconstantlyenrich，LiuyangFireworksaccelerateitsownbrandpromotionanddisseminationbecomesparticularlyimportant．Mediai
7、soneofthemostimportantmeasofbrandpromotionanddissemination．Therefore，LiuyangFireworkshowtoactivelyusethemediaforimagereproduction，achieveitsdeskedimagepositioning，expandthebrandinfluence，hasgreatsignificanceonthedevelopmentofitself．Inthispaper，westartfromtheconnotationofLi
8、uyangfireworksmediaimage，systematicanalysisofthemotivation，goals，principles，conditionsofL
