媒介融合背景下傳統(tǒng)電視新聞的傳播策略

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1、媒介融合背景下傳統(tǒng)電視新聞的傳播策略媒介融合背景下傳統(tǒng)電視新聞的傳播策略一、新傳播技術(shù)給電視媒體帶來的挑戰(zhàn)　　與報紙、廣播、期刊、電視等傳統(tǒng)媒體的信息傳播不同，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體獨(dú)占鰲頭的傳播格局，也改變了人們既有印象中傳播者和受傳者之間的界定，新聞的傳播、信息的傳遞不再囿于專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容兩種形式，而活躍在新媒體空間的自媒體傳播成為一種有活力的媒介存在，具有不可忽視的輿論影響。媒介存在的理由，歸根結(jié)底，是能夠滿足人們信息的某種需求。媒介滿足或者刺激了受眾需求，就會在激烈的競爭中獲得一席之地。新媒介及其傳播理念給傳統(tǒng)的電視媒體帶來了挑戰(zhàn)，這同時也是符合傳播技術(shù)發(fā)展

2、的。　　1.技術(shù)革新上的挑戰(zhàn)。在媒介融合背景下，新興媒體得到迅速發(fā)展，各種媒介已經(jīng)呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，特別是作為即時通信工具的手機(jī)微信、QQ等移動平臺，不再是最初的社交通信媒介，而是集合了社交軟件、娛樂游戲、支付交易、新聞傳播等功能于一體的綜合應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)特有的優(yōu)勢在給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來機(jī)會的同時，也伴隨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。尤其是在信息生產(chǎn)和傳播上，新媒體憑借傳播者敏銳的觀察力和傳播能力，給傳統(tǒng)的電視新聞傳播行業(yè)帶來了競爭，促使了傳統(tǒng)媒介開拓新的傳播渠道和傳播方式。據(jù)NIC在2016年1月發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，我國的

3、網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%《報告》同時顯示，網(wǎng)民的上網(wǎng)設(shè)備正在向手機(jī)端集中，手機(jī)成為拉動網(wǎng)民規(guī)模增長的主要因素。截至2015年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億人，有90.1%的網(wǎng)民通過手機(jī)上網(wǎng)。只使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到1.27億人，占整體網(wǎng)民規(guī)模的18.5%。移動網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展的日新月異，手機(jī)媒體積聚了廣大用戶群體，人們通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，就可以知曉天下事，如手機(jī)可以讀報、可以看電視新聞、可以看電影，還可以通過手機(jī)軟件參與問卷調(diào)查，以及訂制個人服務(wù)等?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，以及基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長起來的移動應(yīng)用工具，都為新興媒體的快速發(fā)展提供了可能?！　?.

4、功能性體驗(yàn)上的挑戰(zhàn)。加拿大傳播學(xué)家馬歇爾麥克盧漢在《理解媒介論人的延伸》中認(rèn)為媒介即訊息，一切媒介都是感官的延伸和擴(kuò)展，是人的知覺和經(jīng)驗(yàn)的表現(xiàn)。在消費(fèi)文化主義風(fēng)靡和快餐文化琳瑯滿目的新媒體傳播環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展促進(jìn)了手機(jī)媒體以第五媒體身份的確立和成熟。人們通過智能移動媒體看電影電視節(jié)目，關(guān)注時事熱點(diǎn)，了解新聞動態(tài)，凸顯了在技術(shù)革新與傳播高度融合的背景下，人們獲取信息、選擇信息、發(fā)布信息的高度自主和自由?！　≡趥鞑ダ碚撗芯恐?，在使用與滿足中，受眾被看成有各種特定需求的個人，人們根據(jù)自己的使用需要來選擇、接觸和使用媒體?；谑謾C(jī)等移動平臺進(jìn)行新聞傳播和信息擴(kuò)散的新媒體平臺

5、，能夠通過使用工具上的多功能性體驗(yàn)、內(nèi)容的豐富性選擇，從而使受眾的需求得到滿足，相較于傳統(tǒng)的電視新聞而言，新媒體帶來的在功能性體驗(yàn)上的主動性和靈便性，能夠更好地吸引受眾的參與。由于用戶對信息選擇快、精、準(zhǔn)體驗(yàn)的需求，以手機(jī)為代表的移動新媒體將社交化、移動互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)據(jù)化、娛樂化的功能滲透到生活的每一個角度，形成了智能化的服務(wù)模式，正是因?yàn)槿绱?，電視新聞媒體要及時抓住新媒體傳播貼切性強(qiáng)的優(yōu)勢，跳出傳統(tǒng)的傳播途徑，重點(diǎn)開發(fā)新媒體端的功能性體驗(yàn)，縮減與受眾之間的距離，讓用戶主動選擇參與來獲得心理上的滿足?！　?.用戶習(xí)慣上的挑戰(zhàn)。每一種新傳播工具的出現(xiàn)必定會催生出新的媒介文化和媒介

6、習(xí)慣的養(yǎng)成，而媒介習(xí)慣或多或少影響了受眾對媒體使用的選擇。移動新媒體技術(shù)的普及和成長壯大，對受眾在媒介上的使用習(xí)慣、生活方式的影響變得越來越大，依托手機(jī)等智能新媒體傳播的消費(fèi)文化正是因此產(chǎn)生的。與傳統(tǒng)電視媒體受眾流失所對應(yīng)的是，移動互聯(lián)網(wǎng)工具的廣泛應(yīng)用受到越來越多用戶的青睞，人們使用微信進(jìn)行個人通信、娛樂，甚至購物，公司企業(yè)部門依靠微博、微信平臺宣傳企業(yè)形象和吸引客戶，公共服務(wù)機(jī)構(gòu)通過新媒體開啟政務(wù)服務(wù)平臺，普及和傳播各種關(guān)系到公民切身利益的生活知識，各類信息的傳遞也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)與新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展變得無處不在。從基礎(chǔ)的娛樂溝通、信息查詢，到商務(wù)交易、網(wǎng)絡(luò)金融，再到教育、醫(yī)療、

7、交通等公共服務(wù)，移動互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會生活形態(tài)，潛移默化地改變著移動網(wǎng)民的日常生活?！　《㈦娨曅侣劽襟w的發(fā)展?fàn)顩r分析　　1.傳統(tǒng)電視新聞受眾減少，且在選擇獲取新聞的渠道上呈現(xiàn)出中老年人多，年輕受眾向新媒體轉(zhuǎn)移、擁躉的趨勢。自從1958年北京電視臺開播即國內(nèi)電視新聞的誕生，電視新聞在歷經(jīng)半個多世紀(jì)的發(fā)展之后擁有了廣泛的受眾群體，直至今天，電視媒體在培養(yǎng)受眾選擇、影響消費(fèi)習(xí)慣、塑造消費(fèi)文化等方面仍然是一種主導(dǎo)的媒介力量，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與年輕受眾的增多，電視逐漸成為一種擺設(shè)，象征性意義遠(yuǎn)大于實(shí)用