決策不與分析重點

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1、第一章概論1、項目目標（1）宏觀目標（2）具體目標：①效益目標——經濟效益、社會效益、環(huán)境效益。②規(guī)模目標；③功能目標；④市場目標。2、決策過程：信息收集——方案設計——方案評價——方案抉擇決策分類：（1）按決策對象分：投資、融資、營銷決策（2）按決策目標的數(shù)量：單目標決策和多目標決策。（3）根據(jù)決策問題面臨條件的不同——確定型、風險型和不確定型決策3、決策原則：科學、民主、多目標綜合、風險責任、可持續(xù)發(fā)展（基本原則、審批的前置條件）4、決策程序：（1）核準制項目：提交項目申請報告（作用：維護經濟安全、合理工發(fā)資源、保護環(huán)境、優(yōu)化重大布局、保障公共利益、防止壟斷，對外商投資，還需從市

2、場準入、資本項目管理核準。）（2）政府投資審批項目：直接投資和資本金注入的——審批項目建議書和可研。投資補助、轉貸和貸款貼息——只審資金申請報告。5、決策與評價的基本要求（1）科學發(fā)展觀；（2）資料數(shù)據(jù)準確可靠；（3）方法科學，多方法驗證，以保證評價的準確性。①經驗判斷法；②數(shù)學分析法；③試驗法。（4）定量與定性相結合，以定量為主。（5）動態(tài)與靜態(tài)相結合，以動態(tài)為主。（6）多方案比較與優(yōu)化。6、投資機會研究內容：市場調查、消費分析、投資政策、稅收政策研究等。重點是分析投資環(huán)境。7、初可研：從宏觀上分析項目建設的必要性和可能性，采用估算指標法。初可研與項目建議書：前者要詳盡一些。8、可

3、研作用：（1）投資決策的依據(jù)；（2）籌措資金和申請貸款的依據(jù)；（3）編制初步設計文件的依據(jù)。9、可研的基本要求：預見性、客觀公正性、可靠性、科學性。10、可研的側重點（1）水利水電項目：以經濟分析為主，財務分析為輔。（2）交通運輸項目：以經濟分析為主，財務分析為輔。（3）農業(yè)開發(fā)項目：經濟評價為項目與經營層，項目層次以經濟分析為主，財務分析為輔；經營層次只財務分析。（4）文教衛(wèi)生：以經濟分析為主。（5）資源開發(fā)項目：需要重點研究資源開發(fā)利用的條件。11、初可研與可研區(qū)別：（1）目的與作用不同；（2）論證的重點不同；（3）研究方法和深度要求不同。12、項目申請報告與可研的區(qū)別（1）適用

4、范圍和作用不同；（2）目的不同；（3）內容不同。13、初可研、可研的編制與其評估的區(qū)別：（1）承擔的主體不同；（2）評估角度和任務不同；（3）決策時序和作用不同。第二章市場分析一、市場調查1、市場調查內容：（1）市場需求調查：有效需求、潛在需求、需求的增長速度。（2）市場供應調查：供應現(xiàn)狀、供應潛力、正在或計劃建設相同產品項目的生產能力。（3）消費者調查：在細分市場中把握企業(yè)的目標市場。（4）競爭者調查：2、市場調查的程序：準備階段——調查實施階段——分析總結（資料的綜合分析是市場調查的核心）3、市場調查計劃：①調查目的；②調查內容和范圍；③調查方法；④調查進度和費用預算等。4、市場

5、調查類型：①市場普查；②重點調查；③典型調查；④抽樣調查。5、市場調查方法：①方案調查法；②實地調查法；③問卷調查法；④實驗調查法（用于消費行為的調查）二、市場預測1、市場預測要解決的問題：投資方向、產品方案、生產規(guī)模。2、內容：市場需求預測、產品出口和進口替代分析、價格預測。3、預測方法：（1）定性：直觀判斷法（類推預測法）和集合意見法（專家會議和德爾菲），核心專家預測。（2）定量：4、一元線性回歸：檢驗方法：方差分析、相關檢驗、t檢驗，效果是相同的。5、彈性系數(shù)分析：（1）彈性是一個相對量；（2）總是針對兩個變量而言的；（3）兩個變量之間的關系越密切，相應的彈性值越大。優(yōu)點：簡單

6、易行、計算方便、成本低，需要數(shù)據(jù)少，應用靈活廣泛；缺點：有一定的局限性和片面性；分析結果較粗糙，彈性系數(shù)可隨時間推移而變化，預測未來不準確。6、簡單移動平均法：以過去某一段時期的數(shù)據(jù)平均值用為將來某時期觀預測值的方法。n（3~200）的選擇：①水平型數(shù)據(jù)，n取值較隨意；②具有趨勢性或階躍性特點的數(shù)據(jù)，n取小一點。③歷史序列的基本發(fā)展趨勢變化不大，n取大一點。此方法應用范圍：用于以月或周為單位的短期預測，另一個用途是對原始數(shù)據(jù)進行預處理。7、指數(shù)平滑法：相較于簡單移動平均法，指數(shù)平滑法對先前觀測結果的誤差進行了修正。平滑系數(shù)α：大的α值導致較小的平滑效果，而較小的α值會產生客觀的平滑效

7、果。（1）觀測值呈較穩(wěn)定的水平發(fā)展，α=0.1~0.3；（2）波動較大時，α=0.3~0.5；（3）波動很大時，α=0.5~0.8；8、類推預測法：適用于新產品、新行業(yè)和新市場的需求預測，分產品、行業(yè)、地區(qū)類推。9、專家會議法：分頭腦風暴法（非交鋒式會議）、交鋒式會議法、混合式會議法（質疑式頭腦風暴法）。10、德爾菲法：用于市場觀測、技術預測、方案比選、社會評價等領域。優(yōu)點：①便于獨立思考和判斷（專家背靠背）；②低成本實現(xiàn)集思廣益；③有利于探索性解決問題；