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《藝術(shù)類雜志的互動傳播策略研究——以《芭莎藝術(shù)》為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、藝術(shù)類雜志的互動傳播策略研宂一一以《芭莎藝術(shù)》為例摘要傳統(tǒng)雜志的互動傳播策略是在近年來以新媒體環(huán)境為背景，建立在新的技術(shù)基礎之上逐步發(fā)展的。互動傳播模式受技術(shù)和受眾的影響逐漸深化成熟，雜志所采取的策略也是影響其發(fā)展的重要部分。本文首先概述當前藝術(shù)類雜志在新媒體環(huán)境中的發(fā)展概況，并對主流藝術(shù)雜志進行縱向?qū)Ρ?，歸納其內(nèi)容和互動傳播方式特征，探討這一趨勢下的藝術(shù)雜志動態(tài)。其次，以實證個案研宄《芭莎藝術(shù)》雜志的互動傳播策略，從其渠道建構(gòu)和內(nèi)容特征入手，并以微社區(qū)案例的內(nèi)容研宂對其互動傳播效果進行考察和分析。再次，從受眾角度（需求改變、反作用
2、）對新媒體互動傳播做效果研宂。最后，提出雜志策略的優(yōu)勢與不足，以及為形成良性循環(huán)發(fā)展提出建議。關鍵詞：互動傳播受眾分析微信新媒體緒論研宂對象及意義研宂對象：《芭莎藝術(shù)》雜志的互動傳播平臺。研宂意義：當代藝術(shù)類雜志在內(nèi)容、受眾、市場和收益方而均與時尚類雜志不同，其內(nèi)容更具知識性與歷史性，能夠起到普及、教育作用。與普通藝術(shù)書籍相比，在內(nèi)容上更加與時倶進，所覆蓋的受眾而也更廣泛。提升大眾的藝術(shù)修養(yǎng)，培養(yǎng)消費者，對合作的藝術(shù)品交易機構(gòu)也有一定助益。通過對新媒體環(huán)境下互動傳播策略的研宂，可以更好地了解藝術(shù)類雜志是如何將線上線下互動傳播結(jié)合，更
3、精準把握受眾從而培養(yǎng)更廣闊的潛力市場;而輔以對受眾的需求研宂及反饋，則能更直觀地發(fā)現(xiàn)現(xiàn)行策略的不可替代性與不足之處。研宂的內(nèi)容框架：本文基于新媒體互動傳播高速發(fā)展的現(xiàn)實，通過對新媒體環(huán)境下藝術(shù)類雜志互動傳播策略的研宄，了解傳統(tǒng)的藝術(shù)雜志目前都有哪些互動傳播渠道，并對它們進行對比分析和梳理。用個案對如何設置渠道、運用平臺、選擇內(nèi)容、更精準把握受眾從而培養(yǎng)更廣闊的潛力市場進行深入分析研宂。并由此引申研宂受眾的變化及其影響，在分析現(xiàn)行策略優(yōu)勢與不足的基礎上，對此類雜志如何依托新媒體進行互動傳播進行思考，并為其不斷完善提出建設性建議。文獻綜
4、述：藝術(shù)類雜志發(fā)展速度較快，在內(nèi)容上的自由度和可塑性都較強，雖然傳統(tǒng)紙媒的新媒體發(fā)展是近年來研宂的重點，但大部分都只是就普通雜志研宂互動傳播，研宄方法多是以實證法及個案分析為主。與本文研宂領域相同的成果較少，關于《芭莎藝術(shù)》此類的雜志研宂也較少。在核心期刊中和高引用次數(shù)文章中與本文研宂方向類似的文獻側(cè)重點大致歸為以下三種：1.雜志在新媒體環(huán)境下的互動傳播：如《論新媒體技術(shù)與受眾互動傳播模式的發(fā)展》、《互動_電子雜志發(fā)展的內(nèi)在動力》、《社交媒體時代報紙的互動傳播策略》、《新媒體的互動傳播原理與應用研宂》、《網(wǎng)絡時代雜志形態(tài)的轉(zhuǎn)變與發(fā)展
5、》等。在研宄的主要結(jié)論里都揭示了互動傳播是傳統(tǒng)雜志利用新媒體的重要部分，并針對某類媒體的互動傳播策略進行內(nèi)容分析如報紙的微博互動、電子雜志互動等。2.雜志如何利用新媒體進行發(fā)展、整合營銷：如《官方微信及其在報刊媒體中的運用》、《全媒體時代傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展模式探索》、《出版業(yè)微信營銷研宂》、《在新媒體環(huán)境下紙媒有效延伸閱讀方案的設計與實踐》、《從使用與滿足理論探析傳統(tǒng)雜志與微博的跨媒體合作》《微信對傳統(tǒng)媒體的反哺分析》等?？偨Y(jié)了相關平臺的特點和差異，在內(nèi)容延伸、品牌塑造等方而研宂強調(diào)了新媒體的作用。新媒體以私密化互動、低成本信息分享、彈
6、性個性化滿足需求和多態(tài)傳播等特點影響著紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型，同時跨平臺的傳播和營銷也是研宂的熱點。3.從受眾角度研宂互動傳播：如《新媒體時代的參與式文化研宂》、《新媒體時代受眾閱讀習慣研宄》等，是從新媒體環(huán)境下受眾定義、群體、需求的變化來研宄，并分析利弊影響。研宂方法：內(nèi)容分析法：主要分析藝術(shù)雜志如何靠內(nèi)容增強互動傳播力。個案研允法：對一本雜志的相關互動渠道、平臺、內(nèi)容、受眾反饋等進行研宂，觀察其在新媒體環(huán)境下的新策略及作用。問卷調(diào)斉法：對受眾反饋進行調(diào)斉，研允互動傳播效果。創(chuàng)新點：我國關于時尚類雜志在新媒體環(huán)境中如何發(fā)展的理論研允己經(jīng)成
7、果頗豐，在技術(shù)發(fā)展領域也有較為成熟的研宂背景。相較于時尚類雜志，藝術(shù)雜志由于互動傳播所生成和傳遞的信息具有更強的受眾針對性和FI的性，對這些策略的研宂更有特殊性和實際意義。本文選取中國首本國際化藝術(shù)雜志《芭莎藝術(shù)》為個案，其紙質(zhì)版和官方微博微信、電子雜志、官方網(wǎng)站倶全，有完整的數(shù)字化技術(shù)支持，研宂更具有典型性。在研宂過程中能夠結(jié)合雜志在線上線下的立體化互動傳播策略，并從受眾需求角度和互動傳播效果角度分別入手。正文：一、藝術(shù)類雜志互動傳播整體概述（一）互動傳播對藝術(shù)類雜志的意義作為藝術(shù)類雜志，內(nèi)容的獨創(chuàng)性、文章質(zhì)量和視覺質(zhì)量都是核心競
8、爭力，從選題到選擇編輯內(nèi)容，都必須以傳播雜志的觀點和影響受眾的藝術(shù)修養(yǎng)及消費觀念為重點。而互動傳播的優(yōu)勢在于實時獲得受眾的反饋，從瀏覽量和點擊量到分享、回復的數(shù)據(jù)能夠直觀看出內(nèi)容受歡迎與否，久而久之便可更精準地把握受眾的核心需求。在內(nèi)
