媒介融合背景下氣象信息的傳播

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1、媒介融合背景下氣象信息的傳播［摘要］當(dāng)今氣象信息的傳播方式和渠道正發(fā)生著巨大變化。本文對比分析了傳統(tǒng)媒體、新媒體在各自傳播中的特點、效果和不足之處，以及媒介融合__傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合煥發(fā)出來的傳播特點、效果和優(yōu)勢，結(jié)合實際工作經(jīng)驗，對氣象信息的傳播提出了新的看法和觀點。同時，對媒介融合下氣象信息傳播的互動性以及兩面提示等傳播方式和技巧也做出了相應(yīng)的闡釋。［關(guān)鍵詞］傳統(tǒng)媒體新媒體媒介融合氣象信息意見領(lǐng)袖、媒介融合下傳統(tǒng)媒體的傳播特點和不足傳統(tǒng)的四大媒體主要包括了報刊、戶外、廣播和電視這其中經(jīng)常作為氣象信息傳播媒介的主要是報紙、廣播和電視。當(dāng)它們單獨作為媒介傳播氣象信息時，共同特點是被

2、時空所限。例如報紙依靠紙為媒介傳播信息，屬于空間性媒體，受到了空間的限制。廣播和電視屬于時間性媒體，在時間上稍縱即逝，一旦錯過節(jié)目的播出時間，不能再接收到希望了解的信息。例如，美國唯一的彩色版全國性對開日報《今日美國》，開創(chuàng)了采用整版刊登氣象信息的先河。目前中國的《新京報》等也采用了同樣的方式。其優(yōu)點是信息在空間上得以保留，可以反復(fù)閱讀，并在人際間傳播，但是其缺陷也是受到了空間的限制。一旦受眾和報紙在空間上分離，信息的傳播也就無法實現(xiàn)了。廣播和電視也存在類似的問題。即便19點36分打開電視，比《天氣預(yù)報》節(jié)目開播時間晚了5分鐘,也會錯過，無法接收到氣象信息。、媒介融合時代傳統(tǒng)媒體的傳

3、播效果和不足除了在傳播過程中，信息受到了時空的限制。傳統(tǒng)媒體的傳播方式也存在不足。在傳統(tǒng)媒體中，氣象信息的傳播都是單向的符合拉斯韋爾的線性傳播模式。例如《天氣預(yù)報》的主持人作為傳播者，把從中央氣象臺得到的氣象信息，通過電視圖形和語言，傳遞給受眾一一廣大的電視觀眾，讓他們了解天氣情況。但是隨著傳播學(xué)理論的發(fā)展和研究表明，信息的傳播并非是單向、線性的。1954年，施拉姆在《傳播是怎樣運行的》一文中，受到了美國心理學(xué)家奧斯古德的觀點啟發(fā)，提出了傳播的雙向“循環(huán)模式”。該模式更貼近現(xiàn)實生活，我們既是傳播者也是受傳者的角色定位，而且體現(xiàn)出了人類傳播的互動性質(zhì)。但是反觀傳統(tǒng)媒體的氣象信息傳播，傳

4、者和受者角色分明，并不能發(fā)生轉(zhuǎn)換，反饋和互動難以實現(xiàn)。這就使得傳播的效果被打上了一個巨大的問號。在傳播效果的經(jīng)典理論中，拉扎斯菲爾德等人在《人民的選擇》的研宄報告中提出了“意見領(lǐng)袖”和“兩級傳播”的概念。大眾傳播的信息和影響不是直接流向一般受眾的，而是要經(jīng)過意見領(lǐng)袖作為中介才能實現(xiàn)。按照傳播學(xué)理論，意見領(lǐng)袖是在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息，同時對他人施加影響的“活躍分子”，他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用，由他們將信息擴(kuò)散給受眾，形成傳遞的兩級傳播。意見領(lǐng)袖是人群中首先或較多接觸大眾傳媒信息，并將經(jīng)過自己再加工的信息傳播給其他人的人。具有影響他人態(tài)度的能力

5、，他們介入大眾傳播，加快了傳播速度并擴(kuò)大了影響。成為意見領(lǐng)袖，應(yīng)該具有以下特征：意見領(lǐng)袖社交范廣，擁有較多的信息渠道，對大眾傳播的接觸頻度高、接觸量大;意見領(lǐng)袖的影響力一般分為“單一型”和“綜合型”在現(xiàn)代都市社會中，意見領(lǐng)袖以“單一型”為主，即一個人只要在某個特定的領(lǐng)域很精通或在周圍人中享有一定的聲望，他們在這個領(lǐng)域便可扮演意見領(lǐng)袖的角色，而在其他不熟悉的領(lǐng)域，他們則可能是一般的被影響者；與被影響者一般處于平等關(guān)系而非上下級關(guān)系。換句話說，意見領(lǐng)袖未必是大人物，相反，他們是我們生活中所熟悉的人，比如親友、鄰居、同事等。正因為他們是人們所了解和信賴的人，他們的意見和觀點也就更具有說服力

6、；意見領(lǐng)袖并不集中于特定的群體或階層，而是均勻分布在深會上任何群體和階層中。每一個群體都有自己的意見領(lǐng)袖，他們與被影響著保持著橫向傳播的關(guān)系。結(jié)合目前中國的情況，電視和廣播當(dāng)中播報氣象信息的主持人和編導(dǎo)，以及報社負(fù)責(zé)采寫氣象信息的編輯、記者，他們是否能成為“意見領(lǐng)袖”呢？目前的氣象新聞相關(guān)的編輯記者，大多是新聞院校畢業(yè)的人員，缺乏氣象知識，其氣象信息的來源大多源自對氣象臺人員的采訪，或者氣象部門的新聞稿。目前中央電視臺的氣象節(jié)目中，主持人和編導(dǎo)也大多無氣象專業(yè)背景。如中央電視臺晚間19點31分《天氣預(yù)報》節(jié)目中的6位主持人，只有宋英杰是氣象院校畢業(yè)，其他5位主持人都畢業(yè)于非氣象院校。

7、他們中的多數(shù)人并非都對氣象這個特定領(lǐng)域很精通。因此從這個角度來說，他們大多無法成為意見領(lǐng)袖，因此也無法完成“兩級傳播”。因此出現(xiàn)了這樣一個問題:受眾的需求和傳播者傳遞的信息并不匹配。在氣象信息的傳播中，缺少了意見領(lǐng)袖。使得有些生澀難懂的氣象術(shù)語，沒有被意見領(lǐng)袖轉(zhuǎn)化為受眾喜聞樂見的信息，就直接出現(xiàn)在大眾傳播中，影響了傳播的效果。三、媒介融合時代新媒體的傳播特點和不足新媒體是一個相對概念，就是相比于報刊、戶外、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)得晚的媒體，例如網(wǎng)絡(luò)媒體和