揚(yáng)中電氣產(chǎn)業(yè)集群品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)與提升策略研究

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1、揚(yáng)中電氣產(chǎn)業(yè)集群品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)與提升策略研究[摘要]區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群存在著密切的互動(dòng)關(guān)系,二者相互作用,共同形成強(qiáng)大的磁場(chǎng)效應(yīng),促進(jìn)強(qiáng)大區(qū)域經(jīng)濟(jì)體的產(chǎn)生。通過對(duì)鎮(zhèn)江市揚(yáng)中電器產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌市場(chǎng)能力、管理能力和發(fā)展能力進(jìn)行評(píng)價(jià),發(fā)現(xiàn)其存在品牌意識(shí)淡薄、網(wǎng)絡(luò)信息不健全、缺少研發(fā)專利技術(shù)和人才等問題。鎮(zhèn)江市揚(yáng)中電器產(chǎn)業(yè)集群要提升區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,必須提高品牌意識(shí);提升合作意識(shí);健全網(wǎng)絡(luò)信息;加大專利技術(shù)研發(fā)和引進(jìn)人才的力度。[關(guān)鍵詞]鎮(zhèn)江市揚(yáng)中電器;產(chǎn)業(yè)集群;區(qū)域品牌;競(jìng)爭(zhēng)力區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群存在著密切的互動(dòng)關(guān)系,二者相互作用,共同形成強(qiáng)大

2、的磁場(chǎng)效應(yīng),吸引更多的資金、技術(shù)、信息等生產(chǎn)要素的聚集,進(jìn)一步促進(jìn)強(qiáng)大區(qū)域經(jīng)濟(jì)體的產(chǎn)生。[2]產(chǎn)業(yè)集群可以提高企業(yè)的生產(chǎn)率,獲得交易成本、外部經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新等方面的競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展初期,區(qū)域優(yōu)勢(shì)效益提升顯著,產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到了一定階段,隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益的提高,區(qū)域品牌效應(yīng)凸現(xiàn),提升區(qū)域品牌就勢(shì)在必行了。因此,區(qū)域品牌建立在產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)之上,與產(chǎn)業(yè)集群有著緊密聯(lián)系??v觀國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展,但凡有一定影響力的集群品牌,首先表現(xiàn)在它產(chǎn)業(yè)規(guī)模大,在同行業(yè)中占相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。鎮(zhèn)江地區(qū)處于長(zhǎng)三角的發(fā)達(dá)地區(qū),其中以揚(yáng)中電器為例。揚(yáng)中市的電器產(chǎn)品廣泛應(yīng)用

3、于三峽工程、秦山核電站等國(guó)家重點(diǎn)工程和天安門廣場(chǎng)、人民大會(huì)堂等重要設(shè)施的改造。通過對(duì)揚(yáng)中市電器代表產(chǎn)業(yè),如大全集團(tuán),南自通華電器公司,江蘇迪克集團(tuán)等,以及當(dāng)?shù)亟y(tǒng)計(jì)局的實(shí)地調(diào)研,采用問卷調(diào)查,訪談等方式,收集材料,在此基礎(chǔ)上,對(duì)揚(yáng)中電器企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行評(píng)價(jià),并針對(duì)其問題提出相關(guān)對(duì)策。一、揚(yáng)中市工程電氣集群分析(一)區(qū)域品牌市場(chǎng)能力1.集群市場(chǎng)占有能力。揚(yáng)中市的工程電氣產(chǎn)業(yè)經(jīng)過25年的發(fā)展,產(chǎn)品從無到有,產(chǎn)業(yè)從小到大、檔次從低到高呈現(xiàn)出健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)揚(yáng)中市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù),揚(yáng)中擁有工程電氣企業(yè)500-600家,產(chǎn)品包括高中低壓開關(guān)柜、電力變

4、壓器、配電箱、母線槽、電力電纜等系列近千個(gè)品種。這些產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于三峽工程、秦山核電站等國(guó)家重點(diǎn)工程和天安門廣場(chǎng)、人民大會(huì)堂等重要設(shè)施的改造。2.集群持久發(fā)展能力。集群內(nèi)部現(xiàn)擁有中國(guó)名牌稱號(hào)的企業(yè)有2家,擁有馳名商標(biāo)稱號(hào)的企業(yè)有4家,江蘇省著名商標(biāo)23件,高新技術(shù)企業(yè)共32家。在調(diào)研過程中,通過對(duì)三家有一定代表性企業(yè)負(fù)責(zé)人的訪談,我們了解到,目前揚(yáng)中工程電氣在全國(guó)范圍內(nèi)具有較高的知名度,在某些特定產(chǎn)品的投標(biāo)會(huì)上,例如,橋架,絕大部分投標(biāo)人來自揚(yáng)中。然而,正是由于集群內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致出現(xiàn)了部分企業(yè)運(yùn)用不當(dāng)手段,用過低價(jià)、不合格產(chǎn)品以次充好,

5、一定程度影響到了集群的品牌聲譽(yù)。當(dāng)然,大部分企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品保證了集群整體的健康穩(wěn)定發(fā)展。1.集群企業(yè)規(guī)模。揚(yáng)中市大大小小從事工程電氣的企業(yè)共有500-600家,其中具有領(lǐng)頭作用的億元企業(yè)約有40家,到目前為止,大部分為民營(yíng)企業(yè),暫無上市公司,預(yù)計(jì)在XX年將會(huì)有5家公司上市。中國(guó)機(jī)械工業(yè)信息研究院n年11月16日在京揭曉第十屆中國(guó)電氣工業(yè)100強(qiáng)榜單,揚(yáng)中市5家企業(yè)入圍百?gòu)?qiáng)。其中,大全集團(tuán)有限公司位列第4位,比上年提升一位,并連續(xù)被評(píng)為最具競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè),中電電氣集團(tuán)公司列第24位,南自通華電氣集團(tuán)列43位,華鵬集團(tuán)公司列第52位,華廈電氣實(shí)業(yè)

6、集團(tuán)列第88位。(二)區(qū)域品牌管理能力1.品牌定位能力。揚(yáng)中電氣作為揚(yáng)中的支柱產(chǎn)業(yè),起步于上世紀(jì)80年代,經(jīng)過30年的發(fā)展,在國(guó)內(nèi)已經(jīng)確立了明顯的技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)。有最開始的“老三件”,橋架、母線、開關(guān)柜,以及現(xiàn)在的智能電器、新能源、先進(jìn)裝備制造。揚(yáng)中市根據(jù)市場(chǎng)需求劃分自己的生產(chǎn)力,充分的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。1.品牌傳播能力。在上世紀(jì)八九十年代,揚(yáng)中市有1萬多人從事推銷工作,正是憑借如此豐富的“銷售員”資源而推動(dòng)了全市經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。據(jù)說,“銷售員經(jīng)濟(jì)”成為了揚(yáng)中發(fā)展史上的時(shí)代標(biāo)簽。揚(yáng)中依靠這種“銷售員經(jīng)濟(jì)”,有效擴(kuò)大了市場(chǎng)份額,并迅速崛起于全國(guó)

7、輸配電行業(yè)。直到現(xiàn)在,揚(yáng)中市工程電氣的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各個(gè)角落,一些大型企業(yè)甚至把銷售觸角伸到了國(guó)外,例如,南自通華的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、東南亞等地。2.品牌運(yùn)作能力。面對(duì)金融危機(jī)等惡劣市場(chǎng)條件,揚(yáng)中市工程電氣企業(yè)依托科研院所,向電廠電器、船用電器、鐵路電器、核電以及新能源電器五大領(lǐng)域全面挺進(jìn):大全集團(tuán)、中電電氣集團(tuán)、南自通華等規(guī)模企業(yè)主動(dòng)嫁接電廠、鐵路、核電站、光伏發(fā)電等國(guó)家重點(diǎn)工程項(xiàng)目,與電廠配套的脫硫除灰系統(tǒng)、輸送系統(tǒng)己逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化,配電控制、發(fā)電系統(tǒng)開關(guān)柜等船用電器多數(shù)已取代國(guó)外進(jìn)口;大全集團(tuán)牽引直流開關(guān)設(shè)備、中電集團(tuán)

8、牽引變壓器等鐵路建設(shè)配套設(shè)備初具規(guī)模,已形成市場(chǎng)效應(yīng);銀佳集團(tuán)、天源華威、兆伏新能源等企業(yè)在風(fēng)力發(fā)電、核電開關(guān)設(shè)備、光伏逆變器、變流器等產(chǎn)品上延伸開發(fā),一批市場(chǎng)新品相繼問世,搶占了市場(chǎng)發(fā)展先機(jī)

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